抖音美好奇妙夜，看見每一個你
自2018年開始，抖音聯(lián)合綜藝一哥浙江衛(wèi)視，開啟《抖音美好奇妙夜》。不僅有各大明星歌手輪番上陣，更有抖音里的沙雕網(wǎng)友破次元出鏡，一起帶來年末最大一場視聽盛宴！
即使是自帶流量的網(wǎng)紅app抖音，《抖音美好奇妙夜》作為線上線下打通的重要環(huán)節(jié)，導(dǎo)流依然是重中之重！
1、奇妙夜第二年舉辦，用戶認知度尚淺，如何最大化導(dǎo)流收視？
2、如何差異于其他明星堆疊的晚會形式，凸顯抖音本身特性？
3、抖音日活已經(jīng)超過3.2億，如何強化對大眾的普適性？
總結(jié)來說就是一句話，我們的目標就是，讓抖音美好奇妙夜成為宇宙實紅！
調(diào)研后我們發(fā)現(xiàn)，抖音的用戶以國內(nèi)1-2線城市、本科以上學(xué)歷的18-35歲粉絲人群為主，正能量、美好生活、潮流創(chuàng)意的追求者。
我們將以此為核心人群，放大美好奇妙夜的神奇特質(zhì)，讓全民參與到奇妙夜的狂歡氛圍里。
一、聚焦晚會明星優(yōu)勢，100%最大化利用
奇妙夜晚會不僅巨星云集，更有大量抖音紅人現(xiàn)場助陣。如何打破次元壁，100%最大化利用明星優(yōu)勢呢？
抖音美好奇妙夜官方宣傳片
生活中，每個你都不是普通人，每個你都有高光時刻，這也是抖音的美好之處。用每個人的高光時刻與明星做鏈接，傳達“在抖音，看見每個你，看見每一種美好”的理念。
縱情高歌的井朧
VS
快樂源泉大老師
關(guān)曉彤與民間舞者
當當無縫銜接
農(nóng)村起舞的當當
VS
舞臺奪目的Justin&朱正廷
還有同樣熱愛搖滾的
土豆王國小樂隊
VS
新褲子
拍攝現(xiàn)場花絮
拍攝現(xiàn)場也是誠意滿滿。
Motion control 360°記錄你的美！
為了還原舞臺感，我們也是盡力了。
以及貢獻了全場笑點的大老師，跟大老師拍片簡直就像看脫口秀現(xiàn)場！
除了明星達人共同打造的TVC，口播也是必不可少的！
都說“趙夢的腿，彭磊的嘴”，當他們一起讓你停下手上的事，他有話要跟你說的時候，請問誰能拒絕這樣的邀請？
創(chuàng)意明星ID
二、全系產(chǎn)品資源打透，挖掘一切可用資源
明星達人帶來第一波聲量之后，結(jié)合70周年國慶熱點，我們聯(lián)合人民日報，打造了「一個記錄了70年美好」的抖音號。
掃描二維碼，立即體驗！
（數(shù)英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
人民日報H5流程
用抖音的方式，趣味回顧70年來大事件。那些在抖音上耳熟能詳?shù)腂GM，還有功能，都跨次元和人民日報合體了！
即使自帶流量，有一票明星達人加持，抖音美好奇妙夜的娛樂營銷也并非水到渠成。如何玩出新花樣，如何讓用戶心甘情愿留下并打call，還需要我們多從用戶自身角度挖掘，“作為一個用戶，也是內(nèi)容的創(chuàng)造者，我們想看見什么？”
看見每一個青春的世界、看見每個向往的世界、看見每一個內(nèi)心的世界、看見每一個美好的世界。
這，就是抖音美好奇妙夜！
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