騰訊一直以來熱心公益，也出了很多優秀的公益內容。這一次騰訊為村找到舞刀弄影，拍攝了一支和“留守兒童”相關的短片。
說起留守兒童，給人的印象總是孤獨、可憐、無助。但在孩子的世界里真的是這樣嗎？
我們決定用另一種方式去講述“留守”的故事。
影片開始，小剛強和父親的方言對話迅速將觀眾帶入情境。小剛強為了“騙”父親回家，冒著挨揍的風險連續編造“謊話”，令人哭笑不得。
終于，在盼到父親歸來的這天，“謊言”隨之瓦解。小剛強略帶稚嫩和哭腔的聲音將影片推向高潮，而他對父親的思念之情，也隨即展露無遺。“謊言”被戳穿了，“愛”也瞞不住了。
最后父親和孩子走在田野間，小剛強絮絮叨叨地向父親“報告”近況。我們沒有用人物表情的特寫傳遞情緒，而是用看似日常簡單的對話營造出父子間的親情和思念。
在《盼歸》中，我們沒有去強調留守兒童的“苦難”，也刻意避免了不必要的煽情。而是用輕松的基調、生活化的畫面來講述一對普通農村父子的故事，把孩子對父親的思念和中國式父親隱忍但深沉的愛，藏進每一次樸實的對話里。
截至2018年年底，進城務工的農村人口接近三億，留守兒童一度多達千萬，中國的貧困鄉村就像一座座孤島。騰訊打造的數字鄉村平臺——為村，為這些鄉村連接情感、信息和財富，極大地激發鄉村的內生力量，助力鄉村振興。我們也希望能用這支短片助力為村，幫助千萬農村家庭改變別離與盼歸的情節，續寫團圓和希望的故事。
數英獎參賽項目說明——舞刀弄影 廈門，創意代理商
【背景與目標】
為村”作為騰訊公益旗下以移動互聯網發現鄉村價值的開放平臺，以“互聯網+鄉村”的模式幫助鄉村連接情感、信息和財富，極大激發鄉村的內生力量。
騰訊為村平臺十周年之際，騰訊希望基于“科技向善”的全新品牌理念，讓大眾重新思考以互聯網聯接鄉村的意義，傳遞出品牌的社會責任感和人文關懷的溫度。【洞察與策略】
為村平臺致力于用互聯網為鄉村連接情感、信息和財富，激發鄉村的內生力量，幫助千萬農村家庭改變別離與盼歸的情節,是“科技向善”極好的詮釋。
而鄉村問題中，“留守兒童”又是最不可忽略的話題之一。截至2018年年底，全國進城務工的農村人口接近三億，留守兒童一度多達千萬。因此我們選擇了以這一人群作為切入點去闡述一個“科技改善鄉村”的故事。【創意闡述】
但說起留守兒童，人們心中都會浮現孤獨、可憐、無助的孩子形象。但其實這不是留守兒童的全部。
在影片中，我們并沒有去強調留守兒童的“苦難”。輕松的基調、生活化的畫面展現了來講述一對普通農村父子的故事，為了“騙”父親回家，主角剛強冒著挨揍的風險使盡了各種辦法編造“謊話”，令人哭笑不得。在盼到父親歸來的這天，“謊言”隨之瓦解……【結果與影響】
1、學習強國”APP首頁推薦影片 獲權威媒體集體背書
獲得中宣部“學習強國”APP首頁微電影曝光推薦，多家官方媒體轉發點贊公益，實現官方背書認可！
2、全網發行一周斬獲3341萬+播放量，刷爆朋友圈
騰訊朋友圈廣告首發上線，以公益發聲收獲用戶好評，全網突破3341萬播放量！
3、騰訊為村熱度大幅提升，超過300家自媒體主動推薦
騰訊為村《盼歸》微信搜索權重在傳播期間高度攀升，超過300家自媒體主動直發，觸達官媒、高校、廣告等各個圈層，贏得高度口碑好評！
4、影視圈、行業圈集體刷屏，蓋章為年度公益案例
獲得多家權威行業網站肯定：廣告門、新片場、梅花網、新片場、數英網等實現案例收錄推薦！
5、廣告圈層頭部KOL 主動自發創作多篇廣告解析長文力薦《盼歸》
6、官方公益組織自發強勢助陣，品牌公益初心獲全網點贊
官方公益組織：扶貧致富鄉親、精準扶貧案例與模式等主動發聲，呼吁助力農村留守家庭，騰訊為村公益初心備受網友認可；
7、B站、抖音、頭條評論區惹多名留守兒童父母潸然淚下，主動詢問平臺
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
-
Super love this for the charm in its story and authenticity. The casting is superb. The charity is weaved in as the catalyst for the drama around what is happening so it still felt really natural. -
給小演員點贊！ -
作為一個公益廣告，它沒有刻意煽情賣慘，而是通過留守兒童的視角，在看似鬼馬、搞笑的日常中很自然地帶出城鄉二元發展中的集體問題，讓人笑中帶淚有思考。用“村長廣播”這個存在于大部分中國人的共同記憶中的符號，很自然地帶出了產品功能點。 即給了用戶一個好故事，也巧妙的完成了生意任務，我們從中也感受到了科技向善，廣告向善。 創作團隊好功夫。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（10條）