《Crackables》
背景
成立于2013年12月，OnePlus從成立之初就已經將目光鎖定在全球市場。
成立不到一年的一加手機，不僅在國內獲得廣泛關注，產品更遠銷全球市場，在美國、英國、法國、德國、意大利、印度等40多個海外國家進行銷售。
目標
利用手機網絡創新游戲，提高品牌知名度，品牌興趣和品牌互動。
提升現有歐美市場的品牌滲透率及品牌影響力。以便：
1）為新機發布做前期預熱，制造話題，引起關注；
2）引導更多自然品牌關鍵詞搜索；
3）為網站帶來更多流量；
4）促進產品購買。
創意
與Google公司合作打造了一款名為Crackables的網絡手機游戲，于全球9月18日發布，其玩法結合軟件和硬件的代碼破譯。
玩家需通過軟件線上破解代碼過關后，線下收到郵寄的硬件設配，配合軟件代碼揭秘，并最終獲得成功。
此款游戲主要為當季新品手機OnePlus 6T發布做前期全球預熱。
為游戲發布預熱，在YouTube平臺投放兩周的bumper視頻創意廣告，并精準覆蓋目標人群。
結果
此款游戲在目標市場發布后，成功引起了廣泛的討論和關注，從而提升了品牌知名度和互動率；游戲發布后，獲得以下結果：
第一秒10000 +玩家；
第一天145000 +玩家；
來自全球80多個國家共580000 + 玩家參與破解；
3個YouTube KOL發布的視頻觀看總計超過350000。
最終全球產生6位獲勝者，分別來自美國，新加坡，英國，西班牙，澳大利亞和泰國。
他們6位全部被邀請至紐約現場參與了OnePlus 6T發布會會，并被邀請至Google紐約總部參觀交流一日。
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