《Crackables》
背景
成立于2013年12月，OnePlus從成立之初就已經(jīng)將目光鎖定在全球市場(chǎng)。
成立不到一年的一加手機(jī)，不僅在國(guó)內(nèi)獲得廣泛關(guān)注，產(chǎn)品更遠(yuǎn)銷全球市場(chǎng)，在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、印度等40多個(gè)海外國(guó)家進(jìn)行銷售。
目標(biāo)
利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新游戲，提高品牌知名度，品牌興趣和品牌互動(dòng)。
提升現(xiàn)有歐美市場(chǎng)的品牌滲透率及品牌影響力。以便：
1）為新機(jī)發(fā)布做前期預(yù)熱，制造話題，引起關(guān)注；
2）引導(dǎo)更多自然品牌關(guān)鍵詞搜索；
3）為網(wǎng)站帶來(lái)更多流量；
4）促進(jìn)產(chǎn)品購(gòu)買。
創(chuàng)意
與Google公司合作打造了一款名為Crackables的網(wǎng)絡(luò)手機(jī)游戲，于全球9月18日發(fā)布，其玩法結(jié)合軟件和硬件的代碼破譯。
玩家需通過(guò)軟件線上破解代碼過(guò)關(guān)后，線下收到郵寄的硬件設(shè)配，配合軟件代碼揭秘，并最終獲得成功。
此款游戲主要為當(dāng)季新品手機(jī)OnePlus 6T發(fā)布做前期全球預(yù)熱。
為游戲發(fā)布預(yù)熱，在YouTube平臺(tái)投放兩周的bumper視頻創(chuàng)意廣告，并精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群。
結(jié)果
此款游戲在目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)布后，成功引起了廣泛的討論和關(guān)注，從而提升了品牌知名度和互動(dòng)率；游戲發(fā)布后，獲得以下結(jié)果：
第一秒10000 +玩家；
第一天145000 +玩家；
來(lái)自全球80多個(gè)國(guó)家共580000 + 玩家參與破解；
3個(gè)YouTube KOL發(fā)布的視頻觀看總計(jì)超過(guò)350000。
最終全球產(chǎn)生6位獲勝者，分別來(lái)自美國(guó)，新加坡，英國(guó)，西班牙，澳大利亞和泰國(guó)。
他們6位全部被邀請(qǐng)至紐約現(xiàn)場(chǎng)參與了OnePlus 6T發(fā)布會(huì)會(huì)，并被邀請(qǐng)至Google紐約總部參觀交流一日。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）