玩轉上世紀美式海報 | 百樂78g鋼筆的新潮復古
當黑膠唱片，不再是落后的音頻載體
越來越多音樂愛好者用黑膠標榜高品質音樂
當像素游戲，不再是不完善的畫面輸出
越來越多奢侈品將其作為流行元素表達
當波點，不再是中世紀波爾卡舞者服飾元素
從赫本、迪奧、戴安娜王妃、草間彌生......
波點從未淡出過時尚舞臺
有人說“時尚是個圈”
那些如今風靡的無獨有偶來自歲月
在對百樂78g鋼筆的產品升級中，我們通過對已有用戶的調研分析，
了解到78g作為一只性價比極高的鋼筆，消費群以“手賬愛好者”和“繪畫愛好者”為主。
于是我們拋棄了此前78g關于“人生第一筆”的傳統定位。
希望他做一個“有魅力的人”而不僅僅是一個靠譜的“經濟適用男”
那么怎樣的改造才能塑造出一個“讓人心動的，有魅力的人”
從產品本身入手
在保持78g已有的產品形態的基礎上
我們提煉了78g最鮮明的色彩特點，將其情感化
利用“復古既未來”的初步概念
我們列舉了當下市場常見的“復古”風格，
例如，中國60、70年代的大字報風格，
民國時期的摩登上海，
眼花繚亂的霓虹香港，
素雅純凈的日式版畫，
還有充斥著工業風的美式復古。
這其中，我們選擇滿足78g產品外觀特點的三個風格類型給到客戶進行選擇
最終客戶選擇兼顧時尚與年代感的美式復古風
美式復古風的解析
美國十九世紀中期，廣告行業受到工業影響突然興盛，大量極具風格特點的平面廣告橫空出世成為后世經典，
這時期的平面廣告融合了北美原住民印第安族的影響，使用厚重灰暗的底色和濃烈豐富的色彩，
在排版與元素上則表現出鮮明的“美式工業風”特點——整潔、樸實、直接。
78g產品迭代包裝，無論是濃厚的色彩、金屬細節的設計、透明筆桿露出完整的結構呈現，都極具代表性的還原了美國十九世紀中期的文化與風格屬性。
包裝打樣階段，通過對不同紙樣的嘗試，最終選擇了極具年代感的“牛皮紙”進行印刷打樣，
最終成品也還原了“美式復古”中印第安文化色彩的滄桑感。
包裝形式沿用與百樂17g和88g—MR2相同的抽屜盒型，購買了多款百樂鋼筆的粉絲可以把多個盒子可以壘在一起產生更好的收納功能。
對復古的追逐，是潮流也是情懷，
曾經的黃金時代是遠離千篇一律的獨特個性，
不僅是時尚，更是經典。
百樂“記錄浪潮，寫下新潮”，是對“復古既未來”的產品定位詮釋，
更是百樂百年的輝煌過去與對未來的期待。
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