敦煌“飛天壁畫”褪色？！百雀羚這張圖不止是長(zhǎng)……

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舉報(bào) 2019-10

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在萬物皆可ip化的今天，以故宮為首的民族ip們靠著各種沙雕腦洞和趣味物料，一躍成為新一批國民“網(wǎng)紅”，更多的人也因?yàn)檫@些優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容開始關(guān)注到了傳統(tǒng)文化。

曾以畫風(fēng)“清奇”的廣告屢次出圈的百雀羚，這次又與敦煌博物館聯(lián)名推出了新產(chǎn)品及主題長(zhǎng)圖。長(zhǎng)圖發(fā)出后又火速收獲10w+閱讀和大眾好評(píng)，能擁有這樣的成績(jī)絕不是偶然。不僅內(nèi)容上兼具趣味性和科普意義，又與傳統(tǒng)文化做了結(jié)合，百雀羚也借此機(jī)會(huì)向大眾發(fā)出了保護(hù)敦煌文化的呼聲，可以說是國貨品牌中的良心代表了。

讓我們先一起欣賞這張腦洞與內(nèi)涵兼顧的創(chuàng)意長(zhǎng)圖廣告——敦煌飛天壁畫長(zhǎng)圖。

第一眼看上去，又是我們非常熟悉的中國風(fēng)和復(fù)古配色。優(yōu)秀的廣告內(nèi)容應(yīng)該同時(shí)兼顧引人入勝的故事性和創(chuàng)意表達(dá)，也在這次百雀羚的長(zhǎng)圖中一一得到了體現(xiàn)。

先看故事情節(jié)，長(zhǎng)圖在開頭就點(diǎn)明了背景并預(yù)埋了懸念：敦煌飛天壁畫竟然褪色了？是什么原因?qū)е碌模繕O大地引發(fā)了我們的好奇心，進(jìn)一步關(guān)注起故事的發(fā)展。

再從產(chǎn)品線索上來看，百雀羚結(jié)合了本次新產(chǎn)品“時(shí)光寶盒”——肌初套裝禮盒，將其主打的功效巧妙地融入了故事情節(jié)中，讓作為觀眾的我們?cè)谧x故事的同時(shí)也能清楚地get到產(chǎn)品的亮點(diǎn)。

最后是百雀羚一向擅長(zhǎng)的細(xì)節(jié)刻畫，這次的長(zhǎng)圖借人物對(duì)話為觀眾科普了敦煌壁畫之所以不褪色的“秘密”，同時(shí)又埋下了一個(gè)“敦煌十二時(shí)辰”的創(chuàng)意梗，你發(fā)現(xiàn)了么？這與百雀羚主打的概念“與時(shí)間作對(duì)”完美契合。

“與時(shí)間作對(duì)”是百雀羚始終如一堅(jiān)持的概念，不難看出，從第一年刷屏SNS的《1931》，到《羚妃轉(zhuǎn)》，再到這次的長(zhǎng)圖廣告，都圍繞著這個(gè)主題展開。與時(shí)間作對(duì)，留住最美好的時(shí)光，為了調(diào)動(dòng)大家的熱情，百雀羚官博先后在微博上展開了“與時(shí)間作對(duì)”的話題大賽，本次創(chuàng)意大賽有超過280萬人次參與，最終收獲900萬互動(dòng)量。

除此之外，百雀羚還通過微信KOL以珍惜時(shí)光、守護(hù)傳統(tǒng)文化等主題與網(wǎng)友共同展開探討，社群與紅人也一同參與長(zhǎng)圖助推。百雀羚“與時(shí)間作對(duì)”，為了留住每一位女性的青春容顏，就如同傳統(tǒng)文化一般，東方之美永遠(yuǎn)不會(huì)隨歲月流逝而褪色。這個(gè)概念和新品的獨(dú)特亮點(diǎn)，都通過這些看似簡(jiǎn)單的互動(dòng)討論直擊消費(fèi)者內(nèi)心深處。

百雀羚的產(chǎn)品歷經(jīng)不斷的升級(jí)革新，又致力于與傳統(tǒng)文化做結(jié)合，在喚起民族認(rèn)同感的同時(shí)，也不忘用年輕化和創(chuàng)意化的表達(dá)與年輕群體建立聯(lián)系。期待未來百雀羚能為我們展現(xiàn)更多品牌獨(dú)具的魅力。