可口可樂推出“中國字 在乎體”，概念動畫結合古今美學
從1979年正式回歸中國大陸市場算起，今年是可口可樂重返中國四十周年。
作為一家深耕中國市場40年的美國老牌企業，可口可樂對于中國文化自然有自己獨到而深刻的理解。學習中文是可口可樂來到中國做的第一件事，也是一直在做的事。
10月24日，可口可樂“中國字 在乎體”文字特展在位于北京中糧廣場中庭的藝術空間正式啟幕。
結合可口可樂即將發布的“在乎體”中文字體，可口可樂聯合數位藝術家共同打造了這一京城網紅打卡新地標。
一、"在乎展"現場照片
二、概念動畫短片
為了配合此次主題，GURULAB有幸與可口可樂聯手打造了一款概念動畫短片，作為開幕式開場視頻。
全片將傳統東方美學與當代動畫美學“中西結合”，用新穎的視覺表現形式重新展示漢字的美，體現了可口可樂作為主辦方對中國文化的致敬與創新思考。
三、動畫內容解析
世間萬物始于一滴水
生命產生并不斷進化，
從植物到動物。
文字的出現讓“人”屹然佇立在天地之間。
人們用文字不斷交流、連接。
文化就此產生，
并讓人類呼吸不止、不斷向前。
當文明不斷發展，
人們開始重新在乎自然、回饋自然，
開始思考什么才是更大的智慧。
這些都是飲料的哲學、水的哲學。
可口可樂學習中文，傳承東方造字的精神，便是對世界的在乎。
四、彩蛋
圖左為客戶爸爸老板的老板的老板，正在津津有味地拍攝現場播放的動畫短片；圖右為膨脹了的小伙伴的YY 。
項目信息
品牌/廣告主
Coca-Cola 可口可樂
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
GURULAB
Creative Agency 創意代理商
GuruLab 格悟 北京
Social Media Agency 社交媒體代理商
比酷傳播 / beeku communication
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