從車窗向外看，這個行為是孩子們在旅途中最平常的事情。而電子設(shè)備出現(xiàn)后，兒童們經(jīng)常會抱著這些屏幕進(jìn)行娛樂，這又意味著通過車窗欣賞沿途風(fēng)景變成了一件很難的事情。大眾汽車因此推出了一款交互式應(yīng)用程序“Road Tales”，專為4-11歲的荷蘭兒童開發(fā)，可以在所有移動設(shè)備上使用。
Road Tales 通過使用者的地理位置，生成量身定做的故事。因此前期研究小組掃描了荷蘭所有的高速公路，識別橋梁、風(fēng)車、樹木加油站等物體。這樣就可以根據(jù)用戶的定位，結(jié)合附近的物體進(jìn)行故事的生成。有聲讀物與路過的風(fēng)景結(jié)合，孩子們的注意力會更加集中在沿途的風(fēng)景上，從而獲得更好的旅行體驗，感受到旅行的樂趣。
項目信息
品牌/廣告主
Volkswagen 大眾汽車
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Isobar 安索帕 荷蘭
參與者
獎項榮譽(yù)
2020
D&AD Awards
Digital Design | Creative Use of Data
Graphite Pencil
2020
D&AD Awards
Digital | Creative Use of Data
Yellow Pencil
2020
D&AD Awards
Digital | Branded Apps & Games
Graphite Pencil
2020
D&AD Awards
Radio & Audio | Creative Use of Technology
Graphite Pencil
2020
The One Show
Branded Entertainment | Mobile Apps
Bronze Pencil
2020
The One Show
Creative Use of Data | Creative Use of Data | Real-Time
Merit
2020
The One Show
Experiential & Immersive | Responsive Environments
Gold Pencil
2019
LIA
Branded Entertainment | Entertainment Audio
Silver
2019
LIA
Digital | Automotive
Silver
2019
LIA
Digital | Branded Content
Silver
2019
LIA
The NEW | Creative Use of Data
Bronze
2019
LIA
Non-Traditional | Experiential
Finalist
2019
LIA
Radio & Audio | Automotive
Silver
2019
LIA
Radio & Audio | Innovative Use of Radio & Audio
Silver
2019
CLIO Awards
Digital/Mobile | Apps
Gold
2019
CLIO Awards
Audio | Streaming/Downloadable Content
Bronze
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