雪津啤酒：那些年你們說過的借口，竟然都在這條街上！
那個(gè)火爆票圈、入圍戛納的、做出春節(jié)多放一天假的雪津又又又又來啦！
這么多前綴注定了我們 Party A 為雪津打造的Summer Campaign有一個(gè)不俗的靈魂。
故事的開始，要從去年夏天說起。福建第一本土品牌雪津啤酒在炎炎盛暑中進(jìn)行了一輪重新定位，洞察與挖掘出福建人民對待自己的家庭、朋友之間“拼”、“真”、“挺”的核心精神。
他們對待身邊的親朋好友會親切地稱之為“自己人”。因此我們 Party A 提出了雪津啤酒的全新品牌主張：“雪津，致自己人”。
所以時(shí)隔一年，當(dāng)再次接到雪津的夏季營銷Brief時(shí)內(nèi)心不免有些激動。繼”春節(jié)多放一天假之后”，我們堅(jiān)持不懈地尋找最福建的洞察：中國是全球白領(lǐng)競爭壓最大的國家，而福建省以全中國最能拼的省份而聞名。
忙碌的福建人，常常在不經(jīng)意間忽視了與朋友們的相聚，于是產(chǎn)生了各式各樣不能相聚的借口。
每一條借口，其實(shí)都減少了一次面對面的相聚。
所以在今年的Summer Campaign傳播上，Party A 將“爽約借口”作為切入點(diǎn)，在經(jīng)歷了無數(shù)的徹夜難眠后，把這些借口搬到了大家相聚的餐廳招牌上，創(chuàng)造出一批特殊的戶外：
一條載滿借口的“借口街”橫空出世了。
“天熱中暑，出來吃苦”
“地點(diǎn)太貴，沒錢消費(fèi)”
“最近吃土”
“累到不想說話”
……
不得不說，這些真實(shí)到爆炸的爽約借口，正是我們現(xiàn)實(shí)中推脫聚會時(shí)經(jīng)常使用的。
“借口街”剛一出世，年輕人們紛紛聞風(fēng)前來拍照打卡：
并且在網(wǎng)上掀起廣大網(wǎng)民對爽約借口的熱烈討論：
同時(shí)還吸引了諸多媒體和網(wǎng)紅的目光：
完整借口街案例請看視頻
原定一周的戶外展示，受到了政府的關(guān)注。
不可思議的是，政府宣布：借口街將免費(fèi)無限期延長，作為政府正在推動的“夜市經(jīng)濟(jì)”典范，被永久地保留了下來！
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