純悅：和王俊凱一起相約鉆石般的純凈之旅
目標
撬動粉絲經(jīng)濟，開展參與式營銷，通過為王俊凱票選純凈之旅的活動，在粉絲人群中率先建立純悅即純凈的強關(guān)聯(lián)性和差異化定位。
通過粉絲人群的傳播力，最終將純悅即純凈的品牌概念輻射到TA人群，創(chuàng)造一個消費者喝水的新理由。
創(chuàng)意
將純悅品牌的純凈特質(zhì)深度綁定代言人及social活動，以情感交流作為內(nèi)在驅(qū) 動力，挖掘粉絲內(nèi)容共創(chuàng)力，借粉絲力量突破圈層傳播，提升品牌知名度、 帶動銷量。
Step1：釋出創(chuàng)意王俊凱活動teaser視頻，提升粉絲期待值。
Step2：開啟票選純凈之旅目的地活動，邀請粉絲選出王俊凱offline活動 目的地，引爆粉絲UGC評價口碑。
Step3：配合王俊凱視頻、表情包等物料持續(xù)吸引粉絲注意，與粉絲共同 參與純凈之旅背景繪制的共創(chuàng)，花式拉票帶動花式曬圖。
Step4：配合Paid media定向投放，線上線下相互打通，層層擊破圈層。
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