雀巢咖啡攜手Justin黃明昊，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)！
當(dāng)追星不再是一種單向迷戀行為，而是粉絲與愛豆雙向聯(lián)動的情況之下，品牌如何利用粉絲對偶像的情感需求和互動期待，來引爆一場爆點(diǎn)傳播，就變得至關(guān)重要。
被Justin黃明昊溫暖寵溺是種什么樣的體驗(yàn)？
雀巢咖啡正是抓住了這一粉絲心理，以“Justin的甜心來電”為傳播主題，將一次商業(yè)代言變?yōu)榕枷竦膶櫡鄹＠晒语埲?jié)奏，從而助力品牌贏得了社交媒體聲量和產(chǎn)品銷售的雙效增長。
撬動明星勢能，多層級觸達(dá)消費(fèi)者
此次針對新品特調(diào)甜心拿鐵，雀巢咖啡在推廣搭上了Justin黃明昊《pick up the phone》單曲發(fā)布推廣的順風(fēng)車，給粉絲帶來了一波甜蜜暴擊，使得品牌輕松打透了粉絲群體。
簡單的參與H5互動曬單留言，就有機(jī)會和Justin在線通話，“偶像給我來電”這一福利，讓廣泛粉絲群體愛得欲罷不能。
三重解鎖機(jī)制，帶動電商銷售
圍繞“Justin的甜心來電”這一核心創(chuàng)意，在活動前期通過解鎖甜心福利這一機(jī)制，成功吸引大量粉絲的持續(xù)關(guān)注。從解鎖海報(bào)、宣傳片、廣告大片、到直播來電福利，不斷引流粉絲至天貓平臺購買雀巢咖啡全新秋冬新品——特調(diào)甜心拿鐵，轉(zhuǎn)換成終端銷售。
多維度種草，占領(lǐng)消費(fèi)者心智
同時(shí)，雀巢咖啡通過被粉絲認(rèn)可的專業(yè)意見領(lǐng)袖進(jìn)行種草，如B站超人氣up主黨妹；并依靠小紅書上多維度的內(nèi)容種草，如#高顏值網(wǎng)紅ins風(fēng)咖啡#、#Justin的同款甜心咖啡#、#探索寶藏咖啡新喝法#等話題角度引發(fā)口碑發(fā)酵，讓產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的視野，引發(fā)消費(fèi)者的生活方式需求和情感共鳴。
B站全站日榜第三！
天貓直播加持，形成營銷閉環(huán)
與常見的直播帶貨套路不同，此次雀巢咖啡依托Justin黃明昊的粉絲經(jīng)濟(jì)，在粉絲對愛豆大力支持、大量購買后完成解鎖后，用一場和偶像親密互動的重磅甜心直播福利，來回饋粉絲的大力支持。
天貓直播加持雀巢咖啡成為一個(gè)幫助粉絲實(shí)現(xiàn)與偶像更順暢、更親密的情感交流，達(dá)成粉絲愿望的角色，由此讓粉絲對品牌的忠誠度自然得到增加。
雀巢咖啡攜手Justin黃明昊的這一波代言人營銷，不是粗放式的廣告投放、明星流量帶貨。而是充分洞察了粉絲心理及需求，通過借助Justin強(qiáng)大的粉絲勢能撬動粉絲經(jīng)濟(jì)的杠桿，從社交平臺的粉絲互動出發(fā)，通過站外話題、互動到下單購買，最終在電商平臺實(shí)現(xiàn)直播內(nèi)容瀏覽及互動成績優(yōu)秀，在增加銷量的同時(shí)，也極大地提升了品牌的好感度，這對品牌也是至關(guān)重要的。
這個(gè)秋冬，對于Justin的粉絲們來說，是邊喝著濃甜醇香的咖啡，邊沉浸在愛豆的來電寵溺里，得以被甜甜暖暖的感受包圍的季節(jié)呀。
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