雀巢咖啡攜手Justin黃明昊，玩轉粉絲經濟！
當追星不再是一種單向迷戀行為，而是粉絲與愛豆雙向聯動的情況之下，品牌如何利用粉絲對偶像的情感需求和互動期待，來引爆一場爆點傳播，就變得至關重要。
被Justin黃明昊溫暖寵溺是種什么樣的體驗？
雀巢咖啡正是抓住了這一粉絲心理，以“Justin的甜心來電”為傳播主題，將一次商業代言變為偶像的寵粉福利，成功帶動飯圈節奏，從而助力品牌贏得了社交媒體聲量和產品銷售的雙效增長。
撬動明星勢能，多層級觸達消費者
此次針對新品特調甜心拿鐵，雀巢咖啡在推廣搭上了Justin黃明昊《pick up the phone》單曲發布推廣的順風車，給粉絲帶來了一波甜蜜暴擊，使得品牌輕松打透了粉絲群體。
簡單的參與H5互動曬單留言，就有機會和Justin在線通話，“偶像給我來電”這一福利，讓廣泛粉絲群體愛得欲罷不能。
三重解鎖機制，帶動電商銷售
圍繞“Justin的甜心來電”這一核心創意，在活動前期通過解鎖甜心福利這一機制，成功吸引大量粉絲的持續關注。從解鎖海報、宣傳片、廣告大片、到直播來電福利，不斷引流粉絲至天貓平臺購買雀巢咖啡全新秋冬新品——特調甜心拿鐵，轉換成終端銷售。
多維度種草，占領消費者心智
同時，雀巢咖啡通過被粉絲認可的專業意見領袖進行種草，如B站超人氣up主黨妹；并依靠小紅書上多維度的內容種草，如#高顏值網紅ins風咖啡#、#Justin的同款甜心咖啡#、#探索寶藏咖啡新喝法#等話題角度引發口碑發酵，讓產品進入消費者的視野，引發消費者的生活方式需求和情感共鳴。
B站全站日榜第三！
天貓直播加持，形成營銷閉環
與常見的直播帶貨套路不同，此次雀巢咖啡依托Justin黃明昊的粉絲經濟，在粉絲對愛豆大力支持、大量購買后完成解鎖后，用一場和偶像親密互動的重磅甜心直播福利，來回饋粉絲的大力支持。
天貓直播加持雀巢咖啡成為一個幫助粉絲實現與偶像更順暢、更親密的情感交流，達成粉絲愿望的角色，由此讓粉絲對品牌的忠誠度自然得到增加。
雀巢咖啡攜手Justin黃明昊的這一波代言人營銷，不是粗放式的廣告投放、明星流量帶貨。而是充分洞察了粉絲心理及需求，通過借助Justin強大的粉絲勢能撬動粉絲經濟的杠桿，從社交平臺的粉絲互動出發，通過站外話題、互動到下單購買，最終在電商平臺實現直播內容瀏覽及互動成績優秀，在增加銷量的同時，也極大地提升了品牌的好感度，這對品牌也是至關重要的。
這個秋冬，對于Justin的粉絲們來說，是邊喝著濃甜醇香的咖啡，邊沉浸在愛豆的來電寵溺里，得以被甜甜暖暖的感受包圍的季節呀。
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