歐萊雅紫熨斗 「挑戰(zhàn)不成“紋” 」
歐萊雅推出全新“紫熨斗”眼霜，將于12月31日超級(jí)品牌日進(jìn)行線上售賣(mài)。如何讓消費(fèi)者了解新產(chǎn)品，接受“全臉淡紋”的概念，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并最終轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量成為了我們此次Campaign的重大挑戰(zhàn)。
我們將整個(gè)Campaign分為3個(gè)階段，
第一階段：話題點(diǎn)燃期
我們邀請(qǐng)當(dāng)紅小花迪麗熱巴，以及兩位 BB KING 陳銘和肖驍，三大明星微博發(fā)布專屬短視頻Show出自己的態(tài)度。
三大態(tài)度宣言，打造熱門(mén)話題：挑戰(zhàn)不成“紋”，微博話題互動(dòng)，引發(fā)全民吐槽。短視頻觀看量總數(shù)達(dá)1800萬(wàn)+，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論10萬(wàn)+！
第二階段：話題爆發(fā)期
洞察消費(fèi)者偏好，全網(wǎng)深度種草，網(wǎng)羅最走心不成文規(guī)定，貢獻(xiàn)最奇葩不成文論點(diǎn)，各領(lǐng)域200+ KOL站內(nèi)共同造勢(shì)，種草2億+用戶。
第三階段：BIG DAY
創(chuàng)意開(kāi)屏霸屏吸睛，霸屏十大熱門(mén)APP，1億+強(qiáng)勢(shì)曝光。
新老奇葩說(shuō)大神熱辯不成文，手淘穹頂進(jìn)入奇葩說(shuō)熱門(mén)選手在線直播，線下POP-UP STORE產(chǎn)品展示，直播同步進(jìn)行。
“面對(duì)社會(huì)不成文，該順應(yīng)，還是勇敢挑戰(zhàn)？”陳銘、肖驍火力全開(kāi)，同臺(tái)對(duì)決！誰(shuí)才是BB King中King？
網(wǎng)友全民參與，支持你的奇葩論點(diǎn)，手淘穹頂搜索“挑戰(zhàn)不成紋”，為你心中的觀點(diǎn)打call。15萬(wàn)+網(wǎng)友在線投票互動(dòng)，共同選出心中的辯論之王。
更有不成“紋”快閃店請(qǐng)你來(lái)圍觀！現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)新老奇葩大PK，場(chǎng)前產(chǎn)品展示，科技互動(dòng)裝置加深體驗(yàn)。
通過(guò)三個(gè)階段的營(yíng)銷(xiāo)推廣，巴黎歐萊雅紫熨斗成功登頂12月天貓眼霜 NO.1 ，大眾美妝超品NO.1，2018年天貓美妝新品NO.1！活動(dòng)總曝光量高達(dá)5億+，成功觸達(dá)千萬(wàn)消費(fèi)者，年輕消費(fèi)人群高達(dá)60%！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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