歐萊雅紫熨斗 「挑戰(zhàn)不成“紋” 」
歐萊雅推出全新“紫熨斗”眼霜，將于12月31日超級品牌日進行線上售賣。如何讓消費者了解新產(chǎn)品，接受“全臉淡紋”的概念，對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并最終轉(zhuǎn)化為銷量成為了我們此次Campaign的重大挑戰(zhàn)。
我們將整個Campaign分為3個階段，
第一階段：話題點燃期
我們邀請當紅小花迪麗熱巴，以及兩位 BB KING 陳銘和肖驍，三大明星微博發(fā)布專屬短視頻Show出自己的態(tài)度。
三大態(tài)度宣言，打造熱門話題：挑戰(zhàn)不成“紋”，微博話題互動，引發(fā)全民吐槽。短視頻觀看量總數(shù)達1800萬+，轉(zhuǎn)發(fā)評論10萬+！
第二階段：話題爆發(fā)期
洞察消費者偏好，全網(wǎng)深度種草，網(wǎng)羅最走心不成文規(guī)定，貢獻最奇葩不成文論點，各領(lǐng)域200+ KOL站內(nèi)共同造勢，種草2億+用戶。
第三階段：BIG DAY
創(chuàng)意開屏霸屏吸睛，霸屏十大熱門APP，1億+強勢曝光。
新老奇葩說大神熱辯不成文，手淘穹頂進入奇葩說熱門選手在線直播，線下POP-UP STORE產(chǎn)品展示，直播同步進行。
“面對社會不成文，該順應(yīng)，還是勇敢挑戰(zhàn)？”陳銘、肖驍火力全開，同臺對決！誰才是BB King中King？
網(wǎng)友全民參與，支持你的奇葩論點，手淘穹頂搜索“挑戰(zhàn)不成紋”，為你心中的觀點打call。15萬+網(wǎng)友在線投票互動，共同選出心中的辯論之王。
更有不成“紋”快閃店請你來圍觀！現(xiàn)場觀戰(zhàn)新老奇葩大PK，場前產(chǎn)品展示，科技互動裝置加深體驗。
通過三個階段的營銷推廣，巴黎歐萊雅紫熨斗成功登頂12月天貓眼霜 NO.1 ，大眾美妝超品NO.1，2018年天貓美妝新品NO.1！活動總曝光量高達5億+，成功觸達千萬消費者，年輕消費人群高達60%！
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