紐約時代廣場，中國請你來坐坐
921億!這是今年阿里系曬出的雙11成績單，同比去年增長60%，創下了新的歷史紀錄。而另一個變化更為重要，更為影響深遠。那就是隨著2015雙11全球狂歡節的廣告登陸紐約時代廣場(Time Square)，阿里系正式向全世界發出宣言：雙11已由中國購物節升級為全球狂歡節。
從國家宣傳片到雙11全球狂歡節的“刷屏”廣告，有著“世界十字路口”之稱的紐約時代廣場越來越像中國一線城市某個CBD的街口，能在時代廣場打廣告對于很多中國企業來說意味著體現品牌的實力和檔次，也是展示中國式情懷的絕佳場地。
不過，如果你以為中國登陸時代廣場的都是像阿里一樣的互聯網企業，那就out了。健康產業作為我國經濟產業中的一大“朝陽產業”，正在成為紐約時代廣場的一支“集團軍”，美國東部時間10月1日至2日，信立泰藥業等一批行業翹楚的形象片在紐約時代廣場輪番播放。而11月份，中國按摩椅領導品牌——榮泰按摩椅，成為了首個在紐約時代廣場“刷屏”的中國按摩椅品牌。
電動按摩椅和空調、汽車等產品有一個相似的特點，就是在其未達到普及之前，在普通老百姓看來是奢侈品，但有別于真正奢侈品的是，它們又有著極強的實用性。在擁有按摩椅的人群看來，這既是奢侈品又是身份的象征，同時也是高品質生活水平的體現。
數據顯示，歐美發達國家電動按摩椅的普及率較高;而日本電動按摩椅的普及率更是驚人;而亞洲其它國家和地區，如韓國、新加坡和我國臺灣，電動按摩椅家庭普及率也保持在一個不錯的水平。
隨著人們健康意識的逐漸增加，預計未來5年全球按摩器具市場的需求會保持較高的增長率。國內按摩器具行業自2008年以來，呈現出激烈的競爭狀態。
作為全球按摩椅最大的制造商之一，榮泰當然不滿足于國內領先的品牌地位，由此導演了一場紐約時代廣場的刷屏事件”中國請你來坐坐“，同時，其進軍海外的“野心”也從中可窺見一二。
在品牌建設推廣方面，榮泰創下許多業內第一：邀請明星代言、投放央視、入駐第29屆奧林匹克運動會奧運村、成為中國2010年上海世界博覽會按摩用椅專項贊助商……榮泰還在國際市場建立東南亞、中東、歐洲和北美等國家和地區在內的全球銷售網絡，并不斷擴展銷售版圖。
為擴大榮泰品牌在海外的影響力。榮泰等中國健康企業在紐約時代廣場的驚艷亮相，背后是國家對健康產業的大力扶持。衛生部部長在多次講話中強調：“健康產業對國民經濟的貢獻蘊涵無限前景，中國政府應該積極引導健康產業的持續發展，使之占國民生產總值的比例達到8%左右，成為國民經濟的一大支柱。”
不過，登上紐約時代廣場僅僅只是健康產業建立全球化品牌的一個驛站與窗口，榮泰希望通過這次跨國營銷成功塑造大企業、國際化的品牌形象。更重要的是，通過“中國請你來坐坐“這樣的創意廣告，將產品特性融入蘊含中國元素的創意傳播內容，既實現客群溝通，輸出品牌理念，又提升了產品在客群中的國際化印象。
或許，在紐約時代廣場做廣告，是榮泰們向全球傳播品牌價值的大好契機，但千萬別把這等同于爭奪央視標王等行為，以為在紐約時代廣場做了廣告，國際客戶就滾滾而來。要真正實現品牌的全球化，不僅要以國際化視野在全球范圍內整合并協調各種資源，積極參與國際市場的競爭，更加應該實現從封閉型發展向開放型發展的轉變，為客戶提供差異化的解決方案。從這個意義上說，萬里長征才邁出了第一步!
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）