美的×單向空間開了家「食色文學(xué)餐廳」，把世界名著做成了菜
10月26日，在杭州單向空間書店，突然出現(xiàn)了一家文學(xué)餐廳，引得杭城各路文藝吃貨紛紛前來打卡。
原來，美的生活小家電和單向空間聯(lián)名，開了一家快閃店“食色文學(xué)餐廳”，和懂生活的人們一起品嘗文學(xué)，閱讀美食。
這是繼“菜市場經(jīng)濟學(xué)”之后，杭州蛋殼呈現(xiàn)給創(chuàng)意界的又一道人文熱菜。
只存在6小時的食色現(xiàn)場
營業(yè)中的餐廳現(xiàn)場，滿滿的文學(xué)料理區(qū)，道出了文學(xué)和美食之間古往今來的羈絆，文學(xué)氛圍十足。超有顏值的文學(xué)料理臺，開機便能料理萬卷書~
可以吃的世界名著
食色文學(xué)餐廳選取了三本經(jīng)典作品創(chuàng)造了三道文學(xué)料理：《百年孤獨》、《麥田里的守望者》和《浪食記》，它們均由美的生活小家電一鍵烹飪而成。
拍照打卡即可領(lǐng)取一張食色專屬小票，品嘗到相應(yīng)的文學(xué)料理。
可以飲的單向歷
用美的破壁機打造的純黑色養(yǎng)生飲品“今日宜飲墨汁”，讓現(xiàn)場食客，真真正正“漲知識”。
“特別食客”作家桑格格和王愷對談
兩位老師聊的正是食色I(xiàn)P所倡導(dǎo)的，太多網(wǎng)紅打卡、必吃排行榜，打開外賣app都是大同小異的食物，要勇于逃離開這些規(guī)定體系，用我們自己的方式，親自感受生活的味道。
蛋殼洞察：生活的儀式感，其實是一種被暫時壓抑的剛需。
在這個時代，爆款和流量主導(dǎo)了我們的感官，外賣、網(wǎng)紅店、打卡照……構(gòu)成了我們的食物譜系，在生活里，生活卻沒有了。
但每個人仍然在心底，渴望著生活真正的樣子——讀一本喜歡的書，看一部觸動心緒的電影，吃一頓親手做的飯……
蛋殼認(rèn)為：你料理食物的方式，就是你料理生活的方式。
用文學(xué)的方式打開美食，用美食的方式料理文學(xué)。
食色是美的生活小家電的IP，主張人們通過科技解放自我“有時間去生活”，過上更有儀式感的日子，一起找到美好生活方法論。
閱讀，是我們在紙間世界的好奇探索；書店，便是精神世界的儀式感。
當(dāng)日常感遇到儀式感，當(dāng)人間煙火，撞進(jìn)陽春白雪，文學(xué)餐廳的念頭就這樣出現(xiàn)。我們相信，能容納心靈的地方，一定放得下生活。
主題海報
你料理食物的方式
就是你料理生活的方式
預(yù)熱海報
01
文學(xué)是我們的柴米油鹽
而這道孤獨卻有肉的口感
02
守望在麥田里的人早已老去
守在美食前的人永遠(yuǎn)年輕
03
流浪的起點是文字
流浪的終點是胃
一本活色生香的《食色志》
《食色志：文學(xué)盛宴》，與線下的文學(xué)餐廳呼應(yīng)，分享更多精彩的生活智慧，是人們手邊的生活導(dǎo)師。
掃描二維碼，觀看食色志
（數(shù)英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
文藝、美食大V助力
活動期間，單向在杭州、作家桑格格、王愷及美食作家“神婆愛吃”，美食漫畫家“蓮小兔”等大號強推，網(wǎng)紅博主同步淘寶直播，讓人們隔空體驗“食色文學(xué)餐廳”的美味誘惑。
用品牌的思維思考，如何運營一個IP？
作為一個品牌熱店，蛋殼要做的不是3分鐘的爆款創(chuàng)意，我們思考的是品牌長線的生長力。 我們把食色I(xiàn)P和生活儀式感掛鉤，讓它從此有可被感知的品牌性格。
讓IP在持續(xù)曝光的過程中，讓消費者形成對IP的清晰認(rèn)知：食色=生活的儀式感。接下來，蛋殼還會不斷創(chuàng)造有趣的內(nèi)容，讓食色跨界“搞事情”，讓食色更出色。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
杭州蛋殼文化創(chuàng)意有限公司
蕪湖美的生活電器制造有限公司
創(chuàng)作人員名單：
CEO：馮丹
創(chuàng)意組長：陳美玲
客戶經(jīng)理：沈晶晶
品牌總監(jiān)：游漪
品牌經(jīng)理：甘艷鑾
數(shù)英獎參賽項目說明——蛋殼文化，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
家電行業(yè)競爭激烈的大環(huán)境中，美的生活小家電作為國民小家電品牌想要打高端人群市場，提升品牌在目標(biāo)用戶心智中的地位和調(diào)性，為此推出了品牌IP——食色I(xiàn)P，而食色I(xiàn)P在用戶心中認(rèn)知基礎(chǔ)弱，如何借助食色I(xiàn)P來與消費者溝通，幫助品牌打動目標(biāo)人群是我們的目標(biāo)。【洞察與策略】
食色作為美的生活小家電的IP，主張人們把料理交給科技，把時間留給生活。而什么是目標(biāo)用戶向往的生活？我們洞察到：人們都向往儀式感，儀式感是一種暫時被壓抑的剛需。閱讀，是我們在紙間世界的好奇探索；書店，便是精神世界的儀式感。當(dāng)日常感遇到儀式感，當(dāng)人間煙火，撞進(jìn)陽春白雪，文學(xué)餐廳的念頭就這樣出現(xiàn)。我們相信，能容納心靈的地方，一定放得下生活。
因此選擇與文學(xué)跨界，與目標(biāo)消費者喜愛的品牌單向空間跨界，借合作品牌的氣質(zhì)來塑造自己的形象調(diào)性，借文學(xué)來豐富品牌IP自身的內(nèi)容，讓食色I(xiàn)P擁有吸引目標(biāo)用戶的品牌魅力，與用戶溝通品牌主張，改變用戶對美的生活小家電的認(rèn)知和感受，提升品牌在用戶心智中的形象。
【創(chuàng)意闡述】
1、線下活動：食色文學(xué)餐廳讓食色I(xiàn)P可被體驗跨界單向空間開業(yè)一間只存在6小時的文學(xué)餐廳，餐廳選取了三本經(jīng)典作品創(chuàng)造了三道文學(xué)料理：《百年孤獨》、《麥田里的守望者》和《浪食記》，它們均由美的生活小家電一鍵烹飪而成。邀請“特別食客”作家桑格格和王愷對談，兩位老師聊的正是食色I(xiàn)P所倡導(dǎo)的，太多網(wǎng)紅打卡、必吃排行榜，打開外賣app都是大同小異的食物，要勇于逃離開這些規(guī)定體系，用我們自己的方式，親自感受生活的味道。
2、線上H5：一本活色生香的《食色志》
《食色志：文學(xué)盛宴》，與線下的文學(xué)餐廳呼應(yīng)，讓無法來到現(xiàn)場的大眾能夠線上體驗文學(xué)餐廳，品嘗文學(xué)美食，是送給年輕人的美好生活提案。
3、聯(lián)合單向空間媒體渠道共同傳播食色文學(xué)餐廳和品牌理念，聯(lián)合神婆等美食屆KOL共同來輸出關(guān)于美食和生活的看法，影響圈層粉絲。
【結(jié)果與影響】
1、目標(biāo)用戶對食色I(xiàn)P有一定認(rèn)知基礎(chǔ)，尤其是單向空間的粉絲用戶群體2、線下參與的目標(biāo)用戶快速轉(zhuǎn)化為食色微信公眾號的粉絲
3、目標(biāo)用戶對食色文學(xué)餐廳有高度認(rèn)同，在微博和微信端對美的生活小家電的品牌評價向好
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