絲芙蘭打造超級精華研究所，引領“三分”新趨勢
據CCE調研發現，現在許多女性消費者都會擁有多款精華，來滿足她們不同的護膚需求。但是由于缺乏專業的建議和系統的分類，使得護膚效果事倍功半。
作為美妝行業的領先者，絲芙蘭希望為消費者提供專業、全面、精準的護膚指南，找到適合TA自身的精華以及使用方式，從而獲得更好的肌膚狀態。
由于精華產品的單價較高，往往會把“價格敏感型用戶”逼往免稅店和海淘等購買渠道。而其余對價格不敏感的用戶，又會選擇專柜進行購買。其次，由于精華產品的試用效果不明顯，使得絲芙蘭的最大特點“試用”變得不那么有力。
多瓶精華的使用趨勢為絲芙蘭提供了顯現價值的契機，CCE&螢若科技聯合絲芙蘭提出“分早晚”、“分部位”、“分季節” —— “三分”復合使用精華的全新概念；利用創新黑科技手段，結合高品質產品，以智能體驗的方式為用戶制定個人專屬精華報告與產品推薦。
CCE在前期線上打造“絲芙蘭超級精華研究所”小程序，利用其可分享特點，鼓勵用戶口碑分享與裂變，聯通絲芙蘭線上商城，完成銷售購買閉環。
體驗過程中，從用戶生活習慣出發，結合精華需要“三分”復合使用進行問答互動，每一題的互動方式都有所不同：撥動指針、點按選擇季節、調動進度條；
結合智能AI與問答，最終得出用戶定制化的肌膚報告，并給予不同的美力tag，再利用專家和美力大師的專業指導，給出精華產品推薦與理由，給予消費者更有力的專業背書。
CCE通過不同的媒體渠道投放：官方微博、微信、EDM、明星、KOL、美in APP、品牌社區等，導流觸達更多潛在消費者。
螢若科技在中后期線下構建新零售互動裝置，聯合CCE通過媒體和各大平臺對線下門店進行引流，用沉浸式體驗和創新互動，提高用戶體驗感，傳播全新概念的同時促進銷售轉化。
在線下新零售互動裝置中，螢若科技充分利用玻璃片、LED燈帶、景深效果等設計元素，打造沉浸式“超級精華研究所”。通過AI人臉識別分析、人體定位捕捉、燈控感應等黑科技手段打造線下購物新體驗，讓科技與體驗完美結合，通過互動的方式將產品概念印入消費者心中。
超級精華研究所話題線上獲得超高曝光量的同時，小程序轉化率超40%！線下新零售裝置掃碼率超85%，轉化率超13%！CCE&螢若科技運用創新互動與沉浸式體驗提高消費者對于產品的認知，強化絲芙蘭品牌在美妝護膚領域的領先地位，對推動護膚行業科技發展起到重要作用。
微信掃一掃，即刻獲得精華指南！
項目信息
營銷機構
參與者
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（13條）