安踏×塑料瓶，讓張繼科告訴你會變出什么
一個(gè)塑料瓶，在張繼科手上，可以變出什么呢？
9月1日，安踏品牌綜訓(xùn)品類重磅推出了全新環(huán)保服裝產(chǎn)品——“訓(xùn)練有塑”喚能科技環(huán)保系列，每一件A.E.H衣服都是由11個(gè)廢棄塑料瓶重塑而成，彰顯著安踏對環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注與支持。
為了曝光A.E.H新品的出街，助力電商售賣，同時(shí)提升互動聲量，我們選擇抖音作為主陣地，憑借張繼科強(qiáng)大的人氣，發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，同時(shí)利用雙微平臺進(jìn)行外圍引流。
#我被張繼科撩到了
抖音挑戰(zhàn)賽
1、官抖發(fā)起合拍挑戰(zhàn)賽
安踏官抖先行發(fā)起#我被張繼科撩到了 同屏合拍視頻，以張繼科為你變魔術(shù)為視頻內(nèi)容，通過張繼科將塑料瓶變成安踏A.E.H衣服的動作，傳遞新品環(huán)保的概念，同時(shí)以張繼科為合拍者隔空披衣服的創(chuàng)意，激發(fā)粉絲參與熱情。
2、抖音達(dá)人合拍造勢
六位抖音達(dá)人隨后參與合拍，對本次挑戰(zhàn)賽活動作進(jìn)一步傳播，刺激更多受眾參與。在合拍中保留自身原有人設(shè)，劇情中加入暖心、搞笑、反轉(zhuǎn)等特有情節(jié)，進(jìn)一步激發(fā)粉絲共鳴。最終達(dá)人視頻總播放量達(dá)到3486W，總點(diǎn)贊量達(dá)116.5W。
@NEO @李嘉熙 @起司姨太
@三笠醬 @暴躁兄妹 @阿紫帶你美
6支達(dá)人視頻Link總點(diǎn)擊量 13.75W+，平均點(diǎn)擊率1.22％
（普通廣告link平均點(diǎn)擊率0.9％）
#張繼科給我發(fā)來了微信
雙微全程炒熱引流
借助雙微，發(fā)布創(chuàng)意視頻、長圖物料預(yù)告，懸疑“撩粉”，為抖音挑戰(zhàn)賽作外圍引流。
1、聊天視頻懸念預(yù)告
“萬萬沒想到，張繼科給我發(fā)來了微信”
微博上，借助張繼科超高人氣，通過懸念聊天視頻進(jìn)行撩粉互動，以“張繼科給你發(fā)微信邀請你到片場見面”為內(nèi)容，提升粉絲期待值，引流抖音平臺。
2、趣味互動長圖
“受邀來到張繼科片場，會發(fā)生什么…”
（掃碼識別查看）
無縫銜接微博端聊天視頻，官方公眾號發(fā)布趣味長圖，以“粉絲到達(dá)片場找張繼科”作為劇情，釋出合拍活動信息及A.E.H新品淘口令，為抖音挑戰(zhàn)賽及天貓旗艦店雙端引流；同時(shí)以“趣味找瓶子”的互動形式，吸引粉絲留言互動。
3、表情包上線撩粉
挑戰(zhàn)賽開啟前 表情包撩粉預(yù)熱引關(guān)注
挑戰(zhàn)賽開啟后 表情包撩粉再次調(diào)動粉絲參與積極性
4、優(yōu)質(zhì)達(dá)人合拍視頻二次傳播
官博官抖翻牌達(dá)人視頻，進(jìn)行二次傳播發(fā)酵，再次引導(dǎo)粉絲參與抖音挑戰(zhàn)賽，同時(shí)引流天貓旗艦店Get張繼科同款。其中，官抖達(dá)人視頻播放總量約1471.9W+。
在此次傳播中，將品牌與明星強(qiáng)捆綁，直擊張繼科粉絲群體，同時(shí)基于懸念和趣味的創(chuàng)意物料，通過雙微加以“撩粉”引流，進(jìn)一步提高了抖音挑戰(zhàn)賽曝光量與參與量。最終，本次#我被張繼科撩到了 抖音挑戰(zhàn)賽共產(chǎn)生129個(gè)合拍視頻，總播放量達(dá)6484.5W，總互動數(shù)達(dá)118.6W+次，實(shí)現(xiàn)了安踏A.E.H新品的大規(guī)模曝光及電商平臺引流。
安踏×廢棄塑料瓶=A.E.H衣服——這件魔“塑”環(huán)保衣，你想試一下嗎？
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