安踏×塑料瓶，讓張繼科告訴你會變出什么
一個塑料瓶，在張繼科手上，可以變出什么呢？
9月1日，安踏品牌綜訓品類重磅推出了全新環保服裝產品——“訓練有塑”喚能科技環保系列，每一件A.E.H衣服都是由11個廢棄塑料瓶重塑而成，彰顯著安踏對環境可持續發展的關注與支持。
為了曝光A.E.H新品的出街，助力電商售賣，同時提升互動聲量，我們選擇抖音作為主陣地，憑借張繼科強大的人氣，發起抖音挑戰賽，同時利用雙微平臺進行外圍引流。
#我被張繼科撩到了
抖音挑戰賽
1、官抖發起合拍挑戰賽
安踏官抖先行發起#我被張繼科撩到了 同屏合拍視頻，以張繼科為你變魔術為視頻內容，通過張繼科將塑料瓶變成安踏A.E.H衣服的動作，傳遞新品環保的概念，同時以張繼科為合拍者隔空披衣服的創意，激發粉絲參與熱情。
2、抖音達人合拍造勢
六位抖音達人隨后參與合拍，對本次挑戰賽活動作進一步傳播，刺激更多受眾參與。在合拍中保留自身原有人設，劇情中加入暖心、搞笑、反轉等特有情節，進一步激發粉絲共鳴。最終達人視頻總播放量達到3486W，總點贊量達116.5W。
@NEO @李嘉熙 @起司姨太
@三笠醬 @暴躁兄妹 @阿紫帶你美
6支達人視頻Link總點擊量 13.75W+，平均點擊率1.22％
（普通廣告link平均點擊率0.9％）
#張繼科給我發來了微信
雙微全程炒熱引流
借助雙微，發布創意視頻、長圖物料預告，懸疑“撩粉”，為抖音挑戰賽作外圍引流。
1、聊天視頻懸念預告
“萬萬沒想到，張繼科給我發來了微信”
微博上，借助張繼科超高人氣，通過懸念聊天視頻進行撩粉互動，以“張繼科給你發微信邀請你到片場見面”為內容，提升粉絲期待值，引流抖音平臺。
2、趣味互動長圖
“受邀來到張繼科片場，會發生什么…”
（掃碼識別查看）
無縫銜接微博端聊天視頻，官方公眾號發布趣味長圖，以“粉絲到達片場找張繼科”作為劇情，釋出合拍活動信息及A.E.H新品淘口令，為抖音挑戰賽及天貓旗艦店雙端引流；同時以“趣味找瓶子”的互動形式，吸引粉絲留言互動。
3、表情包上線撩粉
挑戰賽開啟前 表情包撩粉預熱引關注
挑戰賽開啟后 表情包撩粉再次調動粉絲參與積極性
4、優質達人合拍視頻二次傳播
官博官抖翻牌達人視頻，進行二次傳播發酵，再次引導粉絲參與抖音挑戰賽，同時引流天貓旗艦店Get張繼科同款。其中，官抖達人視頻播放總量約1471.9W+。
在此次傳播中，將品牌與明星強捆綁，直擊張繼科粉絲群體，同時基于懸念和趣味的創意物料，通過雙微加以“撩粉”引流，進一步提高了抖音挑戰賽曝光量與參與量。最終，本次#我被張繼科撩到了 抖音挑戰賽共產生129個合拍視頻，總播放量達6484.5W，總互動數達118.6W+次，實現了安踏A.E.H新品的大規模曝光及電商平臺引流。
安踏×廢棄塑料瓶=A.E.H衣服——這件魔“塑”環保衣，你想試一下嗎？
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