顧家家居雙11“貓晚”廣告，反轉(zhuǎn)解決四個生活痛點
原標(biāo)題：那一夜，讓全世界狂歡的兩個男人
今年雙十一的背后有兩個男人在「做祟」。
右邊這位是大家都熟識的馬云爸爸！ 那左邊這位是誰呢？他就是顧家家居集團(tuán)董事長——顧江生先生！
今年，顧家家居二度冠名「天貓雙十一晚會」，帶來超強(qiáng)曝光，如何通過廣告引起觀眾的興趣，并為實際銷售帶來轉(zhuǎn)化？本次我們選擇了從消費者的切身體驗出發(fā)，選取「有共鳴的情景」，通過消費者痛點一對一的帶出產(chǎn)片的賣點。話不多說，先看片——
此次顧家家居獨家冠名「貓晚」，我們在視頻中放大了代表天貓的「黑貓」符號，每一篇均用「黑貓」作為關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，帶出顧家的各款產(chǎn)品，加強(qiáng)天貓的冠名屬性。通過短劇情的神反轉(zhuǎn)，前后形成鮮明的對比，每一篇都用顧家產(chǎn)品的賣點去解決消費者生活中的「痛點」。既魔性，抓眼球，又能直擊消費者心智，加深記憶度。
針對四款產(chǎn)品的不同賣點，我們選取了四組不同的場景：
1、相親篇
森系，萌系你都搭？跟誰都搭，你以為你是顧家沙發(fā)啊！
顧家妙選布藝沙發(fā)，「愿每一種生活都無懼選擇」！
2、熊孩子篇
熊孩子下雨天想玩過山車？顧家說，愿望無需等待，想玩就要現(xiàn)在！
顧家妙選自由派沙發(fā)，「愿友誼360度搖擺不翻船」！
3、熟睡篇
半夜起床怕打擾到身邊熟睡的人？滿滿求生欲，讓顧家來拯救吧！
顧家妙選高檔乳膠靜音床墊，「愿每個夜晚都?xì)q月靜好」！
4、收藏篇
只有小孩子喜歡玩游戲？男人不都一樣么，只是玩具越來越值錢擺了！
顧家妙選全屋定制柜，「愿長不大的夢想不必遮掩」！
面對15秒廣告的硬需求，我們選擇「快，準(zhǔn)，狠」的最優(yōu)策略，用最直接的方式，有效影響消費者心智。
此外，此次我們再次突破極限，四條15秒tvc從創(chuàng)意到成片，前后只花了「6天」的時間。在此，感謝團(tuán)隊的配合，也感謝客戶對我們實力的信任。
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