Dior : 妝感自由，愛我“鎖”愛
線下柜臺試妝一直是困擾品牌的難題，程序繁瑣、耽誤時間成本，讓潛在消費者敬而遠之。隨著全球一線奢侈品牌Dior全新彩妝產品——鎖妝粉底，登錄中國市場，CCE希望通過打通平臺，人工智能識別及線上試妝，讓美妝消費者快速體驗DIOR粉底全新妝感，實現品牌銷售轉化。
其實智能上妝裝置已早已被人熟知，只是傳統上妝裝置只是機械化的濾鏡，千人一面的濾鏡效果并不能打動消費者。 如何借助人臉識別、人工智能試妝等功能，讓消費者樂于體驗，樂于分享將是本次Campaign的重中之重。
在對目標消費者深入洞察中，CCE發現：目標受眾時尚多元，追求妝效及持妝時間、樂于嘗試個性和新鮮感的產品，注重產品口碑。年輕群體面臨三大情況：獨立、易被種草和安全感，他們喜歡能夠親身體驗效果的產品。
圖片由品牌方提供
CCE利用先進的人臉識別、人工智能試妝技術，為用戶提供虛擬試妝服務，對著鏡子0.1秒即可完成底妝上妝試色，妝容精準匹配面部合適位置，不管怎么動，妝容始終實時自然變動和貼合。
抓住新品上市節點，借助消費者對新品的興趣，推出DIOR Forever Fluid H5，通過技術打通數據接口，創意線上互動機制 - 自定義選擇產品，通過線上試裝體現產品RTB，讓消費者深度沉浸妝感，并結合線上小樣申領功能，導流線下門店，實現銷售轉化。
在互動上，用戶通過上傳照片進行人工智能測膚，識別膚色、肌膚光澤度等，結合用戶自身需求，最終推薦適合該用戶色號的粉底液。
在傳播上，基于互動設計，用戶生成自己的DIOR鎖妝海報，展現臻美妝感，分享給微信好友或微信朋友圈，其好友可以通過掃描或識別海報上的二維碼，參與體驗。極大的提高了活動的分享性，提升品牌聲量的同時，也大幅增加品牌獲得新客的機會。
目前市面上比較多見的是裝置多為單做虛擬試妝或者單做膚質檢測，CCE & DIOR將試妝和測膚完美融于一體。CCE打通頂級識別技術，可充分模擬出彩妝產品的光澤與質感，避免色差，帶給用戶超逼真的試妝體驗。同時將線下核銷功能集成在該H5中，能夠更加精準和及時的獲悉用戶的線下核銷情況。
本次活動整體跳出率僅 7.87%，低于行業水平 50%以上。平均停留時間為 1分45秒，平均水平下用戶完成整個H5流程的程度高。用戶實際前往柜臺領取小樣的比例為約10%，超出行業平均數 3倍！在活動期間，品牌預計提供小樣5w份，實際總體申領數超額完成！
CCE & DIOR的此次合作推動了科技與美妝結合的風口，虛擬試妝技術打破了消費者對于線上購物與線下體驗之間的壁壘，削減了部分顧客對于線上購物無法進行試妝的顧慮，對線上零售產生巨大的推動作用。輸出品牌全新產品試妝體驗，敲開消費者體驗及購買大門。將消費者從線上試妝導流到線下，提升銷售機會。
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