安踏KT5戰靴：短視頻傳播 夠花式才吸睛
今年9月，安踏強勢推出湯普森第五代簽名球鞋——全新的KT5代戰靴。
基于安踏KT5在短視頻領域的傳播需求，飛博憑借自身多年在短視頻傳播方向的豐富經驗，結合客戶需求和達人特色，采取趣味的視頻內容和巧妙的植入方式，最大化完成了KT5在短視頻平臺的有效曝光，并引發目標群體對KT5的關注。
思路反常規 花式植入視頻
不同于多數球鞋新品采用的測評向內容，我們通過挑選籃球、舞蹈、劇情等多類型達人，基于達人調性設計腳本，花式植入球鞋信息，最終實現KT5在抖音、快手、B站三大當紅短視頻平臺超3000W+次的有效曝光。
抖音
快手
B站
其中，在和抖音達人@毒角SHOW 合作的短視頻中，我們通過“美國扣籃王”的有力背書和上陣扣籃的“耍酷”情節，充分展現了KT5的彈跳力、抓地力和腳踝保護性等產品特點，引發大量粉絲的關注和討論，最終達成單條視頻1500W+播放量，95.7W點贊量的曝光效果。
@毒角SHOW
品牌強互動 引發高討論
除了在短視頻中的花式植入，官抖@安踏體育 還及時“下場”與粉絲互動，宣稱要承包扣籃王一年的KT5，引來大量吃瓜群眾的圍觀互動。這一操作，不但提高了達人短視頻的互動量，而且還為官抖吸粉1W+。
@安踏體育 評論區互動引關注
除此之外，產品在短視頻中的巧妙植入，也吸引了目標粉絲對KT5的極大互動興趣，從配色款式討論到購買鏈接，紛紛激發新老粉絲的購買欲望，傳播期間安踏電商“KT5”搜索量大幅提升。
KT5吸引粉絲注意
激發粉絲購買欲望
在短視頻傳播中，產品“毫無廣告痕跡”的植入是捕捉粉絲眼球的首要法則；其次，盡可能與粉絲產生關聯與互動，也有助于提升粉絲好感度、促進視頻互動量。
在本次安踏KT5新品上市的短視頻傳播中，我們通過軟硬結合的植入方式，基于達人屬性，花式設計趣味情節、巧妙露出產品特征、加以官方的評論互動，最終為安踏KT5新品的上市實現了大范圍曝光，成功引發粉絲對安踏KT5的好奇與購買欲望，有效為KT5上市期間的傳播引流助力！
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