ALINE & AIRMATE ：目之可及的冬日溫暖

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舉報 2019-08

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處于品牌升級和產品轉型雙重時期的艾美特，今年繼續聚焦自己最核心的品牌基因——空氣伴侶，為中國家庭打造更本地化的體驗和更先進的產品。ALINE接到委托，擔負起艾美特冬季新品發布會設計和品牌視覺體系重塑工作。

1. 暖冬游園會/冬季新品發布會暨經銷商大會

一年一度的冬季新品發布會暨經銷商大會上，艾美特冬季新品亟需契合自身賣點的舞臺。我們圍繞暖冬游園會主題，以創意手段表現新產品的強勁取暖功能。

KV設計

橙和紫，是常見的高溫示意色彩。帶有漸變效果的圓形位于視覺中心，很容易讓人聯想到太陽。
利用富有層次感的曲線代表暖意的流動，流線色塊的層次疊加，模擬剪紙質感，為整個展陳裝飾風格定調。

>> 展覽KV

展覽門頭強化了圓形和點狀漸變元素，使得入口處更具游園會氛圍，并與主題背板相呼應。

>> 入口處門頭實拍圖展示區域共有4塊背景板，利用KV的核心暖流造型進行延展，并結合背板對應展區的各自風格，形成元素抽象且視覺風格統一的背景畫面。

>> 展覽區域與背板分布

>> No.2、No.3背板

裝置設計

無論南北方，冬季的寒冷總讓人縮手縮腳。只有強大的供暖，才能讓人們在冬天快樂玩耍。因此本次展覽的設計主題為“冬日游園會”，通過游園會的快樂屬性與季節形成反差，從而體現艾美特新產品為用戶帶來的冬日溫暖。展覽區共分四大功能區，圍繞游園會主題用“X園”分別命名：
踏雪花園——主題展示區冬暖家園——精選情景區妙想樂園——單品陳列區溫度庭園——標準終端區其中踏雪花園和妙想樂園兩區，著重以裝置形式展示產品功能，增添展區童趣。

--踏雪花園

溫暖是一種體感，如何用視覺手段巧妙表現出新產品帶來的溫度上升，就成為一個難題。在踏雪花園，我們搭建了一個晶瑩的白雪世界。白色手工紙花的中心部件、以及部分綠葉結構使用感溫變色油墨染色。紙花簇擁著新品電暖器，當電暖器啟動，溫度上升達到變色臨界點，紙花油墨就會發生變色，形成魔術般的色彩動態效果。

>> 踏雪花園變色前后效果圖在代表冬季的白色底色上，花朵變色效果尤其引人注目。

>>踏雪花園實拍圖這套裝置僅紙藝部分就需要三家供應商通力合作，原料與加工過程經歷廣州、上海、武漢三地，處理過的變色紙張運往花藝廠，由工人師傅全手工制作而成大小不一的花型，再寄到ALINE處用于拍攝。
在展覽開展前，共二十余箱變色裝置通過物流統一寄送至珠海展覽場地，完美地趕在了超強臺風利奇馬登陸之前發出。

為了經受住攝影機的考驗，特意尋找貨真價實的霓虹燈制作空氣伴侶燈光字。

>> 霓虹燈安裝前后貴是貴了點，但霓虹燈的質感和時下流行的LED軟管真的差距蠻大。>> 組裝迷你版踏雪花園一座白色小叢林就這樣從無到有拼裝出來，由平面而立體了起來。

>> 實景變色前后效果

--妙想樂園

具有櫥窗性質的妙想樂園，意在以童話般的裝飾設計突出冬季新品。每個櫥窗分別表現了一種經典的游樂園場景，并通過層層疊加交錯的雪弗板營造層次感，模擬紙雕燈的視覺效果，使得展示區既有童趣，又與踏雪花園的裝置原料形成關聯。

>> 妙想樂園櫥窗效果圖

>> 妙想樂園櫥窗實拍圖

1號櫥窗：時光旋轉木馬

如同一場夢境的旋轉木馬場景，曾是多少人的童年回憶？紙雕燈般的裝飾設計，為游樂園場景更添夢幻感。時光如白駒過隙，暖暖一冬很快過去。

>>時光旋轉木馬效果圖

2號櫥窗：幸福摩天輪

誰說高處不勝寒？柱式暖風機，高處出風也溫暖。在上升的暖流里，感受冬季的幸福。

>> 幸福摩天輪效果圖

3號櫥窗：溫度過山車

室外是寒冷冬日，室內溫暖如春。冬日游樂園里的過山車，最能體現這溫度的跨越。

>> 溫度過山車效果圖

4號櫥窗：季節穿越纜車

游樂園里的纜車能帶你穿山越嶺，艾美特的暖風機則帶你穿越季節。乘著桌面暖風機與暖腳寶，跨越冰冷，來到溫暖的懷抱。

>>季節穿越纜車效果圖游樂園不是一天建成的。在這版妙想樂園之前，我們也提出過更簡約抽象的設計方案。既然未能在現實中落地，就在此跟大家見個面吧！

>> 妙想樂園櫥窗未用設計稿

--會場物料設計

發布會會議KV采用主體KV的漸變特點和波紋與圓點，但色彩差距較小，不干擾大會主題的呈現。

>>發布會KV為到場經銷商準備的禮物之一，是環保帆布袋。簡潔的白帆布上印有植物圖案，與展覽區裝置同源。

>>帆布包設計部分會議物料，設計均衍生自KV，從宏觀到細節，保持視覺統一性。

>> 嘉賓證設計

>> 服裝未用設計稿

>> 帆布包未用設計稿

2. 品牌視覺升級/冬季品牌視覺塑造+設計規范

ALINE作為艾美特的設計服務與設計策略伙伴，2019年從品牌視覺塑造到產品營銷各個方面進行了策略邏輯上相當深刻的規范設計變革，并滲透到艾美特的暖氣季品牌營銷之中。

>> 暖氣季主視覺

艾美特冬季品牌視覺的塑造

以不變的冬季產品線slogan——送給家人的溫度告白為核心，圍繞主推的移動地暖系列產品，以移動地暖標志性的垂直熱流——暖幕為核心概念，在主視覺中進行表達。>> 品牌視覺塑造拍攝方案以家庭空氣改善類電器為核心的艾美特，品牌視覺上需要設計成有溫度和溫情的基調，因此整套畫面的背景色使用暖色系，配合不同的溫柔和溫暖有關的元素，比如羽毛、植物等，配合產品形成產品主視覺的基本形式和風格。>> 賈靜雯與艾美特的形象聯合產品手冊與相關印刷物料的設計，在沿用空氣伴侶風格的前提下，針對地暖新品部分進行的版式上的調整，使產品在閱讀上更順暢。>> 新版品牌手冊

艾美特品牌視覺的規范設計

在這個期間中艾美特還新簽約了品牌體驗官賈靜雯，我們除了為賈靜雯與艾美特的形象聯合規劃執行方案外，還在線上電商完成了一套系統性的品牌視覺規范體系，使之能夠在平臺上面對消費者的時候能夠形成完整、統一的形象。

它們包括：主推產品的整套形象，電商店鋪標準裝修，主圖和推廣圖標準。

>> 品牌視覺部分設計規范

入冬之際，選款全新的艾美特暖冬黑科技，讓你的家溫暖如同游樂園吧！

DESIGN BY ALINE STUDIO

PUBLISHER | Luke

| 暖冬游樂園項目 |

PROJECT LEAD | Isil

DESIGNER | Chsi

PHOTOGRAPHER | Jin & Isil

ACCOUNT EXECUTIVE | Isil & Sudan