沃爾沃全新S60大片，上演“四不”獨門高招
廣州車展之際，各家汽車品牌都搶著出圈，競爭無比激烈。如何做到保持品牌調性的同時，將更落地的moment植入消費者腦海中？一向穩重的沃爾沃給出了漂亮的答案。
作為北歐豪華汽車品牌，沃爾沃與中國消費者之間始終有一點“微妙”的距離感。所以，車展前夕，沃爾沃推出一套中國風病毒視頻，成功拉了一波中國消費者的好感度。四式國風絕技「不碰」、「不盲」、「不偏」、「不濁」與全新S60四大賣點的結合，更是讓汽車的技能點“活”了起來。
01、不碰
牌局之上，是敵是友？
陷入被動的局勢，志在必得的對手
如何以守為攻，出奇制勝？
打麻將時陷入被動怎么辦？
【不碰】運氣，全靠實力
碰牌是打麻將制勝的關鍵。但當牌局陷入被動、對手志在必得時，忍住“不碰”，才能出奇制勝，門清翻番。
“不碰”匹配了全新S60主打的安全技能——CITY SAFETY城市安全系統堅決不碰，提供全方位的守護。
沃爾沃全新S60車型，擁有行業領先的「CITY SAFETY 城市安全系統 」、「全球首創緊急避讓輔助功能 」及「對向車輛智能避讓功能 」。不碰運氣，全靠實力。
02、不盲
竹林風影、危機四伏
敵人在暗，飛鏢不斷
如何毫發無傷，從容脫險？
兇險竹林里如何躲飛鏢？
【不盲】實力，化解看不見的危險
躲飛鏢是一種中華絕技，遮眼躲避更展示了高超的“不盲”技能。不論是竹林避險還是開車，要想毫發無傷全身而退，必須得靠“不盲“實力。
“不盲“迎合了沃爾沃全新S60的盲區來車智能避讓系統，避讓靠自動，盲區才能不被動。
沃爾沃全新S60「 盲區來車智能避讓系統 」不止檢測盲區車輛，更能實現主動避讓，從容化解看不見的危險。避讓靠自動，盲區不被動。
03、不偏
杯影交錯，懸壺高沖
茶藝俠客，攜壺論劍
如何一氣呵成，滴水不漏？
懸壺高沖，如何喝上一杯好茶？
精準【不偏】，滴水不漏
長嘴壺茶藝是中華茶道的技藝，精準墜碗，滴水“不偏”，更是千錘百煉的絕技。
高超的“不偏”絕技，引出了沃爾沃全新S60 PILOT ASSIST領航輔助系統的優勢——路線不偏，安心不變。
當車速在0~130KM/h時，沃爾沃汽車「 PILOT ASSIST領航輔助系統 」不僅能清晰識別道路標線，更能保證車道中央直行，并保持安全距離。路線不偏，安心不變 。
04、不濁
溫杯凈手，洗茶構香
精雕細琢的工序，縈繞肺腑的清香
如何參透茶道，濾出好茶
茶道精深，如何參透禪機濾出香茗？
【不濁】之道，獨有一番新“凈”界
太極功夫茶是中華禮儀的絕技。層層過濾的工序、縈繞肺腑的清香，體現了好茶的“不濁”之道 。
“不濁”與沃爾沃全新S60的CLEANZONE?清潔駕駛艙的功能點不謀而合——空氣多過濾，呼吸才能不多慮。
沃爾沃汽車獨有的「CLEANZONE清潔駕駛艙」，帶來同級最優的車內空氣，千里守護呼吸健康。空氣多過濾，呼吸不多慮。
幕后故事
《風聲》般緊湊的劇情令人淪陷，《十面埋伏》般的電影質感增強觀影沖擊力，安全與健康的賣點也成功戳到了消費者，第一次嘗試國風視頻，沃爾沃就收獲了大量“自來水”推薦，品牌曝光量大增，成功在全新S60預售之際引起火熱討論。
幕后還有更多戲！“VOLVO影業”真相二三事，了解一下。
1、創意有多“南”？
每天一套新方案
從包裝設計、品牌跨界，到國際時裝周、舞臺表演…國潮熱勢不可擋。汽車品牌卻鮮有嘗試，究其原因，既要接地氣地將產品優勢傳遞給消費者，又要保持品牌調性不掉范兒，太“南”了。
（每天都在跟進度條賽跑的幕后團隊）
不過，越是“南”的挑戰，也越容易出作品。創意代理商藍標數字上海表示，這大概是他們自我否定次數最多的一個項目：純洗腦地重復臺詞，高冷/沙雕的劇情…統統不是最優解。正如藍標數字執行創意總監李宜聰所說，調性與定位是品牌重要資產，而汽車品牌相比快消品更注重精神層面輸出，它決定了品牌在消費者心中的位置。
3周的時間里，藍標數字上海沃爾沃項目組幾乎每天都會磨出一套新創意。最后，他們從沃爾沃全新S60的主打賣點中，拎出了“不碰、不盲、不偏、不濁”4個關鍵詞，再逐一腦暴相關的國風絕技，與“麻將、飛鏢、功夫茶、茶道”契合起來。誰說高冷的汽車不能有趣？
2、執行有多“作”？
每分鐘都在說不
（電影級病毒廣告制作花絮 ）
死磕創意只是第一步，接下來就是死摳細節的執行了。雖然每支視頻僅有15秒，但從選角、畫面，到劇情、道具設計都按照制作電影的要求來執行，推到重來幾乎是家常便飯。當然最后也成功讓品牌坐實“VOLVO影業”的名號。
3. 客戶很難搞？
工作群秒變“夸夸群”
當創意為王的團隊遇見了想要尋求突破的客戶，這波合作穩了！據說，沃爾沃內部對這個創意也是相當肯定，遇到劇情不太順的還會一起修改，積極協調各方進度，工作群儼然變成了“夸夸群”。
靜下心來仔細回味，這次傳播看似任性，也但穩住了沃爾沃一直以來的品牌調性。據介紹，目前原班人馬還在準備另一系列的病毒視頻，全新的故事結構，內容更加魔性有趣，滿分期待中！
數英獎案例展示——BlueMedia 藍標傳媒，創意代理商
創作企業名單：
藍標傳媒BlueMedia
創作人員名單：
李宜聰
翁志高
葛健
侯奎
彭哲
徐小鳳
李翰宸
嚴瑞恒
陳軒凱
陸家豪
齊凱
王莉婭
李盼
劉劍超
數英獎參賽項目說明——BlueMedia 藍標傳媒，創意代理商
【背景與目標】
隨著中國汽車銷量大幅放緩，品牌營銷也進入困境。傳統廣告難以激發消費者興趣，病毒視頻則容易丟失品牌調性。如何在品牌調性與創意趣味間找到平衡點，是橫亙在品牌面前首先亟待解決的問題。
另一方面，作為北歐豪華汽車品牌，沃爾沃與中國消費者之間也始終有一點“微妙”的距離感。尤其是在廣州車展前夕，汽車品牌之間的競爭異常激烈，沃爾沃該如何為新車上市預熱聲量，拉近與中國消費者的距離？【洞察與策略】
創造一個廣告“新物種”，可以融合TVC、Viral Video、Film三者優勢，而且不限于受眾群體的差異。廣告內容本身要足夠洗腦，但不能low。如何優雅的表現出廣告的“洗腦”？我們期望在“洗腦”與品牌調性間取得平衡，用一系列的國學絕技去展示廣告的創意點。在快節奏的傳播環境下，用創意理性回歸到品牌價值的積累。
拉近北歐豪華汽車與中國消費者之間的距離，用更落地的廣告創意與表達方式讓用戶去感知這些訴求，將更落地的moment植入中國消費者的腦海中，為沃爾沃全新S60的上市預熱聲量。【創意闡述】
在車展前夕，沃爾沃創造出全新視頻類型WALL-BREAKING VIDEO ，在保留TVC品牌調性的同時，還兼容了Viral Video傳播效果和Film制作水準，成功打破三者不同屬性的受眾壁壘。沃爾沃將“麻將、飛鏢、功夫茶、茶道”四種國學絕技融入WALL-BREAKING VIDEO，成功拉了一波中國消費者的好感度。四式國風絕技「不碰」、「不盲」、「不偏」、「不濁」與全新S60四大賣點的結合，更是讓汽車的技能點“活”了起來。
1、碰牌是打麻將制勝的關鍵。但當牌局陷入被動時，忍住“不碰”才能出奇制勝。“不碰”也匹配了新車的CITY SAFETY城市安全系統——堅決不碰，提供全方位的守護。
2、不論是竹林避險還是開車，要想毫發無傷全身而退，必須得靠“不盲“實力。“不盲“迎合了新車的盲區來車智能避讓系統，避讓靠自動，盲區才能不被動。
3、長嘴壺茶藝是中華茶道的技藝，滴水“不偏”更是千錘百煉的絕技。而這也引出了新車PILOT ASSIST領航輔助系統的優勢——路線不偏，安心不變。
4、層層過濾的工序、縈繞肺腑的清香，體現了功夫茶的“不濁”之道 。“不濁”也與CLANZONE?清潔駕駛艙的功能點不謀而合——空氣多過濾，呼吸才能不多慮。【結果與影響】
本次全新S60預熱推廣，在媒體渠道的選擇上同樣“反其道而行”。盡管KOL成了品牌內容營銷重要投放渠道，但在這一輪全新S60預熱推廣中，品牌有意減少了所謂的社交廣告投放，轉而用傳統打法去影響消費者心智。不同于之前的投放策略，此次沃爾沃選擇將Wall-breaking Video直接在各個媒體進行露出，不做過度的內容講解，目的是為了讓消費者能夠將關注點集中在短視頻本身，使其在短時間內記住廣告創意的訴求。
視頻發布于沃爾沃官方微信、沃爾沃官方微博、沃爾沃官方抖音賬號、沃爾沃騰訊賬號，一經發布即曝光量激增，成功在新車預售之際積攢了大量關注。
四支Wall-breaking Video視頻社交平臺一經投放，即為新車上市收獲了大量關注，播放量累積近6000萬次，閱讀量增長600%，評論量增長500%。在同質化、快節奏的媒體環境下，沃爾沃創造的Wall-breaking Video與其他汽車品牌的傳播產生區隔和差異化，成功打破三個不同生態圈的壁壘，不僅深受消費者好評，更為沃爾沃帶來前所未有的創變！
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