遇上雙11就手抖？QM謙瑪攜手天貓無憂購打造全民手抖計劃
又是一年雙11，還沒開始剁手就已經雙手顫抖。
現在的年輕人，想換新手機，擔心花唄額度不夠，終于咬牙剁手，又擔心不合適，退貨麻煩，就連挑個配置也要磨嘰半天……
不是他們不敢買，而是他們真的不能買錯！因為害怕，他們一到下單時候，就開始手抖。
既然大家手抖停不下來，那就不要停，繼續(xù)抖！因此，天貓無憂購決定和QM謙瑪的伙伴們出手相助，根治他們的手抖綜合癥。
外國人驚嘆中國網購服務，打造口碑
現在網購，大家伙一到下單就忍不住手抖，如果說沒有擔心那肯定是假的。
那么，怎么才能讓大家認識到中國網購服務的優(yōu)勢，下單不再那么擔驚受怕呢？
我們都知道，自夸不算什么，能夠讓別人夸獎才是客觀真實可信服的。于是，天貓攜手新京報，采訪了一群外國友人，用國際對比告訴大家，我們的網購服務真的很膩害！
通過媒體藍V的帶動轉發(fā)，將傳播話題社交化轉碼，吸引大量用戶參與話題討論，引發(fā)自來水，央視、人民網等50+藍V聯(lián)合擴散，持續(xù)壯大話題聲量，當天話題閱讀量破億，居互聯(lián)網話題榜第2。
#外國人驚嘆中國網購服務#話題僅用4個媒體號帶動自來水流量，在傳播周期內達到了1.2億閱讀量，1.6萬討論量，為天貓無憂購短期贏得媒體聲量，打造良好口碑。
微博話題引發(fā)全民手抖，曝光會場
通過媒體號為中國網購服務蓄水，向用戶透傳中國網購服務世界領先心智，那么面臨這個雙11促銷節(jié)點，如何打通用戶和天貓無憂購的連接，讓用戶切身感受呢？
天貓推出的以舊換新會場就是給用戶開的一扇門，進去以后抖著出來。
緊接著，圍繞這個核心視頻，我們又衍生出了具有更高參與度的玩法，通過微博話題挑戰(zhàn)賽打造舞臺，調動全網參與“手抖”姿勢PK，激發(fā)大家的熱情。
#雙11手抖綜合癥#話題挑戰(zhàn)賽便是這個舞臺，由戲精翻車現場原創(chuàng)手抖視頻發(fā)起話題，并給前三名1111元現金獎勵。在微博這么龐大的社交流量池里，有段子手KOL加持話題，用戶只需要憑借手抖姿勢就能參賽獲獎，門檻低，誘惑大，自然帶來高互動。
通過借力微博話題挑戰(zhàn)賽，將社交與商業(yè)行為綁定，借力多圈層KOL外圍炒作手抖綜合癥話題，成功吸引粉絲目光，打造內容共創(chuàng)平臺，聯(lián)手打造現象級傳播事件。
當然，為了引導整個話題調性，我們還產出了病毒式刷屏物料，將廣告進行到底。
通過前期的氛圍造勢，后期衍生出了海量UGC，網友紛紛參與話題討論，還帶動了官方視頻GIF圖二次傳播，以舊換新會場核心權益得到高曝光。
海報擊穿用戶心智，導流站內
經過高熱度話題炒作，后續(xù)如何捕獲用戶真正的注意力呢？算錢就對了！
如此極致的省錢計算公式，不僅能夠迅速擊穿用戶心智，還能透傳會場以舊換新權益。
配合#雙11手抖綜合癥#話題，我們還和天貓造了個詞，延續(xù)天貓618大促“光想青年”一詞創(chuàng)意，從社交傳播改變品牌營銷的場景。“手抖綜合癥”準確刻畫網友雙11期間爆發(fā)的手抖現象，與用戶共情共創(chuàng)。
天貓無憂購以舊換新會場喜歡與用戶共鳴，傳達活動會場權益，讓用戶在剁手氛圍影響下也能劃算換新機，在網購路上越走越快樂。
同樣，QM謙瑪也在這條路上陪伴客戶，希望繼續(xù)用創(chuàng)意+social的方式給大家?guī)砜鞓罚?br/>
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