第五年的天貓雙11狂歡夜，如何創意升級抓住觀眾
雙11已經過去兩周了，被掏空錢包的各位，快遞都收全了嗎？
除了剁手的快樂和心痛，雙11的另一重頭戲——天貓雙11狂歡夜同樣不可忽視。
這場集合了眾多合作品牌的超級盛宴，每年都營造出了巨大的話題效應，
人們已形成了邊看晚會、邊過購物狂歡夜的習慣，甚至將天貓雙11狂歡夜稱為“貓晚”。
到了今年，“貓晚”已迎來第五個年頭，觀眾的審美越來越高，口味也越來越刁鉆，
我們該如何牢牢抓住這些觀眾的？
這次獅邁廣告為“貓晚”設計了四大創意升級：
升級1-視覺升級：六邊形元素貫穿始終
相信大家都看過“貓晚”獨特的六邊形舞臺了，這些象征“人類命運共同體”的六邊形元素，
不僅在舞臺上發光發熱，也貫穿了整個視覺傳播。
明星海報上，每位明星背后都是顏色各異的六邊形，
不同配色和貓晚的不同篇章遙相呼應，給受眾強烈的心理暗示。
貓晚開始前發布炫酷科技風預熱視頻，賽博朋克風的機械天貓logo，在紅與藍的色彩里仿佛來自未來。
看完立馬后悔沒去貓晚現場了有沒有。
升級2-互動升級：秀出你的雙11工作證
這個雙11，你領證了嗎？
別誤會，沒有虐狗的意思，這只是一張貓晚的工作證。
忽然之間，朋友圈就被一群“天貓11狂歡夜工作人員”占領了，大家紛紛秀出自己的工作證，
被騙到的人們刨根問底，才發現這只是一個以假亂真的h5小游戲。
用戶輸入自己的名字和頭像，再拍一張真實場景的照片，
系統就會自動給你生成一張以此為背景的，手持工作證的照片。
人們樂此不疲地開始了秀出工作證的接力，提前讓雙11占領了朋友圈。
掃碼領證↑
升級3-合作升級：IP跨次元合作
今年雙11，天貓終于不再是一喵獨秀，同樣出生于11月的少女貓Hello Kitty應邀來到中國，
和天貓進行了一次甜蜜的約會，實現了自己的11個生日愿望。
在晚會現場，Hello Kitty也和天貓完成了一次世紀同臺，組合不同明星，
奉獻了一場驚艷的出道秀，盡情展現了IP跨次元合作的魅力。
升級4-輿論升級：明星也要跨次元
哪怕你今年沒看雙11晚會，也一定聽說過騰格爾要和花澤香菜唱《戀愛循環》的傳言。
光看標題，腦海中就自動浮現出了騰格爾老師“虎哇虎哇哩”的魔性唱腔。
事件一經發酵，就在網上引起了大量關注，相關話題累計閱讀量超過7億，
即使在官方澄清后依然熱度不減，
還引起網民自發創作騰格爾版《戀愛循環》模仿秀，形成了有效的二次傳播。
怎么樣，是不是覺得今年的“貓晚”有很多亮點呢？
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