探享美時每刻·洛神山莊媒體傳播篇（下）
作為富邑葡萄酒集團的“戰(zhàn)略大單品”洛神山莊，在Infinity Group的整合營銷幫助下，從2019年7月開始發(fā)力，持續(xù)投入大量市場資源進行品牌建設和推廣。在7月份的推文中，我們分享過洛神山莊釋出的全新TVC和小紅書的互動活動:不宅，聚快樂—跟著洛神山莊探享千禧一代的潮玩生活（上）。 緊接著的8月和9月，洛神山莊全面開啟了社交媒體的新戰(zhàn)場，通過密集且有節(jié)奏的創(chuàng)意投放方式將年輕和富有活力的品牌形象傳遞給社交時代的千禧一代，一系列的線上活動和曝光富有層次感地豐富消費者的品牌認知和飲用體驗。
在Infinity Group和洛神山莊的共同努力下，此次傳播戰(zhàn)役收獲頗豐。來自騰訊、抖音和微博平臺的總體曝光量將近1.78億次，超出原本設定1億曝光的目標，超額178%完成目標，其中微博的曝光量占比60%，表現(xiàn)尤其佳。此次傳播的具體內容分享在下方，enjoy：
品牌TVC精準投放
騰訊和抖音作為國內主流媒體平臺，深受年輕網(wǎng)友喜愛，貼合洛神品牌的年輕TA，適合傳達洛神山莊品牌TVC的年輕態(tài)度及理念：以輕松的敘事手法描繪年輕一代的聚餐聚會時刻和旅行時光，貼近千禧一代的生活方式的同時，詮釋洛神山莊鼓勵年輕人“探享美時每刻“的品牌理念。
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洛神山莊品牌視頻上線騰訊視頻、QQ音樂等各大應用
騰訊的矩陣式投放選擇了閃屏聯(lián)投進行全方位強勢曝光，配合騰訊視頻的包劇貼片、前貼片精準觸達品牌的用戶。各大點位數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，值得一提的是，閃屏聯(lián)投的平均點擊率為2%，本次投放的點擊率高達5.69%，高出3.69%，大大高出預估水平。 楊洋、江疏影領銜主演《全職高手》片頭 同樣在抖音Topview和信息流的投放中，也取得了亮眼的數(shù)據(jù)成績。抖音Topview點擊率達10.3%，平均點擊率為5.52%，超出4.78%，表現(xiàn)搶眼。頂級流量平臺的多維度投放，為品牌帶來了強勢曝光。
社交平臺話題互動
在社交平臺微博上，我們以#不要宅約起來#為話題鼓勵大家走出家門享受相聚美好時光，口號#不要宅約起來#正是洛神山莊貼近當下年輕人的生活，走進他們的內心之后，所發(fā)出的最真摯的呼喚，號召與好友樂享歡聚。
9月5日，洛神山莊攜手時尚媒體費加羅（Madame Figaro），與當紅小花蔣夢婕和“平安小哥哥”梁靖康共同呼吁大家“不要宅，約起來”，與洛神山莊一同開啟屬于年輕人的深夜專屬歡聚電臺，探享美酒時光，暢聊人生百態(tài)。
同時，我們精選了深受用戶喜愛，貼近年輕TA的頭部及中尾部KOL進行合作，KOL結合紅酒及其自身特質產(chǎn)出KOL專屬的傳播內容進行營銷推廣，通過KOL將洛神山莊品牌理念精準地傳達給用戶。
在考量之前作品的質量和互動數(shù)據(jù)基礎上選擇合適的KOL，并且在執(zhí)行中Infinity全權把關此次作品的制作和產(chǎn)出。根據(jù)合理科學的KOL傳播矩陣，以微博平臺為核心進行精準的、有節(jié)奏的、高質量的投放。優(yōu)秀的作品產(chǎn)出使得KOL自發(fā)投放其他自有賬號平臺，為品牌贏得多平臺的Earned Media：包括抖音、快手、秒拍、今日頭條、Instagram和YouTube等。使本次Campaign更大范圍、全平臺曝光，大大提高了品牌的知名度。。
本次合作的頭部KOL有知名漫畫家牛轟轟、《中國新說唱》Rapper歌手ALROCCO、網(wǎng)不紅萌叔Joey等，一起來看看KOL精心創(chuàng)作的作品吧：
網(wǎng)絡原創(chuàng)漫畫作者牛轟轟LZZ
“要聚才能變,好看的小哥哥和靈感不是手機里才有”
搞笑視頻自媒體網(wǎng)不紅萌叔Joey
"教你治愈‘社恐’,接好這瓶靈丹妙藥"
《中國新說唱》選手ALROCCO
“Keep real，Keep drinking，嘻哈食光有洛神”
甜美電競主播駱歆
知名搞笑視頻博主Yp楊英鵬
當整個話題和輿論氛圍討論越來越火熱，達到傳播高潮后，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)微博平臺大量的各類大小賬號UGC內容涌現(xiàn)出來，許多微博大V也自發(fā)加入這個話題參與互動，本此#不要宅約起來#的話題影響力再一次深入傳播。
與Infinity Group同行，洛神山莊的腳步遠不止于此。接下來，我們將繼續(xù)助力洛神山莊全方位展現(xiàn)洛神山莊高品質且輕松易飲的特質和年輕有趣的靈魂，為消費者帶來更多直觀新體驗。
>>>Infinity Group<<<
Infinity Group創(chuàng)立于2015年，是專注商業(yè)化驅動的整合營銷服務機構。旗下聚集60+專業(yè)的整合營銷人才，通過精準的市場洞見和受眾洞察、深度結合品牌雇主的調性，為客戶提供具有營銷生命力的傳播策略和理念。長期以來，以數(shù)字化思維為依托的整合策略、媒體創(chuàng)新和推動銷售的能力，贏得過國內外行業(yè)獎項的垂青和肯定，服務客戶包括中國平安、陸金所、TWE集團及旗下Penfolds、Whoo后、瑪麗黛佳、Costa、國泰君安、中歐基金、歐萊雅等眾多國內外知名品牌。近年來斬獲了《Campaign中國》2017中國數(shù)字媒體大獎金融服務行業(yè)“銀獎“、第5屆TopDigital"創(chuàng)新獎”、金鼠標數(shù)字營銷獎、虎嘯獎等數(shù)字營銷領域的專業(yè)獎項。
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