穩(wěn)重的沃爾沃竟然玩起了中國風高招？幕后真相是…
廣州車展之際，各家汽車品牌都搶著出圈，競爭無比激烈。如何做到保持品牌調(diào)性的同時，將更落地的moment植入消費者腦海中？一向穩(wěn)重的沃爾沃給出了漂亮的答案。
作為北歐豪華汽車品牌，沃爾沃與中國消費者之間始終有一點“微妙”的距離感。所以，車展前夕，沃爾沃推出一套中國風病毒視頻，成功拉了一波中國消費者的好感度。四式國風絕技與全新S60四大賣點的結合，更是讓汽車的技能點“活”了起來。
話不多說，先看“VOLVO影業(yè)”的四出好戲
01.
打麻將時陷入被動怎么辦？
【不碰】運氣，全靠實力
碰牌是打麻將制勝的關鍵。但當牌局陷入被動、對手志在必得時，忍住“不碰”，才能出奇制勝，門清翻番。
“不碰”匹配了全新S60主打的安全技能——CITY SAFETY城市安全系統(tǒng)堅決不碰，提供全方位的守護。
02.
兇險竹林里如何躲飛鏢？
【不盲】實力，化解看不見的危險
躲飛鏢是一種中華絕技，遮眼躲避更展示了高超的“不盲”技能。不論是竹林避險還是開車，要想毫發(fā)無傷全身而退，必須得靠“不盲“實力。
“不盲“迎合了沃爾沃全新S60的盲區(qū)來車智能避讓系統(tǒng)，避讓靠自動，盲區(qū)才能不被動。
03.
懸壺高沖，如何喝上一杯好茶？
精準【不偏】，滴水不漏
長嘴壺茶藝是中華茶道的技藝，精準墜碗，滴水“不偏”，更是千錘百煉的絕技。
高超的“不偏”絕技，引出了沃爾沃全新S60 PILOT ASSIST領航輔助系統(tǒng)的優(yōu)勢——路線不偏，安心不變。
04.
茶道精深，如何參透禪機濾出香茗？
【不濁】之道，獨有一番新“凈”界
太極功夫茶是中華禮儀的絕技。層層過濾的工序、縈繞肺腑的清香，體現(xiàn)了好茶的“不濁”之道 。
“不濁”與沃爾沃全新S60的CLEANZONE?清潔駕駛艙的功能點不謀而合——空氣多過濾，呼吸才能不多慮。
《風聲》般緊湊的劇情令人淪陷，《十面埋伏》般的電影質(zhì)感增強觀影沖擊力，安全與健康的賣點也成功戳到了消費者，第一次嘗試國風視頻，沃爾沃就收獲了大量“自來水”推薦，品牌曝光量大增，成功在全新S60預售之際引起火熱討論。
幕后還有更多戲！“VOLVO影業(yè)”真相二三事，了解一下。
1. 創(chuàng)意有多“南”？每天一套新方案
從包裝設計、品牌跨界，到國際時裝周、舞臺表演…國潮熱勢不可擋。汽車品牌卻鮮有嘗試，究其原因，既要接地氣地將產(chǎn)品優(yōu)勢傳遞給消費者，又要保持品牌調(diào)性不掉范兒，太“南”了。
（每天都在跟進度條賽跑的幕后團隊）
不過，越是“南”的挑戰(zhàn)，也越容易出作品。創(chuàng)意代理商藍標數(shù)字上海表示，這大概是他們自我否定次數(shù)最多的一個項目：純洗腦地重復臺詞，高冷/沙雕的劇情…統(tǒng)統(tǒng)不是最優(yōu)解。正如藍標數(shù)字執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)李宜聰所說，調(diào)性與定位是品牌重要資產(chǎn)，而汽車品牌相比快消品更注重精神層面輸出，它決定了品牌在消費者心中的位置。
3周的時間里，藍標數(shù)字上海沃爾沃項目組幾乎每天都會磨出一套新創(chuàng)意。最后，他們從沃爾沃全新S60的主打賣點中，拎出了“不碰、不盲、不偏、不濁”4個關鍵詞，再逐一腦暴相關的國風絕技，與“麻將、飛鏢、功夫茶、茶道”契合起來。誰說高冷的汽車不能有趣？
2. 執(zhí)行有多“作”？每分鐘都在說不
（電影級病毒廣告制作花絮 ）
死磕創(chuàng)意只是第一步，接下來就是死摳細節(jié)的執(zhí)行了。雖然每支視頻僅有15秒，但從選角、畫面，到劇情、道具設計都按照制作電影的要求來執(zhí)行，推到重來幾乎是家常便飯。當然最后也成功讓品牌坐實“VOLVO影業(yè)”的名號。
3. 客戶很難搞？工作群秒變“夸夸群”
當創(chuàng)意為王的團隊遇見了想要尋求突破的客戶，這波合作穩(wěn)了！據(jù)說，沃爾沃內(nèi)部對這個創(chuàng)意也是相當肯定，遇到劇情不太順的還會一起修改，積極協(xié)調(diào)各方進度，工作群儼然變成了“夸夸群”。
靜下心來仔細回味，這次傳播看似任性，也但穩(wěn)住了沃爾沃一直以來的品牌調(diào)性。據(jù)介紹，目前原班人馬還在準備另一系列的病毒視頻，全新的故事結構，內(nèi)容更加魔性有趣，滿分期待中！
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