穩(wěn)重的沃爾沃竟然玩起了中國(guó)風(fēng)高招？幕后真相是…
廣州車展之際，各家汽車品牌都搶著出圈，競(jìng)爭(zhēng)無比激烈。如何做到保持品牌調(diào)性的同時(shí)，將更落地的moment植入消費(fèi)者腦海中？一向穩(wěn)重的沃爾沃給出了漂亮的答案。
作為北歐豪華汽車品牌，沃爾沃與中國(guó)消費(fèi)者之間始終有一點(diǎn)“微妙”的距離感。所以，車展前夕，沃爾沃推出一套中國(guó)風(fēng)病毒視頻，成功拉了一波中國(guó)消費(fèi)者的好感度。四式國(guó)風(fēng)絕技與全新S60四大賣點(diǎn)的結(jié)合，更是讓汽車的技能點(diǎn)“活”了起來。
話不多說，先看“VOLVO影業(yè)”的四出好戲
01.
打麻將時(shí)陷入被動(dòng)怎么辦？
【不碰】運(yùn)氣，全靠實(shí)力
碰牌是打麻將制勝的關(guān)鍵。但當(dāng)牌局陷入被動(dòng)、對(duì)手志在必得時(shí)，忍住“不碰”，才能出奇制勝，門清翻番。
“不碰”匹配了全新S60主打的安全技能——CITY SAFETY城市安全系統(tǒng)堅(jiān)決不碰，提供全方位的守護(hù)。
02.
兇險(xiǎn)竹林里如何躲飛鏢？
【不盲】實(shí)力，化解看不見的危險(xiǎn)
躲飛鏢是一種中華絕技，遮眼躲避更展示了高超的“不盲”技能。不論是竹林避險(xiǎn)還是開車，要想毫發(fā)無傷全身而退，必須得靠“不盲“實(shí)力。
“不盲“迎合了沃爾沃全新S60的盲區(qū)來車智能避讓系統(tǒng)，避讓靠自動(dòng)，盲區(qū)才能不被動(dòng)。
03.
懸壺高沖，如何喝上一杯好茶？
精準(zhǔn)【不偏】，滴水不漏
長(zhǎng)嘴壺茶藝是中華茶道的技藝，精準(zhǔn)墜碗，滴水“不偏”，更是千錘百煉的絕技。
高超的“不偏”絕技，引出了沃爾沃全新S60 PILOT ASSIST領(lǐng)航輔助系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)——路線不偏，安心不變。
04.
茶道精深，如何參透禪機(jī)濾出香茗？
【不濁】之道，獨(dú)有一番新“凈”界
太極功夫茶是中華禮儀的絕技。層層過濾的工序、縈繞肺腑的清香，體現(xiàn)了好茶的“不濁”之道 。
“不濁”與沃爾沃全新S60的CLEANZONE?清潔駕駛艙的功能點(diǎn)不謀而合——空氣多過濾，呼吸才能不多慮。
《風(fēng)聲》般緊湊的劇情令人淪陷，《十面埋伏》般的電影質(zhì)感增強(qiáng)觀影沖擊力，安全與健康的賣點(diǎn)也成功戳到了消費(fèi)者，第一次嘗試國(guó)風(fēng)視頻，沃爾沃就收獲了大量“自來水”推薦，品牌曝光量大增，成功在全新S60預(yù)售之際引起火熱討論。
幕后還有更多戲！“VOLVO影業(yè)”真相二三事，了解一下。
1. 創(chuàng)意有多“南”？每天一套新方案
從包裝設(shè)計(jì)、品牌跨界，到國(guó)際時(shí)裝周、舞臺(tái)表演…國(guó)潮熱勢(shì)不可擋。汽車品牌卻鮮有嘗試，究其原因，既要接地氣地將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞給消費(fèi)者，又要保持品牌調(diào)性不掉范兒，太“南”了。
（每天都在跟進(jìn)度條賽跑的幕后團(tuán)隊(duì)）
不過，越是“南”的挑戰(zhàn)，也越容易出作品。創(chuàng)意代理商藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海表示，這大概是他們自我否定次數(shù)最多的一個(gè)項(xiàng)目：純洗腦地重復(fù)臺(tái)詞，高冷/沙雕的劇情…統(tǒng)統(tǒng)不是最優(yōu)解。正如藍(lán)標(biāo)數(shù)字執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)李宜聰所說，調(diào)性與定位是品牌重要資產(chǎn)，而汽車品牌相比快消品更注重精神層面輸出，它決定了品牌在消費(fèi)者心中的位置。
3周的時(shí)間里，藍(lán)標(biāo)數(shù)字上海沃爾沃項(xiàng)目組幾乎每天都會(huì)磨出一套新創(chuàng)意。最后，他們從沃爾沃全新S60的主打賣點(diǎn)中，拎出了“不碰、不盲、不偏、不濁”4個(gè)關(guān)鍵詞，再逐一腦暴相關(guān)的國(guó)風(fēng)絕技，與“麻將、飛鏢、功夫茶、茶道”契合起來。誰說高冷的汽車不能有趣？
2. 執(zhí)行有多“作”？每分鐘都在說不
（電影級(jí)病毒廣告制作花絮 ）
死磕創(chuàng)意只是第一步，接下來就是死摳細(xì)節(jié)的執(zhí)行了。雖然每支視頻僅有15秒，但從選角、畫面，到劇情、道具設(shè)計(jì)都按照制作電影的要求來執(zhí)行，推到重來幾乎是家常便飯。當(dāng)然最后也成功讓品牌坐實(shí)“VOLVO影業(yè)”的名號(hào)。
3. 客戶很難搞？工作群秒變“夸夸群”
當(dāng)創(chuàng)意為王的團(tuán)隊(duì)遇見了想要尋求突破的客戶，這波合作穩(wěn)了！據(jù)說，沃爾沃內(nèi)部對(duì)這個(gè)創(chuàng)意也是相當(dāng)肯定，遇到劇情不太順的還會(huì)一起修改，積極協(xié)調(diào)各方進(jìn)度，工作群儼然變成了“夸夸群”。
靜下心來仔細(xì)回味，這次傳播看似任性，也但穩(wěn)住了沃爾沃一直以來的品牌調(diào)性。據(jù)介紹，目前原班人馬還在準(zhǔn)備另一系列的病毒視頻，全新的故事結(jié)構(gòu)，內(nèi)容更加魔性有趣，滿分期待中！
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