麥當(dāng)勞椰子水推出95后賣(mài)萌語(yǔ)系：《 yē yé yě yè 詞典》
在椰子水越來(lái)越受歡迎的趨勢(shì)下，麥當(dāng)勞推出第一款椰子水飲品：yē yé yě yè。兩種口味：椰子水 + 椰清甜 + 椰爆珠 + 椰子片，椰子水 + 椰清甜 + 椰奶凍 + 椰子片。
這是首款四重椰味的椰子風(fēng)味飲品，風(fēng)格清新，口味獨(dú)特奇妙。
這樣一款自帶流量，極具網(wǎng)紅潛質(zhì)的產(chǎn)品，如何才能突破營(yíng)銷(xiāo)方式的邊界，獨(dú)立創(chuàng)意公司180與麥當(dāng)勞品牌一起用一種創(chuàng)造性的創(chuàng)意，講好產(chǎn)品的故事！我們的目標(biāo)消費(fèi)者，95后的數(shù)字一代，語(yǔ)言也網(wǎng)絡(luò)化社交化，形成了層出不窮的語(yǔ)言體系；
而“yē yé yě yè”產(chǎn)品，最大特點(diǎn)就是 “椰”！
與此同時(shí)，獨(dú)立創(chuàng)意公司180發(fā)現(xiàn)，95后的少女們，有一種經(jīng)典而普遍的講話方式：當(dāng)她們想要賣(mài)萌的時(shí)候，會(huì)不由自主的講話帶ye ——
不知道ye，好漂亮ye，好ye……
有ye 就萌
從講話的習(xí)慣，到y(tǒng)ē yé yě yè的椰；從講話方式所產(chǎn)生的撒嬌賣(mài)萌語(yǔ)氣，到產(chǎn)品可以販賣(mài)的萌萌的文化，我們挖掘出一套屬于yē yé yě yè，屬于95后的語(yǔ)言體系。
95后賣(mài)萌語(yǔ)系 ——《 yē yé yě yè 詞典》誕生了。
有ye就萌，我們將95后的說(shuō)話習(xí)慣，和產(chǎn)品的特點(diǎn)巧妙結(jié)合，并且，創(chuàng)造性地用大家最熟悉的聲音來(lái)演繹這一套語(yǔ)言體系。
麥當(dāng)勞店內(nèi)，聲優(yōu)，再到KOL，再到普通的消費(fèi)者， 喝yē yé yě yè，說(shuō)椰語(yǔ)，賣(mài)個(gè)萌，逐漸成為一股潮流。
隨著活動(dòng)的推進(jìn)，我們更進(jìn)一步將這一語(yǔ)言體系，與《聲入人心》的美聲小哥哥結(jié)合，一種賣(mài)萌唱美聲的方式也誕生了，四位美聲小哥哥，椰味四重唱！
從產(chǎn)品到95后的語(yǔ)言文化，再到創(chuàng)造性的營(yíng)銷(xiāo)方式，演繹方式，巧妙地創(chuàng)造了一種新的廣告方式，短短數(shù)周之內(nèi)，產(chǎn)品一再斷貨，就是消費(fèi)者最大的肯定！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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