夜已深，都11點了。
而你還沒睡著，偏偏點開了這篇。
恰好，這條短片就是為你拍的。
在情感營銷泛濫的世界里，
如何尋到一個真摯的共鳴點？
OPPO ColorOS 的Brief目標(biāo)很清晰：吸引受眾關(guān)注ColorOS7系統(tǒng)以及技術(shù)背后的人文關(guān)懷。
KARMAer們心中有數(shù)：這是個有創(chuàng)作空間的項目——好玩，也是大挑戰(zhàn)。ColorOS是OPPO基于安卓深度定制的系統(tǒng)，而對普通消費者來說，“系統(tǒng)”是虛擬的代名詞，越抽象的事物越難在頭腦中形成概念，更別提建立與人文關(guān)懷之間的聯(lián)想。我們必須得抓到實實在在的功能點，才能真正擊中受眾的心。
如何ColorOS7系統(tǒng)升級的諸多利益點中，逮住那個最能戳中受眾的角度切入？
能“雪中送炭”的功能，永遠(yuǎn)比“錦上添花”型更抓人。讓受眾產(chǎn)生深刻感情的品牌，必是扮演了能把他們從某種現(xiàn)實困境中解救出來的角色。最終我們選擇了低亮無頻閃的功能點切入，這個“隱形”的保護(hù)功能卻和生活息息相關(guān)，更是剖開現(xiàn)代人共有的生活方式背后真正的內(nèi)心沖突——享受睡前時光的愉悅感VS睡前刷手機(jī)傷眼的負(fù)罪感。而ColorOS7降低90%頻閃，緩解夜間用眼疲憊，減輕受眾的內(nèi)心沖突，更是展現(xiàn)了技術(shù)帶來的陪伴與溫暖。
聆聽遠(yuǎn)比說服重要，
永遠(yuǎn)不要站在人性的對立面
麥可思研究院2018年中國青年手機(jī)使用調(diào)查報告顯示：71%的年輕用戶會在21點到0點間使用手機(jī)。
可見，夜間刷手機(jī)早已是大多數(shù)年輕人生活的常態(tài)。嘴上勸年輕人早睡，是件正確且偷懶的事。但只要有足夠的耐心，才能聽懂年輕人“不舍得睡”背后的原因。
對于普普通通的你我他，雖說每天有24個小時，其實早就被工作，家庭，社會責(zé)任與規(guī)則分割光了。誰不是被行程表按頭，被焦慮感裹挾著向前趕，唯有晚上躺進(jìn)被窩的那一刻，終于掌控了自己的時間，才能理直氣壯地放輕松，慢下來。
我們打造“被窩里的美好時光”概念，是因為——對白天疲于為生活打拼的年輕人來說，這段睡前時光實在太珍貴了。當(dāng)要用睡眠修整疲憊的身體之前，也給疲憊的心靈放了一個短暫假期。而ColorOS7的人性化設(shè)計，讓更多人能盡情享受被窩里的美好時光，而不疲憊。
小孩聽搖籃曲，
大人就哼被窩里的美好時光
被窩里的美好時光——
有什么比一首歌更容易走進(jìn)人心里？
于是我們創(chuàng)作一首歌，把故事都裝進(jìn)去。
視頻拍攝用俯拍的上帝視角，來記錄每一個人物被窩里的美好瞬間。一個“你為什么舍不得睡”的問題，得到了無數(shù)個不同的溫暖回答。所有的答案，串聯(lián)起來一個美好集合體。而美好背后，有ColorOS7的低亮無頻閃、暗色模式、夜間護(hù)眼，在關(guān)照著每一個不舍入睡的夜。
10張海報，給出了10種不舍入睡的理由。并映照了每個人在不同人生階段，心底不同的柔軟所在。
【暗戀篇】
早著呢，他還“正在輸入中”。
【爺爺篇】
越洋電話剛掛斷，就又多了新的掛念。
【樂手篇】
奇怪了，燈一關(guān)靈感就跑出來。
【失戀篇】
再刪753張舊照片，我就又能初戀了。
【創(chuàng)業(yè)篇】
再捋一遍提綱，
確保配得上堅持了943天的理想。
【寶媽篇】
小祖宗睡著后，老母親的狂歡才開始。
【游戲篇】
就算人生沒法開掛，至少晚上能痛快開黑。
【冷戰(zhàn)篇】
她知道我知道她在賭氣，
但我知道她不知道我打算怎么哄她。
【貓奴篇】
主子愛上了深夜劇，
鏟屎官又怎能不陪著？
【夜曲篇】
夜唱一曲萬人聽，小透明變身大歌星。
每次拍片都是一次筑夢
有多不易，就有多歡喜
這是一個有點魔幻的片場。確定不是拍科幻大片“流浪的月亮”？
時間緊任務(wù)重，場景瞬間就換。現(xiàn)場涂墻，現(xiàn)場鋸窗，都不算什么。
哎喲喂，人力火車可還行。
小伙伴們適應(yīng)能力都是一級棒。
當(dāng)貓星人出現(xiàn)的時候，場面開始有點失控……
16個場景兩天拍完，竟還沒OT。收工照里的，一個一個都不容易。
世界很精彩，也很無奈，所以，被窩里的美好時光永遠(yuǎn)被需要。
不舍入睡的夜，幸有眼前的光。而現(xiàn)在的你，又在想念著誰？
創(chuàng)作企業(yè)名單：
品牌：ColorOS
創(chuàng)意代理商：KARMA
制作公司：TurtlePro
創(chuàng)作人員名單：
出品人：李懷宇、楊夏蕓、沈圓圓
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
文案：曼加
資深美指：Roc
設(shè)計師：Nina，張楚陽
客戶副總監(jiān)：Claire
資深客戶執(zhí)行：Lydia
監(jiān)制：陳璟桀
導(dǎo)演：陳偉浩
統(tǒng)籌：Seven
制片：崔春光
攝影指導(dǎo)：陳其超
美術(shù)：黃小新
造型：李納
燈光：曹要賓
道具：唐寶琳
后期制片：代曉燦
剪輯：孫璐
調(diào)色：夏天旻
特效：章新紅
配音：李錚
作曲混音：段煉
數(shù)英獎參賽項目說明——KARMA 頡摩廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
OPPO ColorOS 的目標(biāo)很清晰：吸引受眾關(guān)注ColorOS7系統(tǒng)以及技術(shù)背后的人文關(guān)懷。ColorOS是OPPO基于安卓深度定制的系統(tǒng)，而對普通消費者來說，“系統(tǒng)”是虛擬的代名詞，越抽象的事物越難在頭腦中形成概念，更別提建立與人文關(guān)懷之間的聯(lián)想。我們必須得抓到實實在在的功能點，才能真正擊中受眾的心。
【洞察與策略】
如何從ColorOS7系統(tǒng)升級的諸多利益點中，逮住那個最能戳中受眾的角度切入？能“雪中送炭”的功能，永遠(yuǎn)比“錦上添花”型更抓人。讓受眾產(chǎn)生深刻感情的品牌，必是扮演了能把他們從某種現(xiàn)實困境中解救出來的角色。最終我們選擇了低亮無頻閃的功能點切入，這個“隱形”的保護(hù)功能卻和生活息息相關(guān)，更是剖開現(xiàn)代人共有的生活方式背后真正的內(nèi)心沖突——享受睡前時光的愉悅感VS睡前刷手機(jī)傷眼的負(fù)罪感。而ColorOS7降低90%頻閃，緩解夜間用眼疲憊，減輕受眾的內(nèi)心沖突，更是展現(xiàn)了技術(shù)帶來的陪伴與溫暖。【創(chuàng)意闡述】
聆聽遠(yuǎn)比說服重要，永遠(yuǎn)不要站在人性的對立面。夜間刷手機(jī)早已是大多數(shù)年輕人生活的常態(tài)。嘴上勸年輕人早睡，是件正確且偷懶的事。但只要有足夠的耐心，才能聽懂年輕人“不舍得睡”背后的原因。
對于普普通通的你我他，雖說每天有24個小時，其實早就被工作，家庭，社會責(zé)任與規(guī)則分割光了。誰不是被行程表按頭，被焦慮感裹挾著向前趕，唯有晚上躺進(jìn)被窩的那一刻，終于掌控了自己的時間，才能理直氣壯地放輕松，慢下來。
我們打造“被窩里的美好時光”概念，是因為——對白天疲于為生活打拼的年輕人來說，這段睡前時光實在太珍貴了。當(dāng)要用睡眠修整疲憊的身體之前，也給疲憊的心靈放了一個短暫假期。而ColorOS7的人性化設(shè)計，讓更多人能盡情享受被窩里的美好時光，而不疲憊。
小孩聽搖籃曲，大人就哼被窩里的美好時光。
被窩里的美好時光——
有什么比一首歌更容易走進(jìn)人心里？
于是我們創(chuàng)作一首歌，把故事都裝進(jìn)去。
歌詞是這樣的：
為什么還不入睡
是什么讓你眷戀
笑得多甜
在偷偷地想念著誰
情緒在夜晚蔓延想要心更柔軟
想再向前點
想多看一眼
夢想飛~
脆弱一回
不如就沉醉你還不舍得入睡
這一刻退下了防備
你還舍不得入睡
盡情感受不疲憊
你還不舍得入睡
想要慢慢地回味
知道你還舍不得睡
就暗暗給點溫柔的撫慰
撫慰記錄了每一個人物被窩里的美好瞬間。
映照了每個人在不同人生階段，心底不同的柔軟所在。
一個“你為什么舍不得睡”的問題，得到了無數(shù)個不同的溫暖回答。所有的答案，串聯(lián)起來一個美好集合體。而美好背后，有ColorOS7的低亮無頻閃、暗色模式、夜間護(hù)眼，在關(guān)照著每一個不舍入睡的夜。
【結(jié)果與影響】
- 《被窩里的美好時光》總曝光量達(dá)8.7798億- ColorOS應(yīng)用商店推出軟件商店晚安計劃，用大獎?wù)f晚安
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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