天貓海外：身在海外，心在雙11
前幾天在知乎上看到一個帖子，大意是一群人出國旅行體驗國外的高級美食，結(jié)果沒到7天就開始想念中餐，翻出來一包榨菜連包裝都能舔干凈。
如果你出過國，一定會深刻體會什么是鄉(xiāng)愁，更能深刻體會沒有中餐吃的時候，一包方便面或者一包榨菜簡直就是人間美味。
如何快速緩解這種鄉(xiāng)愁，也許只有玄幻小說里的“傳送通道”可以做到吧。
今年雙十一，天貓海外推出了一波 “身在海外，心在雙十一”的營銷，比起國內(nèi)熱熱鬧鬧的蓋樓搶劵預(yù)付款，
天貓海外的熱，就在于它戳中了每個海外游子之心。
并表現(xiàn)于對中國好物的情感寄托，海外天貓雙十一，是購物更是一種思念和牽連。
創(chuàng)意1：沙雕詩朗誦，吐槽那些改不了的中國習(xí)慣
身在國外，總會產(chǎn)生一種背井離鄉(xiāng)的感覺。一杯加冰威士放在桌上還得考慮半天配什么下酒菜，有時候戲精上頭，還會在腦子里響起古人前輩的詩句。
真的忍不住，于是，天貓海外版將這種感受朗誦成了詩…
吃了國內(nèi)的菜世間再無其他美食，過慣了中式生活西方的廚房都少了些煙火。
海外游子在國外感受到的最大差異是生活環(huán)境、生活方式的區(qū)別。于是，天貓海外雙十一讓他們這種感受被加倍放大…
01
喝不到花茶
臉色就會來找茬
02
跳舞沒有扇子
怎么給咱廣場舞掙面子
03
天冷穿秋褲
少不了媽媽遙遠的囑咐
04
對熱水的瘋狂試探
是祖?zhèn)魑逍羌壪硎艿恼賳?/strong>
05
在外聽?wèi)T了交響樂
回家還是得來首二泉映月?
06
沒有點煙火味
怎能配得上中國胃
天貓海外的創(chuàng)意在幽默中完成與海外消費者的心與心溝通，也在戲謔解構(gòu)的過程中實現(xiàn)品牌與時代年輕人的情感鏈接。
創(chuàng)意2：澳洲/杭州雙城互動，打穿地球來看
墨爾本距離杭州有多遠？
直線距離8000公里，最快的飛行時間也要十五個小時，而天貓在兩地放置了一款直徑10米，深1.5米的3D互動裝置，內(nèi)含一塊直徑兩米的屏幕，透過屏幕，兩邊的人可以實時的溝通和對話。
在一端放入購物券，另一邊也會時時出現(xiàn)相同的購物券。
像是一個神奇的穿越地心的隧道，消解8000公里的距離。
點擊觀看——
這是一次超現(xiàn)實主義的藝術(shù)營銷，來自地球兩端人們可以隔空傳物，即時交流，無論是信息還是物品都能通過天貓海外瞬時即達。
跨越地理和時空的創(chuàng)意核心除了視覺驚喜也是一種精神溝通的方式，表達對于“以物傳情”這種古老的信息傳遞方式的認(rèn)可。 通過藝術(shù)行為讓營銷不只是為了推廣、賣貨而變成一種分享和體驗，變成一種心理和情感的交互和連接。
墨爾本心愿通道
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