原標(biāo)題：“親情營銷”看太多？這次咱們改聽得！
紅星美凱龍“愛家日”誕生至今已有十年，上數(shù)前九屆，同行們各顯神通，把“親情”這個(gè)早已爛大街的營銷話題，玩的是花樣百出，不可謂不精彩。恰逢“愛家日”十周年之際，見意挑起了新一年“愛家日”營銷戰(zhàn)役的重?fù)?dān)。如何玩出和過去不一樣的創(chuàng)意？且聽我慢慢道來。
作為家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，紅星美凱龍的營銷，勢必是繞不開家與親情的概念主題的。如何敲開消費(fèi)者飽受“親情營銷”轟炸的心墻，喚起消費(fèi)者最真實(shí)的共鳴？見意上海用一個(gè)真實(shí)的故事，給予自己的答案“既然看的多，不如咱們改聽得”。此次戰(zhàn)役主題—#家有聲，愛無聲#就此應(yīng)運(yùn)而生。
片中“學(xué)說話”場景和原紀(jì)錄對比
閑話休提，咱先一覽作品。如需下片零食，可來見意自取。
《你，聽見了沒》正片
清晨，鬧鐘響起，媽媽準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在臥室，叫醒睡夢中的李夢雨。隨后開始整理起家務(wù)，等到衣服都洗凈晾好，卻發(fā)現(xiàn)李夢雨還賴在床上，一聲”聽見沒有”，弄得全小區(qū)不得安寧。
鏡頭一轉(zhuǎn)回到十多年前，小夢雨一個(gè)人在家玩著電腦游戲，出門買菜的媽媽回到家卻發(fā)現(xiàn)忘了帶鑰匙。擔(dān)心小夢雨安全的媽媽邊打電話邊大聲拍打房門、呼喚著小夢雨，但屋內(nèi)還是沒有絲毫回應(yīng)。焦急的媽媽一路小跑叫來了開鎖師傅打開房門，望著屋里正聚精會(huì)神玩游戲的小夢雨，媽媽一臉失落，轉(zhuǎn)頭嘆息。
小夢雨貪玩回家太晚，媽媽正在斥責(zé)時(shí)發(fā)現(xiàn)小夢雨的助聽器不見。質(zhì)問下，小夢雨賭氣的沖進(jìn)臥室，將媽媽反鎖在臥室外。媽媽生氣的喊道“今天就給我待在里面，別出來了”。等到做好晚餐后又叫小夢雨出來吃飯。飯桌上，機(jī)靈的小夢雨將碗里的魚肉夾給媽媽，媽媽被小夢雨的懂事打動(dòng)，前一刻的氣憤立馬煙消云散，一家人又重新綻露出了笑容。
小區(qū)里，同齡的孩子正在嘲笑著帶著助聽器的李夢雨，家里的媽媽見狀沖出樓下驅(qū)散了頑皮的孩子們，然后將小夢雨摟在懷里，溫柔的安撫。
和煦的午后，媽媽正在教著8歲的小夢雨認(rèn)字。開門的聲音響起，媽媽告訴小夢雨，這是爸爸回來的聲音。對著落地鏡，媽媽用對口型的方式，教會(huì)了小夢雨說“媽媽”。夜晚下起了雨，媽媽帶著小夢雨在陽臺(tái)感受著雨滴落下，反復(fù)的教習(xí)小夢雨念自己的名字。媽媽的不懈努力下，小夢雨念出了自己的名字“李夢雨”。
廚房里，媽媽正在教小夢雨辨別水燒開的聲音，一聲沸騰長鳴響起。畫面又切回到了現(xiàn)在，長大后的李夢雨關(guān)掉了開水的爐灶，然后跟媽媽喊到“媽，水開了”，此刻的媽媽，正在沙發(fā)上睡覺。
為了盡可能還原李夢雨的十年變化，片末李夢雨對家的心聲告白，邀請了李夢雨本人來親自配音。旨在讓觀眾聽到最真實(shí)的，因家的愛而發(fā)出的聲音。
我們并不希望“愛家日”只是一個(gè)營銷的概念，在紅星美凱龍看來，一個(gè)現(xiàn)象級的社會(huì)性節(jié)日，必然肩負(fù)著推動(dòng)更多家庭走向幸福的天然責(zé)任。透過貼進(jìn)生活的方式，觸動(dòng)更多人關(guān)注家庭。改編李夢雨的經(jīng)歷 ，意在借助真實(shí)的故事之口，向市場再度倡議“愛家日”的初心。
關(guān)心、照顧、付出、責(zé)備....這些詞語，家很少直白提起，但家中的菜聲、燒水聲、洗衣服聲......藏著家對你的愛意。耳熟能詳?shù)穆曇簦羌覑鄣某跣摹Ｓ寐曇粽{(diào)動(dòng)初心，讓消費(fèi)者感受品牌的溫度，為愛家的“初心“買單。
最后，我們附上李夢雨及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的采訪花絮，希望看過這條片子的每個(gè)人，都能在這個(gè)寒冷的冬季，發(fā)現(xiàn)未曾注意過的細(xì)微溫情。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
Lookalive 見意上海
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創(chuàng)作人員名單：
導(dǎo)演：張哲
商務(wù)監(jiān)制 ： Angel Cao
監(jiān)制：Iris Yang
攝影：柯昱名
燈光：陳永祿
美術(shù)：孫正初
道具：周坤
造型 ： 冬冬
Offline： 國平
TC ： 夢芷
Online： 彭純峰
混音： Smile Studio
作曲： 雷光夏
Making off： 杜宇軒
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——赤馬廣告 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
紅星美凱龍“愛家日”情感營銷，選擇以聽覺這一角度切入，提醒用戶那些我們習(xí)以為常的聲音里，也藏著不同尋常的愛。短片通過一位聽障人家庭故事的特殊性，來揭示具有普遍性的、所有家庭共通的愛，在引起用戶情感共鳴的同時(shí)，也加強(qiáng)了自身品牌的情感厚度與價(jià)值。【洞察與策略】
作為家居行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，紅星美凱龍的營銷，勢必是繞不開家與親情的概念主題的。如何敲開消費(fèi)者飽受“親情營銷”轟炸的心墻，喚起消費(fèi)者最真實(shí)的共鳴？用一個(gè)真實(shí)的故事，給予自己的答案“既然看的多，不如咱們改聽得”。【創(chuàng)意闡述】
“愛家日”不只是一個(gè)營銷的概念，在紅星美凱龍看來，一個(gè)現(xiàn)象級的社會(huì)性節(jié)日，必然肩負(fù)著推動(dòng)更多家庭走向幸福的天然責(zé)任。透過貼進(jìn)生活的方式，觸動(dòng)更多人關(guān)注家庭。改編李夢雨的經(jīng)歷 ，意在借助真實(shí)的故事之口，向市場再度倡議“愛家日”的初心。【結(jié)果與影響】
關(guān)心、照顧、付出、責(zé)備....這些詞語，家很少直白提起，但家中的菜聲、燒水聲、洗衣服聲......藏著家對你的愛意。耳熟能詳?shù)穆曇簦羌覑鄣某跣摹Ｓ寐曇粽{(diào)動(dòng)初心，讓消費(fèi)者感受品牌的溫度，為愛家的“初心“買單。
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