伊利脫脂純牛奶全新態(tài)度廣告：無脂者無畏！
脫脂奶是乳制品行業(yè)中的一個細(xì)分品類，其消費(fèi)者往往是對健康有一定關(guān)注的成年人。近期主打“0脂肪 好營養(yǎng)”的伊利脫脂純牛奶洞察到消費(fèi)者的生活狀態(tài)，并發(fā)布了一支短片，以“無脂者無畏”的情緒主張與他們達(dá)成溝通，鼓勵他們突破自我、無所畏懼！
短片中，伊利主要描述了三個角色，包括一位二胎爸爸陷入客戶與家庭之間，家人的愛成為他甜蜜的負(fù)擔(dān)；
一位在過去被廣泛認(rèn)可的舞蹈演員，卻被導(dǎo)演評價過氣；
一位女白領(lǐng)每天被工作所占據(jù)，與身邊及時行樂的同事相比顯得有些異類。
這些害怕的情緒成為他們生活中的阻隔，讓他們無法活出真正的自己。但在短片的后半部分，伊利設(shè)置了一個由喪變?nèi)嫉姆崔D(zhuǎn)，利用旁白和畫面呈現(xiàn)出他們卸下負(fù)擔(dān)后生活的多重可能性，真正詮釋了“無脂者無畏”。
伊利也據(jù)此延伸出三張海報，有力彰顯品牌態(tài)度：
01
我怕昨天的起點(diǎn)
成為今天再無法超越的頂點(diǎn)
重新出發(fā) 夢想讓我不服輸也不會輸
#無脂者無畏#
02
我怕生活給我幸福
也裹挾著我無法說不
扛起重?fù)?dān) 成為他們眼中的超級英雄
#無脂者無畏#
03
我怕活出我自己
變成別人眼中的不得已
磨礪身心 為最好的自己加冕
#無脂者無畏#
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