賒店元青花年份酒H5，探秘洞藏柔
原標(biāo)題：老酒新花樣？看賒店如何用一只H5深化品牌認(rèn)知！
“中原窖祖成其厚，洞藏年份成其柔。醇厚不烈洞藏柔”賒店元青花年份酒的核心價(jià)值全在這一句話里。
作為豫酒復(fù)興代表的品牌，賒店一直將元青花作為它的戰(zhàn)略產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)培育，核心區(qū)域的消費(fèi)者對(duì)于賒店元青花這幾個(gè)字并不陌生，但是對(duì)于它的優(yōu)勢(shì)是什么？它的核心價(jià)值是什么？了解的人并不算多。
所以我們這次推出H5，就是為了強(qiáng)化大眾對(duì)于元青花洞藏柔的認(rèn)知，深化洞藏柔的核心價(jià)值。
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想要增加用戶的品牌記憶，填鴨式注入并不靠譜。最好的方式就是在有意義的互動(dòng)中讓他們主動(dòng)獲取核心信息，所以H5的交互性一定要強(qiáng)。
“中原窖祖成其厚，洞藏年份成其柔”。顯而易見(jiàn)，500年的明清古窖池——中原窖祖和14米深恒溫恒濕的山體洞藏酒窖，是成就產(chǎn)品“柔和不烈”核心價(jià)值重要價(jià)值支撐，也是我們可以利用去傳達(dá)給消費(fèi)者品牌核心價(jià)值的載體。
所以我們將主題定為探秘洞藏柔，通過(guò)交互游戲獲取通關(guān)密碼，完成通關(guān)游戲。再根據(jù)通關(guān)的時(shí)間長(zhǎng)短排名，獲取相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。
首先，H5加載頁(yè)以中原窖祖畫(huà)軸展開(kāi)的形式呈現(xiàn)，然后進(jìn)入一扇與主題“探秘”相對(duì)應(yīng)的神秘大門。推開(kāi)門后，使用8幀序列幀形成流暢轉(zhuǎn)場(chǎng)進(jìn)入大廳頁(yè)面。
進(jìn)入通關(guān)交互前，有一個(gè)大廳入席的場(chǎng)景。這個(gè)場(chǎng)景是客戶要求根據(jù)“元青花 洞藏年份酒高端品鑒會(huì)——豫鑒洞藏柔”的實(shí)景改編。
為了讓場(chǎng)景更飽和一些，我們?cè)诖嗽O(shè)置交互，通過(guò)陀螺儀控制移動(dòng)手機(jī)，給平面的畫(huà)面帶來(lái)空間感的效果。
打開(kāi)寶箱進(jìn)入通關(guān)游戲
寶箱第一層打開(kāi)即為進(jìn)入第一關(guān)：讓用戶自己用華容道拼出中原窖祖。
在此關(guān)卡，我們遇到了個(gè)小麻煩：在公司內(nèi)部測(cè)試的過(guò)程中，有幾位同事在此關(guān)卡無(wú)論如何都通關(guān)不了，看似簡(jiǎn)單的華容道確實(shí)一部分人群的盲區(qū)。所以我們緊急調(diào)整策略，在將游戲難度降低的同時(shí)，又設(shè)置了跳過(guò)選項(xiàng)。考慮到游戲的公正性，如果選擇跳過(guò)該游戲，用時(shí)自動(dòng)加上10分鐘。
探秘的第二關(guān)是利用VR結(jié)合陀螺儀， 720度逛遍藏洞，逐個(gè)獲取通關(guān)信息，組成密碼。
但是這里又一個(gè)問(wèn)題出現(xiàn)了：在H5策劃之初，考慮到探秘的主題和品牌背后的歷史基因，所以我們制定整個(gè)畫(huà)面利用厚涂手法來(lái)造就立體感和質(zhì)感和厚重感。但是這個(gè)過(guò)程中過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，在720度的藏洞內(nèi)，立體感是有了，但寫(xiě)實(shí)度低于預(yù)期。所以我們就盡量再精細(xì)化，讓棱角分明。又加上光感，整體畫(huà)面更和諧自然。
探秘交互的第三關(guān)，即是將一二關(guān)獲取的通過(guò)密碼填空輸入，即可完成。然后進(jìn)入推關(guān)排行頁(yè)面，查看自己的成績(jī)。
時(shí)間排行類游戲最容易激起玩家的勝負(fù)欲和分享欲。截止到目前，探秘H5已經(jīng)超過(guò)15萬(wàn)的參與量。熱衷于一次次刷新成精霸占排行榜前三的玩家，自己估計(jì)都沒(méi)有意識(shí)到，在不知不覺(jué)中元青花“洞藏柔”的價(jià)值認(rèn)知已深入腦海。
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