這個雙11，Life-Space開始解救難受青年了
今年的我們，“南上加南”。
身體多艱、屢減屢敗，也已然成為當(dāng)代青年的共性。如何將澳洲Life-Space益生菌的賣點，打入“難受青年”的心里，助力Life-Space在雙11實現(xiàn)中國社交本土化曝光、促進產(chǎn)品種草及店鋪引流，成為了這波Campaign的重點。
產(chǎn)品主題釋出 昵稱加強記憶
針對當(dāng)代青年生活難、身體難、行動難三大“難”的洞察，我們提出了“難受青年”的概念。
基于兩款主推產(chǎn)品——纖體B420和成人廣譜改善易胖體質(zhì)和亞健康體質(zhì)的功效，將“解救難受青年”作為創(chuàng)意大主題，多平臺聯(lián)動促曝光，同步引流雙11電商。
為了提升消費者對產(chǎn)品的認知與記憶度，我們基于產(chǎn)品的功能賣點，以直白詼諧的方式，給產(chǎn)品取了昵稱！B420取名“易胖救星”、“前任后悔丸”，成人廣譜取名“腸胃親媽”、“996續(xù)命罐”，一定程度上降低了消費者的認知成本。
全平臺概念傳播 曝光種草一步到位
全平臺推出#解救難受青年#概念，通過打種草、打曝光、打安利、打福利，分階段進行傳播。
一、微博釋出海報物料 KOL種草加持曝光
在微博平臺，通過創(chuàng)意概念海報、報告海報和GIF海報的釋出，對Life-Space品牌進行曝光擴散，同時聯(lián)合KOL，對主推益生菌產(chǎn)品進行安利推薦，同步引流電商雙十一活動。
「難受青年」概念海報
「難受青年」報告海報
產(chǎn)品創(chuàng)意GIF海報
與此同時，部分KOL通過發(fā)布安利圖文、視頻，進行健身、種草向的賣點推薦，進一步助力了產(chǎn)品曝光；最后，通過發(fā)布九宮格福利海報，集中利益點輸出，助力雙十一沖刺階段。
KOL安利種草圖文/視頻
雙十一福利海報釋出
二、微信平臺輔助供熱 安利種草引流電商
此次傳播還聯(lián)合多個公眾號，發(fā)布安利圖文，進行粉絲種草。同時，通過利益點及淘口令的植入，引流旗艦店，為雙11銷售助力。
KOL全產(chǎn)品種草推文
@錦鯉青年 微信長圖
（掃碼閱讀 @錦鯉青年 長圖文）
二、垂類平臺配合投放 加深產(chǎn)品賣點釋出
為了實現(xiàn)Life-Space全網(wǎng)多平臺曝光，此次傳播還選擇了垂類平臺進行配合投放。
在小紅書、美柚這類女性平臺，通過具有個人使用感、溫度感的內(nèi)容安利產(chǎn)品，持續(xù)釋出多款益生菌產(chǎn)品；同時利用悅跑圈平臺的運動健身屬性，集中安利B420及成人廣譜。
小紅書平臺
美柚平臺
悅跑圈平臺
二、淘內(nèi)渠道鋪量蓄水 提前種草導(dǎo)向產(chǎn)品
淘內(nèi)渠道上，同樣通過鋪設(shè)圖文和視頻，安利Life-Space產(chǎn)品，為店鋪雙11積蓄熱度。
淘內(nèi)種草視頻/圖文
此次傳播立足于“難受青年”痛點，通過淘內(nèi)×淘外多平臺配合，加以多元物料的種草加持，反復(fù)強調(diào)產(chǎn)品與痛點的關(guān)聯(lián)，拉近“難受青年”與益生菌的距離，從而激發(fā)受眾“被Life-Space解救一下”的欲望。最終幫助Life-Space實現(xiàn)雙11期間 4450萬+的全網(wǎng)曝光，為電商引流有效助力。
你呢？作為“難受青年”的一員，要不要也被解救一下？
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