安踏×漫威鋼鐵俠聯(lián)名款傳播全案：逆轉(zhuǎn)絕境終為逆襲！
原標題：ANTA × Marvel 鋼鐵俠聯(lián)名發(fā)售傳播Campaign
金字塔的頂端是什么？有人說是孤獨。那在鐵殼里的人呢？
被指責太過自私，只為自己而戰(zhàn)…
當危機到來，他轉(zhuǎn)過身便抱起核彈沖進蟲洞。當滅霸來襲，即便戰(zhàn)甲已殘破不堪，仍要以血肉之軀與滅霸最后一戰(zhàn)沒有再多做一點，只是害怕保護不了所有人或許就像那句：“You're a man who has everything... and nothing.”。他，就是托尼·斯塔克，真正的英雄，只會在黑暗中迎接黎明。
我們夠幸運，見證了一個男人從孤獨少年到那句蕩氣回腸的“I am Iron man”。
我們夠榮幸，在ANTA
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Marvel聯(lián)名款上市之際，以一種特殊的方式紀念這位無比偉大的超級英雄——Ironman鋼鐵俠。與此同時，我們考慮開創(chuàng)傳統(tǒng)運動品牌和國際知名IP聯(lián)名新模式，探索出除了堆疊雙方元素之外的藝術呈現(xiàn)。讓情懷觸手可及，做出真正打動漫威粉絲、鞋頭熱情的創(chuàng)意，向關注運動的每個人展示安踏體育在未來道路的更多可能性。
創(chuàng)意從誕生之初到最終落地，可以說保持了它原來的初心和樣貌，這非常難得，因此我們更感謝安踏客戶在這次campaign中對我們的完全信任和支持。
ANTA × Marvel Ironman，逆轉(zhuǎn)絕境終為逆襲！——致敬我們都愛的Ironman，愛你三千遍。
我們首先找到了在sneaker改造圈中享有盛譽的設計藝術家王志鈞，邀請他參與本次創(chuàng)意活動，全程溝通王志鈞進行這款獨一無二頭盔的制作。
他以鋼鐵俠的謝幕戰(zhàn)甲——MK85為靈感，以安踏主售鞋款為藍本，打造了一款專屬Ironman頭盔。我們用這種更加special的方式開啟了這場campaign，致敬鋼鐵俠。而王志鈞本人作為campaign中最大的KOL之一，也為聯(lián)名鞋款在sneaker圈中的曝光提供了傳播能量。
以改造頭盔的創(chuàng)意為底，為了在傳播第一階段就能讓消費者清晰get到創(chuàng)意過程，同時保證視覺沖擊力，我們選擇在預熱階段釋出一段15s三維視頻展示頭盔和聯(lián)名鞋款之間的關系。
視頻的實現(xiàn)難度在于：我們需要在有限的短時間里呈現(xiàn)三層內(nèi)容：改造頭盔、頭盔解體成鞋、鞋的材質(zhì)和細節(jié)。因此通過與客戶的數(shù)次溝通，我們對每層內(nèi)容展現(xiàn)的鏡頭規(guī)劃、整個片子的邏輯和節(jié)奏進行多次梳理和調(diào)整。
在產(chǎn)品海報的的畫面構(gòu)想上，我們希望你看到這雙鞋，就能想到它背后的故事：低幫鞋款靈感原型為鋼鐵俠MK-42戰(zhàn)甲，因此畫面中心為鋼鐵俠MK42反應爐，而機械臂、電線電光等機械元素圍繞著中心，營造整體鋼鐵工業(yè)氛圍，并呼應電影鋼鐵俠3中的鋼鐵俠基地；
高幫鞋款靈感原型為鋼鐵俠MK-7戰(zhàn)甲，因此畫面中心為鋼鐵俠MK7反應爐，象征著斯塔克工業(yè)的火箭和戰(zhàn)爭元素向外蹦出，整體營造戰(zhàn)爭激烈感，對應電影復仇者聯(lián)盟1的紐約之戰(zhàn)場景。而基于以上畫面構(gòu)想，我們把最終的執(zhí)行方式定為“背景場景以3D建模為基底，整體畫風采用插畫風格”。
在產(chǎn)出預熱視頻的同時，我們另外對視頻中的主要元素進行延展，產(chǎn)出預熱動態(tài)KV。
以頭盔為主體的背景為整個畫面的輔助，暗調(diào)露出。而前景展示兩只主售鞋款，畫面添加機核GUI設計元素，讓整個畫面更未來感。
當然，我們的最終目的，是將流量最終引至線下門店進行轉(zhuǎn)化購買。因此在線上完成全面造勢后，我們將門店直接打造成鋼鐵俠主題展覽館，因此櫥窗最后變成了鋼鐵俠胸前的反應堆，而門店里放置產(chǎn)品的展陳裝置形似托尼寶貴的戰(zhàn)衣庫，利用門店中可視的推廣位，制作延展視頻，打造安踏&鋼鐵俠視覺矩陣，配合裝置上的感應互動屏，將物料充分運用的同時為消費者創(chuàng)造沉浸式消費體驗促進產(chǎn)品銷售，全方位擴大品牌&產(chǎn)品的影響力。
在完成對鋼鐵俠致敬的同時，完成線上線下的閉環(huán)營銷傳播。
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