小米有品復刻新蓋中蓋，拍了支00后看不懂的廣告
原標題：小米有品太會玩復古廣告，我竟看得笑出了淚…
這人啊一上年紀就缺鈣，過去一天三遍地吃，麻煩！現在好了，有了新蓋中蓋高鈣片，一片頂過去五片，高壓片，水果味，一口氣上五樓，不費勁兒！一天一片，效果不錯，還實惠！
這臺詞，這畫風讓我感到好熟悉！是的，這支就是曾經家喻戶曉的新蓋中蓋牌高鈣片電視廣告，經典而“簡單粗暴”的臺詞即使過去很多年，仍然讓觀眾好懷念……
小米有品復刻「新蓋中蓋廣告」
熟悉的套路，熟悉的味道
如果說：時尚是個輪回，那么套用在品牌營銷上也一樣可以。這次小米有品竟然重現了當年新蓋中蓋的電視購物廣告套路，推出了一支魔性洗腦的廣告。
人吶，上了年紀就得藏私房錢，過去我經常藏錢，一天三遍換地方的藏，麻煩！現在有了卡麥安諾指紋保管箱，藏一次頂過去藏五次，方便！一口氣藏50塊錢，不費勁！
人吶，上了年紀就容易變胖，過去我經常健身，一天三次地健，肌肉酸痛！現在有了YUNMAI按摩筋膜槍，肌肉酸痛按一下，方便！一口氣舉鐵5小時，不費勁！
人吶，上了年紀也不能不social，過去我出門social衣服不重樣，一天三遍地換，衣服洗了晾不干，心累！現在有了邦先生只能晾衣機，晾干衣服只需3小時，方便！輕輕一放衣服就干了。
人吶，上了年紀就得加班，過去我經常加班，一周996地加，腰酸背痛脖子硬，現在有了左點小艾只能艾灸盒，哪里不舒服灸哪里，方便！一口氣加班007，不費勁！
人吶，上了年紀就容易手腳冰涼，過去我嘗嘗擼貓取暖，一天三遍地擼，麻煩！現在有了佐敦朱迪硅膠熱水袋，暖一次能頂過去擼五次貓，方便！“叮”一次就能暖，不費勁！
短片中所有的場景都是一個大爺推著自行車、爬樓梯，所有的文案句式都是：“人吶，一上了年紀...過去我經常...一天三遍地...現在有了...不費勁！”
廣告用同一個創意共推廣了九款產品，并結合每款產品的功能、使用場景甚至是購買渠道，以用戶的“第一視角”傳達的非常到位，讓觀眾產生代入感的同時對產品也能形成強烈記憶，產生重復洗腦刷屏的效果。
沙雕廣告入腦入心
精準觸達用戶嗨點
隨著傳播媒介不斷變化，新形式的廣告使消費者對廣告的需求不斷增加，這也就意味著受眾的口味也變得更加多樣化，無論是一本正經的廣告口號還是曾經夸張式叫賣，在現下的廣告營銷界早就不再適用，魔性、沙雕式的廣告呈現方式，才更容易激起消費者嗨點。
小米有品復刻新蓋中蓋的廣告，就是通過模仿出了一套“萬能廣告模板“，換湯不換藥，將小米有品旗下產品逐一套進模板里，沙雕又洗腦，強勢占取用戶心智。
當下也有不少創意廣告，當消費者愉快地看完了內容，卻記不住品牌與產品核心賣點。但借助魔性洗腦的模式卻能深入刺激用戶群體心理，引發用戶對品牌的好感，利于廣告的二次傳播。
小米有品的廣告一推出，便引發各路網友自來水式傳播，海量UGC根據小米有品官方TVC廣告模板進行多維度改編或模仿原內容，在社交平臺掀起一陣全民跟風潮，魔性洗腦，趣味演繹成功助推小米有品品牌熱度。
現在的營銷，產品的價格質量早不是吸引消費者的唯一要素；新鮮和有趣才是是能提升受眾消費的重要驅動力。
小米有品這次用復刻廣告的方式，以沙雕魔性的廣告畫風吸引眼球，在雙十二到來之際為小米有品狂刷了一波存在。
在這個娛樂至上的時代，貼合互聯網文化傳播進行社交互動一直是品牌和消費者溝通的重要方式，這樣魔性的廣告可以讓原本高端的品牌形象一下子變得接地氣，能夠增強品牌與消費者之間的互動性，提升消費者對品牌的喜愛程度。
小米有品整合線上營銷
引爆雙十二購物狂歡
魔性廣告推出后，小米有品在微博發起#00后看不懂的廣告梗#、#小米有品廣告被玩壞了#相關話題，目前綜合已突破5000萬+，數據和話題仍然在持續攀升與發酵中，引發網友大量跟風熱潮，而品牌旗下系列產品也隨之被推上輿論熱點的頂峰。
1、品牌相互借力，聯合營銷
碎片化信息爆炸的時代，用戶能接收消化的信息有限，品牌愈發難以憑借“一己之力” 吸引消費者的眼球。此次小米有品利用自身業態的獨特優勢，邀請了順豐、霸王、韓后、Boss直聘等不同種類的多個品牌，基于這套“萬能廣告模板”進行創作，宣傳自身品牌。
異業品牌間的聯合往往自帶話題性，能有效且高效地擴大受眾群體，強勢推廣極大增進品牌曝光，強勁向用戶滲透品牌信息。
2、突破圈層，KOL加速話題傳播
當下品牌競爭愈演愈烈，KOL憑借強大的社交媒體傳播優勢逐漸掌握了更多的話語權，已成為品牌們進行營銷不可或缺的一種手段。
為了輻射到全網更廣的傳播范圍，小米有品聯合了@太皇太后您有喜啦、@追風少年劉全有、@小野妹子學吐槽、@思想聚焦等多位影響力KOL在微博進行再次傳播，助力品牌逐一突圍不同目標圈層，引爆社交平臺的二次傳播，提高目標消費者對品牌的認知度。
小米有品這次結合雙十二熱點契機，打造Social傳播話題、聯合品牌KOL集中爆發，通過多方傳播聚集目標用戶群體，在短時間內提升了自身品牌曝光率以及互動率，同時促進了品牌的銷售轉化率。
小米有品這次的復刻蓋中蓋廣告，不僅在內容上做到了與消費者產生情感上的共鳴，用魔性的洗腦方式提升自身品牌的知名度，還在傳播方式上，借品牌聯動，擴大目標用戶圈層，實現了雙十二產品銷售轉化，一舉兩得。
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