首支品牌TVC定義“人生主次元”，AcFun打響“硬核”品牌戰！
隨著《哪吒之魔童降世》、《羅小黑戰記》等國產動漫的迅速崛起，二次元文化持續“破圈”，成為文娛產業中不容忽視、不可小覷的重要組成部分。越來越多的出色作品推動ACGN二次元文化，向著更廣泛的大眾視野進發。
“二次元”，源自日本的動漫用語，包括動畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)、小說（Novel）等平面、虛擬文化產物。
從90年代初國內的二次元產業開始萌芽，一路經歷內容突破、國家扶持、產業擴容、模式升級，一場聲勢浩大的二次元經濟大潮已經到來，而其中，龐大的年輕消費群體，包括90后、尤其是95/00后Z世代的年輕人們，成為了核心二次元用戶的主力消費群體。僅到2018年，國內泛二次元用戶規模已經突破3.5億，在線動漫用戶量達2.19億，其中95后就占總用戶數量的近50％。
作為二次元品牌，如何持續吸引不斷演變的越發年輕的二次元核心用戶？如何在二次元經濟的風口之上，抓緊龐大的粉絲群體？
這段時間AcFun的品牌煥新戰役，不僅在圈內外引起了廣泛的吸睛關注，更從二次元品牌營銷層面給出了一份不俗的答案。
此次A站品牌煥新，選擇了“硬核”作為insight，力圖從多個維度貫徹硬核玩法，其中以“人生主次元”為主題的首支品牌TVC，作為本次A站品牌煥新的開啟，更是打破了很多人對于二次元的狹窄定義與認知，從更貼近Z世代的風格入手，妥妥收割了一波二次元核心玩家與泛二次元年輕用戶的好感度。
點開“人生主次元”TVC，在一個劃分了不同場景區域的舞臺般的布景下，舞見，COSER，手辦玩家，追番達人，古風少年，電競高手依次出場，在白色線條劃分開的空間里，各自展現著他們自己的“二次元”時刻。他們，是這樣一群選擇“遵從與生俱來的渴望”的人，在所謂的“二次元”的愛好里，擁有著屬于自己的精彩。
但這，看起來還只是一些相對表面的形式和標簽，不是A站所想要傳達的“硬核”的真意。所以接下來，TVC畫風突轉，如同乘坐上一輛以“硬核”為目的地的直通車，通過視覺和聲效將觀眾從故事的表層瞬間拽入“硬核”的本質——“熱愛、死磕、痛并快樂著！”
真正的硬核是選擇一種熱愛，把熱愛做到極致，拋棄二次元與三次元的成見，活出真正的“主次元”，這才是AcFun 選擇這些硬核玩家作為TVC主角，想要向年輕消費者們傳達的深刻含義：你的人生主次元，全憑你來定義！
當二次元經濟的風口到來，越來越多新平臺加入賽道的時候，更多的品牌玩法趨向同質化，即試圖向年輕的消費群體兜售一種觀念，用“選擇二次元”的方式去刻意強調展示自身的“特立獨行”，用二次元為自己貼上某種標簽。
而 AcFun 作為國內二次元文化的發源地，深諳二次元品牌營銷不是“追趕客戶”、“兜售產品”，而是真正從二次元文化的核心入手，挖掘年輕用戶的自我身份與價值認同，從這個角度來說，“人生主次元”與其說是一句營銷口號，毋寧說是AcFun為自己以及年輕的用戶們找到的一個共同價值主張。
對于A站自身來說，“硬核二次元文娛社區”的全新定位，也在向外界宣告A站發力回歸聚焦二次元，打造真正的“人生主次元”文化陣地的硬核態度。
與TVC中對于“人生主次元”的硬核詮釋相對應，AcFun 的硬核玩法也意在劍指圈內越發同質化的內容產出與IP打造。從商業與資本角度，近年來BAT相繼布局二次元產業，隨著去年今日頭條進場，則讓二次元的流量與內容之爭越發升級；從二次元品牌自身的內容角度，舊的番劇已經拉開各種版權之戰，只有更加垂直的內容輸出與IP品牌打造，才是A站這個資深又年輕的“硬核玩家”，真正想要持續發力的硬核打法。
去年10月，A站獨家上線的新番《佐賀偶像是傳奇》為A站積累了不少人氣，《佐賀偶像是傳奇》累積 3945.2萬播放量，刷新了A站近幾年來的播放記錄，讓網友和二次元玩家們再次聚焦在A站的獨家IP版權資源上。今年口碑炸裂的美漫神作《瑞克和莫蒂》第四季同樣為A站吸引來不少硬核粉絲。在“硬核內容”作為立站根本的同時，AcFun 也在通過超級UP主扶持計劃來鼓勵站內原創內容，今年11月新晉上線了AC娘虛擬偶像，12月上線了A站直播內測，并在二次元游戲業務上發力布局......一系列硬核內容與二次元IP深度開發的組合拳，都在向外界表明AcFun對于二次元品牌垂直發展方向的堅持。
作為國內最早的二次元彈幕視頻網站，此次品牌煥新，不僅標志著A站正式重回二次元賽道，同時也是AcFun浮沉之后的再一次熱血回歸，是面向更多的二次元文化愛好者的一次喊話：希望曾經在A站留下過美好回憶的Acer們在此重聚，也希望更多年輕的新用戶來此入住，大家一起共同期待與見證，在經歷了高光與蟄伏之后，AcFun如何像在自己的TVC中所表達的那樣，用無比硬核的姿態，再次成為國內二次元文化陣地的頭部代言者。
“喜歡不是硬核，熱愛才是；堅持不是硬核，死磕才是；快樂不是硬核，痛并快樂才是” AcFun 硬核宣言，用硬核定義自己的人生主次元
與此同時，我們或許也可以小小期待下，這個洋溢著熱情與信念的二次元品牌，未來還會貢獻哪些足夠“硬核”的營銷創意，像熱血番劇中永遠不會被打敗的主角一樣，為二次元品牌塑造碰撞出更多耀眼的火花。最后，點閱讀原文，觀看《人生主次元》
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