首支品牌TVC定義“人生主次元”，AcFun打響“硬核”品牌戰(zhàn)！
隨著《哪吒之魔童降世》、《羅小黑戰(zhàn)記》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的迅速崛起，二次元文化持續(xù)“破圈”，成為文娛產(chǎn)業(yè)中不容忽視、不可小覷的重要組成部分。越來越多的出色作品推動(dòng)ACGN二次元文化，向著更廣泛的大眾視野進(jìn)發(fā)。
“二次元”，源自日本的動(dòng)漫用語，包括動(dòng)畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)、小說（Novel）等平面、虛擬文化產(chǎn)物。
從90年代初國(guó)內(nèi)的二次元產(chǎn)業(yè)開始萌芽，一路經(jīng)歷內(nèi)容突破、國(guó)家扶持、產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容、模式升級(jí)，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的二次元經(jīng)濟(jì)大潮已經(jīng)到來，而其中，龐大的年輕消費(fèi)群體，包括90后、尤其是95/00后Z世代的年輕人們，成為了核心二次元用戶的主力消費(fèi)群體。僅到2018年，國(guó)內(nèi)泛二次元用戶規(guī)模已經(jīng)突破3.5億，在線動(dòng)漫用戶量達(dá)2.19億，其中95后就占總用戶數(shù)量的近50％。
作為二次元品牌，如何持續(xù)吸引不斷演變的越發(fā)年輕的二次元核心用戶？如何在二次元經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口之上，抓緊龐大的粉絲群體？
這段時(shí)間AcFun的品牌煥新戰(zhàn)役，不僅在圈內(nèi)外引起了廣泛的吸睛關(guān)注，更從二次元品牌營(yíng)銷層面給出了一份不俗的答案。
此次A站品牌煥新，選擇了“硬核”作為insight，力圖從多個(gè)維度貫徹硬核玩法，其中以“人生主次元”為主題的首支品牌TVC，作為本次A站品牌煥新的開啟，更是打破了很多人對(duì)于二次元的狹窄定義與認(rèn)知，從更貼近Z世代的風(fēng)格入手，妥妥收割了一波二次元核心玩家與泛二次元年輕用戶的好感度。
點(diǎn)開“人生主次元”TVC，在一個(gè)劃分了不同場(chǎng)景區(qū)域的舞臺(tái)般的布景下，舞見，COSER，手辦玩家，追番達(dá)人，古風(fēng)少年，電競(jìng)高手依次出場(chǎng)，在白色線條劃分開的空間里，各自展現(xiàn)著他們自己的“二次元”時(shí)刻。他們，是這樣一群選擇“遵從與生俱來的渴望”的人，在所謂的“二次元”的愛好里，擁有著屬于自己的精彩。
但這，看起來還只是一些相對(duì)表面的形式和標(biāo)簽，不是A站所想要傳達(dá)的“硬核”的真意。所以接下來，TVC畫風(fēng)突轉(zhuǎn)，如同乘坐上一輛以“硬核”為目的地的直通車，通過視覺和聲效將觀眾從故事的表層瞬間拽入“硬核”的本質(zhì)——“熱愛、死磕、痛并快樂著！”
真正的硬核是選擇一種熱愛，把熱愛做到極致，拋棄二次元與三次元的成見，活出真正的“主次元”，這才是AcFun 選擇這些硬核玩家作為TVC主角，想要向年輕消費(fèi)者們傳達(dá)的深刻含義：你的人生主次元，全憑你來定義！
當(dāng)二次元經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口到來，越來越多新平臺(tái)加入賽道的時(shí)候，更多的品牌玩法趨向同質(zhì)化，即試圖向年輕的消費(fèi)群體兜售一種觀念，用“選擇二次元”的方式去刻意強(qiáng)調(diào)展示自身的“特立獨(dú)行”，用二次元為自己貼上某種標(biāo)簽。
而 AcFun 作為國(guó)內(nèi)二次元文化的發(fā)源地，深諳二次元品牌營(yíng)銷不是“追趕客戶”、“兜售產(chǎn)品”，而是真正從二次元文化的核心入手，挖掘年輕用戶的自我身份與價(jià)值認(rèn)同，從這個(gè)角度來說，“人生主次元”與其說是一句營(yíng)銷口號(hào)，毋寧說是AcFun為自己以及年輕的用戶們找到的一個(gè)共同價(jià)值主張。
對(duì)于A站自身來說，“硬核二次元文娛社區(qū)”的全新定位，也在向外界宣告A站發(fā)力回歸聚焦二次元，打造真正的“人生主次元”文化陣地的硬核態(tài)度。
與TVC中對(duì)于“人生主次元”的硬核詮釋相對(duì)應(yīng)，AcFun 的硬核玩法也意在劍指圈內(nèi)越發(fā)同質(zhì)化的內(nèi)容產(chǎn)出與IP打造。從商業(yè)與資本角度，近年來BAT相繼布局二次元產(chǎn)業(yè)，隨著去年今日頭條進(jìn)場(chǎng)，則讓二次元的流量與內(nèi)容之爭(zhēng)越發(fā)升級(jí)；從二次元品牌自身的內(nèi)容角度，舊的番劇已經(jīng)拉開各種版權(quán)之戰(zhàn)，只有更加垂直的內(nèi)容輸出與IP品牌打造，才是A站這個(gè)資深又年輕的“硬核玩家”，真正想要持續(xù)發(fā)力的硬核打法。
去年10月，A站獨(dú)家上線的新番《佐賀偶像是傳奇》為A站積累了不少人氣，《佐賀偶像是傳奇》累積 3945.2萬播放量，刷新了A站近幾年來的播放記錄，讓網(wǎng)友和二次元玩家們?cè)俅尉劢乖贏站的獨(dú)家IP版權(quán)資源上。今年口碑炸裂的美漫神作《瑞克和莫蒂》第四季同樣為A站吸引來不少硬核粉絲。在“硬核內(nèi)容”作為立站根本的同時(shí)，AcFun 也在通過超級(jí)UP主扶持計(jì)劃來鼓勵(lì)站內(nèi)原創(chuàng)內(nèi)容，今年11月新晉上線了AC娘虛擬偶像，12月上線了A站直播內(nèi)測(cè)，并在二次元游戲業(yè)務(wù)上發(fā)力布局......一系列硬核內(nèi)容與二次元IP深度開發(fā)的組合拳，都在向外界表明AcFun對(duì)于二次元品牌垂直發(fā)展方向的堅(jiān)持。
作為國(guó)內(nèi)最早的二次元彈幕視頻網(wǎng)站，此次品牌煥新，不僅標(biāo)志著A站正式重回二次元賽道，同時(shí)也是AcFun浮沉之后的再一次熱血回歸，是面向更多的二次元文化愛好者的一次喊話：希望曾經(jīng)在A站留下過美好回憶的Acer們?cè)诖酥鼐郏蚕Ｍ嗄贻p的新用戶來此入住，大家一起共同期待與見證，在經(jīng)歷了高光與蟄伏之后，AcFun如何像在自己的TVC中所表達(dá)的那樣，用無比硬核的姿態(tài)，再次成為國(guó)內(nèi)二次元文化陣地的頭部代言者。
“喜歡不是硬核，熱愛才是；堅(jiān)持不是硬核，死磕才是；快樂不是硬核，痛并快樂才是” AcFun 硬核宣言，用硬核定義自己的人生主次元
與此同時(shí)，我們或許也可以小小期待下，這個(gè)洋溢著熱情與信念的二次元品牌，未來還會(huì)貢獻(xiàn)哪些足夠“硬核”的營(yíng)銷創(chuàng)意，像熱血番劇中永遠(yuǎn)不會(huì)被打敗的主角一樣，為二次元品牌塑造碰撞出更多耀眼的火花。最后，點(diǎn)閱讀原文，觀看《人生主次元》
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