A站拍了支片子告訴你什么是硬核
如果人生是道選擇題，
你會(huì)如何選擇你的方式？
這個(gè)問題來自A站最近拍的一支品牌煥新TVC。
這是A站成立十二年來首次以品牌TVC的形式發(fā)聲，更是從UP主和用戶的視角，為A站所聚集的年輕群體發(fā)聲。“舞蹈”、“cos”、“手工”、“番劇”、“歷史”、“游戲”……視頻里，A站各個(gè)品類的UP和用戶化身“硬核玩家”，紛紛憑借自己的熱愛和所長(zhǎng)解鎖各自不同的人生領(lǐng)域。而這支TVC，正是以一種“硬核玩家”的角度去闡釋關(guān)于“二次元”、關(guān)于“熱愛”的態(tài)度——如果人生是道選擇題，你會(huì)如何選你的方式？
視頻一開始，是一個(gè)空曠的室內(nèi)大場(chǎng)景——安靜的環(huán)境，舞臺(tái)劇般的燈光布景。地上的白色的線條將一個(gè)完整空間劃分出了不同的場(chǎng)景區(qū)域，在白色線條劃分開的空間里，不同裝扮的人物自得其樂，整個(gè)場(chǎng)景看起來像是一幕多人劇情的舞臺(tái)情景劇，形式上頗有種致敬《狗鎮(zhèn)》的意味。這種將舞臺(tái)劇的手法運(yùn)用到視頻里的方式，對(duì)TVC而言十分少見，令人眼前一亮。而TVC在這種“舞臺(tái)”環(huán)境下以一種內(nèi)心獨(dú)白的方式展開。
“如果人生是一道選擇題”
“我選擇遵從與生俱來的渴望”
那么怎樣算是遵從與生俱來的渴望呢？
獨(dú)白隨即展開，鏡頭由多人大場(chǎng)景切入，
推進(jìn)到每一個(gè)具體領(lǐng)域的人物進(jìn)行闡述。
喜歡宅舞的TA “像不知道疲憊那樣去舞蹈”
喜歡cos的TA “用最入戲的面孔 扮演角色”
癡迷手工的TA 要“玩起來吧 拆掉疑惑”
沉迷番劇的TA說“誰都別打擾我 享受追番的快樂”
歷史愛好者“把上下五千年都裝進(jìn)腦袋”
游戲達(dá)人“憑指尖創(chuàng)造奇跡 誓要贏下每一戰(zhàn)”
“舞蹈”、“cos”、“手工”、“番劇”、“歷史”、“游戲”，A站選取了站內(nèi)這幾個(gè)具有代表性的核心二次元用戶人群，通過TVC的鏡頭和文案去講述他們沉浸在各自領(lǐng)域當(dāng)下的狀態(tài)。每個(gè)角色都代表著一類用戶，從這個(gè)角度來看，這支TVC更像A站在十二年之際面向新老acer發(fā)出的一顆號(hào)召同好集結(jié)的信號(hào)彈——A站懂你們的心聲，更懂你們的愛好。
但是對(duì)于A站此次品牌煥新所提出的【聚集年輕人的硬核二次元文娛社區(qū)】這一定位來說，這種單純的喜好似乎還沒有觸及到真正的核心二次元用戶，或者說沒有觸及到此次TVC真正想要傳達(dá)的關(guān)于“硬核”一詞的內(nèi)涵。
你以為
“這樣就夠了嗎”
不！
“只此一次的人生 我選擇更硬核！”
對(duì)于A站真正的硬核用戶來說，他們想要是在自己人生的主戰(zhàn)場(chǎng)里去挑戰(zhàn)屬于自己的hard模式。TVC到這里，畫風(fēng)節(jié)奏突變。之前的自我獨(dú)白中出場(chǎng)的“舞蹈”、“cos”、“手工”、“番劇”、“歷史”、“游戲”角色瞬間解鎖各種死磕不服的硬核場(chǎng)景，由之前的舞臺(tái)劇呈現(xiàn)的方式進(jìn)入到一個(gè)充滿賽博朋克風(fēng)格的次元空間。主角人物們?cè)谶@個(gè)空間里自由穿越，get各自在人生主次元的硬核瞬間。
“被捶打一萬次”也要“第一萬零一次站起來”的游戲宅通過指尖來到了游戲世界，化身為游戲角色去感受戰(zhàn)斗的熱血；
歷史愛好者窮盡書本典籍穿梭時(shí)空隧道，“從歷史的草蛇灰線中 復(fù)刻浩瀚的真實(shí)”；
番劇迷“沉浸于每個(gè)瞬間”憑想象穿梭在不同番劇的平行宇宙；
手工達(dá)人追求極致“用無數(shù)零碎的部件，將想象的空中樓閣構(gòu)建成真”；
coser沉迷在角色的自我表達(dá)“人戲不分又怎樣”；
而舞蹈達(dá)人“讓自己舞成一束光 直到世界都看見你的光”。
A站憑借對(duì)自身用戶人群的深刻了解和洞察，在此次品牌煥新中，讓品牌從用戶的角度和口吻去發(fā)聲，真正的講出用戶心中的故事，去闡釋“他們”（用戶和UP主）在A站的“硬核人生”：
“因?yàn)橄矚g不是硬核”
“熱愛才是”
“堅(jiān)持不是硬核”
“死磕才是”
“快樂不是硬核”
“痛并快樂才是”
TVC基于所打的主題——#人生主次元# 硬核二次元文娛社區(qū)，從內(nèi)容和態(tài)度上面向acer和二次元硬核用戶進(jìn)行雙向溝通。為了更好的傳達(dá)“硬核”的理念，A站主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在這支TVC中更是埋入了諸如“AC天團(tuán)”、 “摸凹貓”等資深人氣UP主的驚喜出鏡和許多其他番劇彩蛋梗待硬核用戶去逐幀挖掘。比如上面歷史部分，人物在隧道中寫的“五世余烈，問鼎天下”那段話，就是源于A站歷史類硬核大UP諸葛呈相在其作品中引用的一段典故。手作部分更是用盡機(jī)巧，預(yù)埋了A站獨(dú)有的AC馬槽點(diǎn)，對(duì)于A站硬核用戶，這種彩蛋梗更能打動(dòng)人心。
相比于其他的二次元社區(qū)來說，A站從品牌基因和內(nèi)容屬性上都是更硬核的。也因此，此次的TVC才有了對(duì)”硬核”這一品牌基因進(jìn)行深入挖掘闡釋的可能性。
從A站這兩年的內(nèi)容生態(tài)上來看，無論是在內(nèi)容版權(quán)購(gòu)入上逐漸發(fā)力，購(gòu)入超人氣動(dòng)畫《佐賀偶像是傳奇》、《我的英雄學(xué)院》、《普通攻擊是全體二連擊，這樣的媽媽你喜歡么》、《滿月之戰(zhàn)GRANBELM》、《瑞克與莫蒂》、《旗揚(yáng)！獸道》等優(yōu)質(zhì)垂類爆款番劇，還是在自制內(nèi)容上打造《蘇-27出擊》等垂類標(biāo)桿，或是推出5.7億超級(jí)UP主扶持計(jì)劃激勵(lì)PUGC內(nèi)容生產(chǎn)， A站在二次元內(nèi)容上的發(fā)力始終聚焦在對(duì)二次元垂類深度的挖掘以及相關(guān)社區(qū)的運(yùn)營(yíng)。此次品牌煥新，A站以#人生主次元#的態(tài)度，對(duì)自身進(jìn)行的這個(gè)鮮明的定位，即【硬核二次元文娛社區(qū)】，其用意正在于此——在A站，不同的是垂類UP主以及各自分野的興趣愛好，相同的是在自身領(lǐng)域去“熱愛”、去“死磕”、去“痛并快樂”的硬核精神。
值得注意的是，A站此次定位【硬核二次元文娛社區(qū)】中，把“硬核”置于二次元之前，一方面是從垂類深度上去占領(lǐng)“硬核”的標(biāo)簽、占穩(wěn)核心受眾人群、同其他二次元社區(qū)進(jìn)行內(nèi)容區(qū)隔化；另一方面，更是對(duì)“硬核”精神本身的強(qiáng)調(diào)——每個(gè)人都有屬于自己的領(lǐng)域，“你”選擇去“熱愛” 、去“死磕”、去“痛并快樂”，那個(gè)“你”想要拼盡全力盡情做到極致的領(lǐng)域就是“你”的#人生主次元#。而所謂的硬核精神，不過就是在自己的人生主次元里去極致熱愛，做自己的光。
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