T3出行：困獸無處可逃？快打破出行“牢籠”吧！
快節(jié)奏生活中，每天奔波勞命，996的社畜生活從未停止過。但即使在結(jié)束一天疲憊的生活后坐上車，卻依然無法放下緊繃的心…..
司機開車技術(shù)不過關(guān)、開車晃晃悠悠、貪小利總繞路、亂收費等現(xiàn)象困擾著每一個出行人。而這些層出不窮的問題，歸根結(jié)底都是出行的“安全”問題。
T3出行，作為一家以“安全”為基因的出行品牌，在2019年嶄露頭角后一直為用戶打造安全的出行體驗，悄然在市場中站穩(wěn)腳跟，贏得眾多用戶的認可。深究原因，就是因為T3出行以B2C（企業(yè)對消費者）模式及V.D.R (Vehicle-Driver-Road) 安全防護系統(tǒng)，把用戶的安全當成品牌的使命，解決用戶的痛點問題，讓用戶認識到T3出行=安全。
所以這次，T3出行也圍繞出行安全專題展開了一次別開生面趣味十足的安全營銷。
用戶痛點趣味切入，出行困獸感性觸達
出行是從起點到終點的小小奇遇旅程，讓人飽含期待，但正因為不確定也讓這段旅程充滿各種隱形的危險。在遇到出行安全的問題時，被困在車輛窄小空間里的窒息感讓每個出行人都仿佛“困獸”般難以逃離，終日飽受折磨。
深諳用戶痛點的T3出行用囧萌囧萌的“困獸“海報，展現(xiàn)正在進行“困獸之斗”的出行人，讓人會心一笑的同時，又感到無比“扎心”。身處都市叢林，你我皆是困獸。
深夜出行害怕鴨
夜間打車，酷拽狂霸炫的上車后
看到司機的蜜汁微笑，確認過彼此的眼神
坐在后座立刻安靜如雞抱緊自己
臉盲難辨不識象
買家秀和賣家秀永遠是個難解的謎
遇到人車不符的“假面”車手
不禁靈魂拷問自己：今天能安全回家么？
不走尋?？偫@鹿
上車就開始拼演技
除了聚精會神的看導(dǎo)航，還得云淡風(fēng)輕的裝“路熟”
一不留神走上岔路車費立刻double
司機甩鍋導(dǎo)航信號，真是有苦難言啊！
一言不合加費貓
坐車就像打怪升級
打雷下雨過高速
一言不合就加錢
一不下小心血槽已空，錢包余額已經(jīng)不足
一言難盡臭到豹
最害怕一上車就異味上頭
不管嚴寒酷暑
滿車溢出的求生欲，窗戶只能開到最大！
頭昏眼花晃到兔
飆車急剎是熱身運動
倒車甩尾炫技玩雜耍
明明胃里翻江倒海還要保持微笑
我真是太“南“了
臭到豹、害怕鴨、不識象、總繞鹿、加費貓和晃到兔，用諧音梗將出行中的痛點和動物巧妙結(jié)合，不僅一針見血抓住用戶痛點，生動可愛的困獸形象更是讓人忍俊不禁。不少有網(wǎng)友大喊：“這些困獸簡直太真實！”。
不僅在線上，T3出行還將有趣的困獸形象延伸到了線下。12月14-15日，出行困獸空降南京采華天地“安全體驗街區(qū)”，將“困獸”和T3出行的功能結(jié)合，展示了“多環(huán)節(jié)嚴選司機、人臉識別系統(tǒng)、一鍵報警、車機系統(tǒng)、遠程干預(yù)系統(tǒng)以及路況監(jiān)測系統(tǒng)”6大功能點，引出品牌安全賣點，達到體驗營銷的完美閉環(huán)。
活動當天，當海報的“困獸”跳起“困獸舞”，氣氛嗨到爆。趣味生動的“困獸”形象和舞蹈立刻吸引了眾多用戶進入展區(qū)，和困獸一起歡樂尬舞。
現(xiàn)場還設(shè)置了互動游戲，借助T3出行公眾號，通過答題或打卡的互動形式，引導(dǎo)用戶兌換福利及T3優(yōu)惠券，讓用戶實實在在感受到出行福利，逐漸將用戶對T3出行的好感與信任轉(zhuǎn)化成對T3出行的選擇。
以硬核科技為核心，傳遞品牌安全態(tài)度
從“困獸”痛點切入，以詼諧幽默的方式讓大眾重新重視出行安全只是第一步。出行安全是一個嚴肅的問題，所以除了趣味溝通，也少不了硬核科技的加持。
在這方面，T3出行以嚴謹、認真的態(tài)度，跟大眾展示了“T3出行網(wǎng)約車安全實驗室”。用3D建模的形式模擬網(wǎng)約車安全實驗室場景，生動且直觀地展示了T3出行的硬核科技。讓技術(shù)可見、可感、可知，幫助用戶理解T3出行的V.D.R安全保護系統(tǒng)，從人、車、路三方面更好地了解車輛安全內(nèi)核。
不僅如此，T3出行還攜手南京交警、南京市車輛管理所，面向行業(yè)與社會發(fā)出“開車不玩手機”倡議，在產(chǎn)品、模式等多重保障下，T3出行有效降低了危險駕駛行為的發(fā)生，并快速獲得用戶的認可與選擇，以實際行動做用戶安全的守護者。
結(jié)語
回顧整個營銷過程，從趣味“困獸”海報入手，以科技為核心，線上線下相互聯(lián)動形成完美的營銷閉環(huán)，都是T3出行向用戶傳遞安全感所做的小小努力。
其實不論是營銷層面還是其他層面，深入去了解用戶，為用戶解決真正難處，從車里脫“困”是T3出行一直堅持“只為更好”的品牌理念。2020年，T3出行的營銷玩法還會繼續(xù)發(fā)力，用更柔軟的姿態(tài)，更親切的態(tài)度，更好的和用戶溝通。以科技之力為驅(qū)動，帶給用戶更舒適更安全的出行體驗。
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）