Jeep指揮官PHEV上市：就算生活的圓心已定，但生活的半徑總能拓展
你一定有個這樣的朋友，不知道從哪天起，TA消失了……
TA不在酒吧吹牛，不在球場自由，游戲不上了，朋友圈也沒了，TA去哪兒？
呵呵，別著急，TA在你看不到的生活半徑里，人家正比稿呢！
是的，一切機緣和一切果實都源自于這個來自Jeep的品牌比稿項目。
那還是一個炎熱的夏天，陽光正好，MADigital接到了一個頗有分量感的來電——廣汽菲克旗下的Jeep指揮官系列將推出全球首款插電混動版新能源SUV（指揮官PHEV），而傳播的目標只有一個，通過有創意的指揮官插電式混動版上市行動，以大指揮官家族的名義，為Jeep大品牌重新定位。
這個來電讓我們每個人都電了一下，一個充滿熱血情懷戰斗力的Jeep，突然之間帶電了？而且指揮官PHEV將作為Jeep品牌邁向新四化的第一步，標志著Jeep的SUV將開始向其他新能源產品線的擴張！
冷靜片刻后，我們回到Jeep本身，這個有著78年頭的老炮兒，始終并永遠在做的就是SUV。一句“不是所有SUV都叫Jeep”，告訴了世人什么是SUV，也奠定了SUV就是Jeep獨有的DNA。
從二戰時期，到民用年代，再到新技術時代，Jeep的每一款SUV都在不斷地與時俱進、應運再生。然而成也蕭何敗也蕭何，Jeep根深蒂固的美式SUV形象也為自己引來了一些關于“耗油高”、“不實用”、“放縱越野不顧及家人”等負面標簽。這些也已然成為了Jeep與這個時代消費者的連接障礙。
而Jeep指揮官PHEV插電混動帶來的全路況強動力，超長900公里續航，以及直上綠牌的超高性價比，恰恰彌補也回應了Jeep目前遭受的負面評價。說白了這輛車，不僅擁有Jeep的基因，而且只有SUV的好，沒有SUV的負擔和電動車的煩惱，這就是Jeep指揮官PHEV根本的競爭力。
順著這個方向，我們開始挖掘目標人群的洞察。在這樣一個經濟大環境不好，大部分車賣的不好，車主的錢也賺得少的現實里，Jeep車主同樣背著老婆的KPI和老板的KPI。他們和Jeep一樣，活到中年，似乎大局已定，競爭對手不減反增，而且人家更年輕、動作更快、規則變化萬千底線深不可測；日常不僅還要應付人精的上司，又要擔心年輕的后浪，回家還得伺候二娃……這個時候，要怎么談指揮全場？和生活激情來電？太難了吧！
是啊，人生大局已定的人們在探索著和生活再來電的方式，年過半百的Jeep也在開拓著和世界再來電的方法。正好，Jeep就將用這輛帶電出圈之作——插電混動的指揮官，正式在新能源智能時代，再一次定義SUV！Jeep將從這輛車開始，繼續用Jeep的方式，去和世界來電！
SO, THE BIG IDEA IS：#用Jeep的方式，和世界來電#。
# Recharge Your Life in a Jeep Way #
來電是心跳加速的感覺
是身體分泌的多巴胺
是令人興奮的奇妙感受
是從熟悉中發現了驚喜
是在陌生里碰撞出創意
是人到中年不油膩的成熟
是每個熱愛生活的人心中那股勁
是指揮官插電混動版的內核動力
是我們和世界相互作用的化學反應
是Jeep精神在當下時代的全新演繹
是Jeep對每個Jeeper的再一次賦能
IDEA定了，我們該上廣告了。這個故事又該怎樣講呢？我們經過多番自主回憶和相互聊天之后，消失的男人出現了——
是的，故事來自一個有趣的發現：說不上是從哪天起，身邊那些當了爸的朋友們，開始消失在我們熟悉的視野：不約酒了、不閑聊了、不熬夜了、朋友圈也不發了……人都跑哪兒去了？不知道、不明了、為什么哦……一般性的回答是，“嗐！哥們兒向生活妥協了唄！”
但訪問了一些Jeep的車主后，我們發現，大佬還是大佬，開Jeep的人就算有了二胎，平淡的生活也還是電光火石般的激情四射。他可以在新圈子交新朋友，帶孩子再變回孩子，在婚姻里繼續享受戀愛，用環保的習慣表達對地球的愛……人家為什么可以呢？因為人家總能比你走得更遠——
#用Jeep的方式，和世界來電#，全新Jeep指揮官PHEV，攜七座大指揮官“來電”上市！
沒錯，一個簡單不俗的故事，和一句“就算生活的圓心已定，但生活的半徑總能拓展”就直接打進了Jeep客戶的心，直接就來電了！就這樣我們一路披荊斬棘，拿下了這個項目，開始創造一條Jeep的來電之路。
令我們激動又緊張的是，Jeep Global的大佬對我們的方案也十分滿意，這個原本只需在中國國內的上市Campaign，被正式定性為全球的Jeep品牌重塑Campaign，而我們將面臨的不僅僅是品牌重塑的挑戰、新車上市實現留資并促成購買的挑戰、中方美方的碰撞合力挑戰，還有僅僅從前期拍攝到上線出街的30天極速挑戰！
好在，善良的人運氣不會太差。我們遇到了果斷銳利的美國客戶Juan、20年剪輯經驗的外籍導演Mark、雙商極高效率更高的中國客戶Mark，配上勤勞勇敢的MADigital小伙伴，我們終于在中美四方所有人的庇佑下，成功來電，順利完成了任務。綜合了全方位多角度的審美，把理想拍成了現實。上面就是最終大家看到的樣子。
我們當然知道，想要真正擦亮一個品牌絕不單單是通過一個產品，一個Campaign就可以徹底實現的。但有了這次來電，我們和Jeep都更加堅定，這只是個開始，未來還有更多方式在等待我們探索和實現。
PS：
生活給每個人都發了一個圓規，人們用前半生扎定了圓心，后半生再小心翼翼圖個圓滿結局。
但就算生活的圓心已定，生活的半徑總能拓展。
即使你不必換工作、不必換城市、不必換愛人，你也一定可以找到屬于你的方式，去和這個世界一直來電。
客戶：Jeep
創意代理商：MADigital
創意總監：唐碧峰
策略&文案：孫宇彤
導演&剪輯：Mark Toia
項目信息
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