微粒貸“腦洞”短片：實現心愿靠努力，別總想著能“躺贏”
社交網絡時代的快速多變常常讓人目不暇接，無所適從。想想看，哪個鮮肉明星能火過一年？同樣一個創意概念火過一次之后，延續使用的話，有火過第二次的嗎？中國人講「事不過三」，現在看來，過一就不錯了。所以，這個時代才真是一個‘計劃沒有變化快’的時代，我們唯一能做的就是：跟！緊！它！
元旦，是一個關于「心愿」的節日。2019年即將結束，這幾天的朋友圈被各種新年Flag刷著屏。微眾銀行微粒貸自問世以來，始終堅持將“心愿”作為策略和創意的核心，致力于塑造一個懂心愿、有溫度的品牌。現在的營銷，難點在于如何既做到“堅持”，又做到“多變”，使品牌傳播緊扣時代脈搏的同時，在變化中完成積累。來來來，看看微粒貸在2020元旦，交了一個什么樣的答卷。
不得不說，隨著經濟的發展，中國人越來越自信，越來越愛國了，年輕人四處游弋的目光重新聚焦到本土文化的挖掘和進化上，這也是這幾年國潮崛起的原因，是國人回歸文化自信的集中體現。
在這個過程中，備受年輕人推崇的無厘頭和去中心化思潮，使他們更執迷于將傳統元素重新演繹，賦予新的時代特色和含義。
緊隨當下年輕人的文化動向，微粒貸這三支廣告片，別開生面，將傳統文化元素現代化，社交化，沿襲社交網絡的再創造和混搭的特點，以自嘲和調侃的方式，呈現當下年輕人的生活狀態和心理狀態。微粒貸作為品牌方，更多的是鼓勵用戶通過努力去實現心愿，而非追求虛無縹緲的躺贏人生。
三支廣告的Vocal部分，是該系列視頻的一大亮點，分別改編了幾首高齡但流傳很廣的經典歌曲或戲曲選段，非常魔性洗腦。
《錦鯉達人》歌曲改編自電影《劉三姐》的經典對歌《心想唱歌就唱歌》。
嘿~錦鯉錦鯉我愛它嘞~我愛它~
錦鯉錦鯉它不愛你嘞~它不愛你~
莫圖好運從天降（嘞） 實現心愿靠努力（嘞）
莫圖好運從天降（嘞） 實現心愿靠努力（嘞）
《插旗能手》京劇改編自革命現代京劇《紅燈記》的著名選段《都有一顆紅亮的心》。
各位，您聽我說！
他倆的心愿數不清，光說不練，是常情。
若想這Flag不倒長久立，來年還需為心愿多出幾分力。
莫像他倆一樣，只有一顆躺贏的心。
《打臉專家》的歌曲改編自西班牙經典童謠《幸福拍手歌》：
如果去年的心愿沒實現，你就打打臉
如果去年的心愿沒實現，你就打打臉
如果年年寫下心愿又不努力去實現，你就打打臉呀打打臉
配合視頻創意，微粒貸還在北京、上海、廣州、深圳的機場、地鐵、電梯媒體投放戶外廣告。
微粒貸堅持在元旦這個與“心愿”強關聯的時間節點做營銷，今年是第二個年頭。
2019年元旦，微粒貸推出《心愿之路》整合營銷，也得到了業界的廣泛贊賞——《微粒貸：我們走過的路，都是心愿之路》。
與去年相比，今年這次「躺贏」營銷，變化不可謂不大，但萬變不離其宗，緊扣“心愿”，與社會動向緊密關聯，做到形散而神不散，這也許就是社交時代應該遵循的“散文”式營銷的精髓吧。
被洗腦后，要知道努力哦。祝大家2020都實現心愿，Flag不倒！
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【背景與目標】
元旦，是一個關于「心愿」的節日。微眾銀行微粒貸自問世以來，始終堅持將“心愿”作為策略和創意的核心，致力于塑造一個懂心愿、有溫度的品牌。微粒貸在2020元旦，微粒貸希望既做到“堅持”，又做到“多變”，使品牌傳播緊扣時代脈搏的同時，在變化中完成「心愿」積累。【洞察與策略】
不得不說，隨著經濟的發展，中國人越來越自信，越來越愛國了，年輕人四處游弋的目光重新聚焦到本土文化的挖掘和進化上，這也是這幾年國潮崛起的原因，是國人回歸文化自信的集中體現。在這個過程中，備受年輕人推崇的無厘頭和去中心化思潮，使他們更執迷于將傳統元素重新演繹，賦予新的時代特色和含義。【創意闡述】
緊隨當下年輕人的文化動向，微粒貸這三支廣告片，別開生面，將傳統文化元素現代化，社交化，沿襲社交網絡的再創造和混搭的特點，以自嘲和調侃的方式，呈現當下年輕人的生活狀態和心理狀態。微粒貸作為品牌方，更多的是鼓勵用戶通過努力去實現心愿，而非追求虛無縹緲的躺贏人生。【結果與影響】
是2020元旦營銷備受矚目的案例之一。
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