寶潔京東超級品牌日廣告：陪你用愛發電每一天
原標題：小姐姐，帶帶我，我要去發電
寶潔作為全球最大的日化品牌，從選用年輕優質偶像，到進入亞文化語言體系與他們溝通，這一次我們將目光鎖定在“用愛發電”的年輕人身上。
我們在他們的生活里強行刷了一波存在感，讓品牌散發年輕活力，我們靠的是兩個字：尊重。
飯圈女孩，漢服同袍，電音玩家，up主，鏟屎官……這些人其實就藏在我們身邊。
當得知我們要拍貓貓狗狗，underground，花樣愛豆，公司群里沸騰了！于是我們在全公司都是“圈層顧問”的嚴謹監督下，深挖江湖中大神們的各種故事素材。
讓我們來聽聽這些傳說吧！
我們偷偷混進飯圈的隊伍里挖掘用愛發電的真諦，去片場抓明星來錄視頻。
時間不夠特效湊，看看有沒有你愛豆。
我們自己設計手幅——
我們沖到B站，把明星視頻一頓爆磕。
我們把這些小彩蛋放進了片子里。
哪怕我們沒有愛豆的預算，也做出了無數代言人到場的感覺！
萬萬沒想到的是，微博人均列文·虎克。
還有幸得到了UP主本人的轉發！
可愛的微博女孩，幫助我們轉轉轉。
我們的播放量蹭蹭蹭！
話題閱讀突破2億多次，播放量總計超過2500萬次。
你們為明星打Call，我們為你們打Call！
數英獎參賽項目說明——GOODZILLA 意類廣告 ，創意代理商
【背景與目標】
近年來京東站內女性用戶比例飛速增長，大促期間，90后女性更是成為了美妝個護類購買傾向NO.1消費者。目標：寶潔作為國內日化用品的領軍者，正持續年輕化的道路，刷新“專屬于媽媽們”品牌的形象，贏得更多年輕女性用戶的芳心，進一步占領年輕女孩心智。面對亞文化群體的興起，寶潔也在尋找一個更好的溝通策略與全新的模式和年輕人對話，為品牌賦能。
【洞察與策略】
我們抓住亞文化群體的特質符號，將其埋在影片當中，在不同圈層精準引爆。聯合站外明星進行操作，打開更多通道，讓消費者看到熱愛的力量。【創意闡述】
站外：
邀請頂級流量明星錄制Vlog，講述自己的熱愛故事。同時我們配合頂級粉頭迅速發酵，炒作飯圈女孩Cut video，向站內引流。緊接著在Social平臺上發布影片《陪你用愛發電每一天》，以飯圈女孩為核心，鏟屎官，音樂人，漢服女孩等小眾女性圈層發聲，配合社交媒體不同圈層的KOL共同引爆話題。站內：
我們采用了搜索藝人名稱/用愛發電直達商品，并且在蓄水期采用“蓄力充電”新玩法，完成關注，收藏，加購，邀請好友等小任務，抽獎社交裂變，在爆發期搭配s級主播帶貨直播，為促銷加油，將用愛發電進行到底。完成明星—粉絲—品牌的強力互動。【結果與影響】
視頻全網觀看量2200萬，成為12月微博端最火的視頻，微博熱搜話題#用愛發電的人瑞思拜#閱讀量億2.7億，討論量23.4萬。我們串聯站內站外，打造的全新互動玩法，吸引100W加站外用戶自主進入電商品牌搜索和參與。集團電商銷量對比全同期134%增長，創非大促歷史銷量最高紀錄。
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