百事可樂2020賀歲大片《家有一寶》，歡樂捕“鼠”
每年此時，如約而至的“把樂帶回家”來了~
2020年，由文明打造的百事新年微電影 —— 《家有一寶》已上線。這一次，我們又搞了什么新花樣？
在這個家人難得相聚的日子里，廚房里出現了一只“肥碩”的老鼠，可把三人嚇壞了。他們決定趁著老人家還沒有回來的時候，消滅掉它，一場驚心動魄的“捕鼠大戰”就此開始了。鍋碗瓢盆齊上陣，樓下保安的“喵主任”也被借來一用，捕鼠大戰如火如荼。
在這捕鼠的過程中，他們意外地發現小時候的輔導書、作業本、百事復古相機等各種兒時用過的東西，都被好好得保存了起來，許多塵封的回憶一下子被翻了出來。
當老鼠跑到床底下的時候，兒孫們驚訝地發現床底下藏了好多寶貝。正當他們感慨之時，老人家回來了，拉開床板為兒孫們展示了他的寶藏，并回憶起了他們小時候的故事。
在一家人溫馨的回憶完過去的時候，樓下熱心保安帶著滅鼠、捕鼠工具來解救他的喵主任，不過一家人都解釋道“這是一場誤會”，捕鼠大戰也就此結束了。
隨后，一家人也熱熱鬧鬧地吃上了有儀式感的團圓飯。
家，是回憶的寶藏。
那些你遺忘的，總有人為你悄悄珍藏。
過年了，我們一起把樂帶回家。
家，是回憶的寶藏，那些你遺忘的，總有人為你悄悄珍藏；
家，是那條千山萬水也想擠回去的路，更是磕磕絆絆也要一起吃的飯。
一、項目背后
二、創意平面
最后，想對小伙伴們說聲：辛苦啦~
執行監制：徐璟
編劇：謝建文 陸超 張駿爽 張軼男
創意團隊
上海文明廣告：駱耀明 張偉 林碩書 龔怡黎 盛華壘 曾雅敏
數英獎參賽項目說明——CIVILIZATION 文明，創意代理商
【背景與目標】
在品牌營銷層面，百事一直致力于發出屬于年輕人的時代聲音，力求在做營銷的同時創造社會價值。此外，品牌也希望滿足越來越注重品牌內容和體驗的消費群體，更好地運用新技術以及新媒體平臺的多重創意形式。
作為一個成功延續了8年的品牌內容IP，百事「把樂帶回家」已經成為觀眾們每年翹首以盼的年度賀歲大戲。2020年是「把樂帶回家」的第九年，如何聚焦當下年輕群體的關注點，進一步豐富IP內涵、并且有所突破與創新，成為了從創意策略到執行的重點。
我們致力于在競爭激烈的春節營銷中，基于動人的故事豐富「把樂帶回家」的品牌內涵，與更多年輕消費者群體建立起深度情感鏈接；同事通過新穎的內容及互動體驗，為品牌贏得更廣泛的參與和關注。【洞察與策略】
沿襲「把樂帶回家」對“家”的一貫關注，我們首先希望找出，關于家的故事，怎樣的內容切入點會吸引到年輕人。創意團隊發現了一個細小的洞察：老年人都特別不愛扔東西，家里積攢了成堆的老物件，但其實那些舊玩具、作業本、泛黃的獎狀……無不寄托著對孩子深深的思念和牽掛，更飽含了一份格外的體貼和關心。我們要讓這個動人的洞察，搭上故事的列車，開到更多消費者的心里。
當然，有了好的故事內容，也需要讓品牌真正與受眾玩在一起。在數字媒體平臺上，簡單、趣味的品牌互動（如游戲、測試等）一向是年輕人參與度較高的營銷方式，于是將數字互動與視頻故事相結合，打造一部“互動式微電影”就成為今年「把樂帶回家」要創新的一個方向。【創意闡述】
家，是回憶的寶藏，那些你遺忘的，卻有人悄悄為你珍藏。這就是今年「把樂帶回家」想要探討的，關于家的意義。
以《家有一寶》為題，我們讓一只CG渲染的小豚鼠樂樂做了主角，串聯起整體情節。為故事披上一個輕喜劇的外衣，在“抓老鼠”的過程中，帶領劇中的兒女和孫女，慢慢發現爺爺的“秘密”。和觀眾一起，隨著故事發展直抵親情的內核。
影片結尾還增加了一個小彩蛋，以微縮攝影形式，讓經典的百事可樂罐成為創意載體，展現關于家的場景。
此外也合作騰訊平臺發布了互動版微電影，基于框內互動技術、多線視頻技術，在故事的不同節點設置互動環節，用戶可進行選擇決定內容走向，增加與品牌互動的趣味性。【結果與影響】
上線后至春節期間，該賀歲微電影完整播放量達7553萬，曝光2.6億；品牌官方微博發布相關內容的總閱讀量達7,765萬，互動總量達27萬。營銷活動期間，百事可樂銷量同比去年實現雙位數增長，品牌“第一提及”和“購買意愿”的品牌指標同比去年也都有明顯提升。
項目信息
營銷機構
評論
評論
推薦評論
全部評論（9條）