民生銀行推出自畫像信用卡：標(biāo)簽再多，也不是我
原標(biāo)題：民生信用卡：近500w種卡面玩出圈，詮釋品牌年輕化新態(tài)度！
【健身房篇】
在健身房，你以為的“瘦猴子”，其實(shí)他...
點(diǎn)擊解鎖他的另一面——
【跆拳道篇】
在跆拳道館，你以為的“軟妹子”，其實(shí)她...
點(diǎn)擊解鎖她的另一面——
【CS篇】
在CS戰(zhàn)場，你以為的“豬隊友”，其實(shí)他...
點(diǎn)擊解鎖他的另一面——
【狗狗篇】
在深夜的街道，你以為的“熬夜易怒女青年”，其實(shí)她...
點(diǎn)擊解鎖她的另一面——
標(biāo)簽，可以是微信設(shè)置的分組，但從來不應(yīng)該是既定的刻板印象。
民生銀行信用卡中心聯(lián)合萬事達(dá)卡推出民生MONO自畫像信用卡——一張可以自己定義形象的信用卡上線，以“Many of,None of. 標(biāo)簽再多，也不是我”的態(tài)度與年輕人進(jìn)行溝通，幫助他們發(fā)聲。
從產(chǎn)品命名、定位到推廣的全案創(chuàng)意，都由我們團(tuán)隊提出與執(zhí)行。當(dāng)一些金融品牌在用直接利益點(diǎn)、熱點(diǎn)明星樂隊等吸引目標(biāo)消費(fèi)者的時候，我們希望換一種全新的角度，從產(chǎn)品本身帶來全新的玩法幫助品牌發(fā)聲。
大膽的產(chǎn)品創(chuàng)意與營銷動作背后，有怎樣的思考呢？我們將分享給大家。
1、近500w種卡面組合行業(yè)創(chuàng)新，玩轉(zhuǎn)品牌差異化營銷
信用卡卡面設(shè)計千篇一律，但信用卡產(chǎn)品的用戶多為18-35歲的年輕族群，他們希望自己所擁有的東西是個性的，獨(dú)特的。摒棄傳統(tǒng)信用卡的卡面設(shè)計，我們讓用戶自己來選擇搭配。每一種元素的選擇都代表著他們自己的態(tài)度和喜好，我們盡可能準(zhǔn)確無誤地把用戶所有可能組合的形象拼貼出來，幫助他們來表達(dá)自己。
正是因為用戶的自主選擇性，給卡面組合帶來400w+種的任務(wù)挑戰(zhàn)。這是金融產(chǎn)品里，前所未有的玩法。
我們以一支H5來呈現(xiàn)。用戶登錄H5，可以自己定義自畫像，制成卡面，并可以立即辦卡。
對于當(dāng)下大多數(shù)年輕人來說，他們拒絕別人貼的標(biāo)簽，他們想要自己定義自己。
自定義卡面形象的過程就是“定義自己”的過程，每一次消費(fèi)，也是選擇成就自己的過程，在這一過程中，MONO幫助“我”來完成。MONO，取自汽車零部件上的mono按鈕，正是特立獨(dú)行，自己發(fā)聲的單聲道。Many Of,None Of.標(biāo)簽再多，也不是我。每個英文單詞的首字母拼在一起，正是MONO的名字，暗含自己拼貼排列組合之意。
結(jié)合當(dāng)下年輕人的喜好，MONO卡搭配luckin coffee等專屬特權(quán)權(quán)益。我們希望這張卡從功能到概念創(chuàng)意，都可以與年輕人的個性、自我表達(dá)的精神契合。在競品中，不僅可以形成產(chǎn)品差異化競爭，還可以為品牌創(chuàng)意賦能。
別人可以給你貼“軟萌”、“肥宅”的標(biāo)簽…你自己喜歡的到底是什么？
掃描二維碼，拼一張你自己喜歡的卡面吧！
（數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）
2、洞察年輕人痛點(diǎn)，用短視頻創(chuàng)意表達(dá)態(tài)度
產(chǎn)品上線后，選擇什么樣的溝通方式，短時間內(nèi)讓概念深入人心呢?
我們選擇30s短視頻形式呈現(xiàn)。
生活中我們或許都有過這樣的經(jīng)歷：每到一個新環(huán)境，別人的一個眼神，一個對視，往往就在暗地里給我們貼上了他們自以為的標(biāo)簽。我們把標(biāo)簽通過黃色標(biāo)簽加文字的形式呈現(xiàn)，配合視覺和特殊音效，有趣且直接地讓觀眾理解主人公處于被種種標(biāo)簽逼近的壓抑情境，引起大家的共鳴。
MONO小人形象的出現(xiàn)，就在主人公爆發(fā)的時刻，那個正是我們心里最真實(shí)的自我。Slogan在撕標(biāo)簽的同時被念出，寓意民生MONO信用卡與你一起撕碎標(biāo)簽。
當(dāng)MONO小人形象定格在卡面后，我們給每個形象設(shè)定一個可愛的特效動作，將真人與MONO小人可愛的形象之間做無縫轉(zhuǎn)化，強(qiáng)調(diào)概念。同時就像現(xiàn)實(shí)生活中，我們向所有貼標(biāo)簽的人毫不費(fèi)力地說一句：哼，拿走你的標(biāo)簽，這才是真的我。
“標(biāo)簽再多，也不是我。”我們懂你的態(tài)度，在你所處的各個生活場景下，我們幫你表達(dá)態(tài)度。用戶在短時間內(nèi)可以清晰地認(rèn)知產(chǎn)品、了解概念，而每一張民生MONO自畫像信用卡，也可以滿足各個場景下的消費(fèi)需求。
3、社交化傳播內(nèi)容，樹立年輕好玩的品牌形象
產(chǎn)品上線后，民生信用卡還借助抖音等其他新媒體推出抖音MONO小劇場，將MONO小人形象以及拍攝的花絮帶到現(xiàn)實(shí)生活里。在普遍認(rèn)知里“一本正經(jīng)”的金融品牌形象，也可以親切、有趣起來，全面促進(jìn)產(chǎn)品推廣。
視頻在西瓜視頻一經(jīng)上線，幾天內(nèi)獲得數(shù)十萬點(diǎn)擊。
創(chuàng)意視頻配合創(chuàng)意海報配套發(fā)布。海報視覺上把當(dāng)下年輕人最常被貼的標(biāo)簽文字以撕碎、不實(shí)的效果呈現(xiàn)。
整個項目從上線到推廣，不僅創(chuàng)意內(nèi)容獲得許多受眾的喜歡與熱愛，也帶動了他們辦理信用卡的想法。
貼合目標(biāo)人群的洞察，獨(dú)具一格的產(chǎn)品與推廣創(chuàng)意，敢玩、敢做、通情達(dá)理的客戶讓這個項目順利執(zhí)行。
每個人都是獨(dú)一無二的，每個人也都是一個豐富的個體，品牌和人一樣，都無法用一個簡單的標(biāo)簽來定義。
對于民生銀行信用卡中心與萬事達(dá)卡兩大品牌來說，此次的推廣創(chuàng)意也是推翻“傳統(tǒng)”標(biāo)簽，大膽創(chuàng)新突破自我的過程。
對于我們來說，再一次進(jìn)入客戶產(chǎn)品創(chuàng)意中去，也是打破固有的自我認(rèn)知、撕掉過往標(biāo)簽的過程。
我們是品牌與用戶之間的橋梁，我們希望通過不斷突破自我的方式，去幫助二者溝通，也希望在大的社會環(huán)境下，提出正向的“去標(biāo)簽化”等更多的價值觀念，影響更多人。
民生MONO自畫像信用卡后續(xù)推廣創(chuàng)意正在進(jìn)行中，敬請期待！
數(shù)英獎案例展示——Renuf 梅森麥喆 北京，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單
Renuf 梅森麥喆策略創(chuàng)意顧問公司
民生信用卡
萬事達(dá)卡
數(shù)英獎參賽項目說明——Renuf 梅森麥喆 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
市場背景：信用卡市場中，使用信用卡的年輕消費(fèi)者越來越多，“此起彼伏”的價格營銷給一些年輕人的消費(fèi)帶來刺激和引導(dǎo)。信用卡的選擇也越來越多，單一、枯燥的卡面設(shè)計并不能給年輕人帶來更多情緒價值。消費(fèi)者洞察：“肥宅、熬夜易怒女青年”…他們越來越容易被“標(biāo)簽化”，他們需要一個真正懂他們的品牌或產(chǎn)品，帶給他們個性的、獨(dú)特的東西，幫他們發(fā)聲表達(dá)態(tài)度。
客戶品牌背景：與民生銀行信用卡中心、萬事達(dá)卡客戶多次合作中，我們共同發(fā)想出要為民生信用卡推出一張針對年輕人的卡片，人群定位在18-35歲的年輕人；
營銷目的：
1、從產(chǎn)品定位到推廣創(chuàng)意，做出與其他競品完全創(chuàng)新的全案營銷玩法。
2、在推廣中呈現(xiàn)的卡命名、卡面設(shè)計、卡定位slogan需要貼合目標(biāo)受眾，推廣物料是懂他們的，并讓18-35歲的年輕人產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。
3、在社交平臺引起目標(biāo)受眾自發(fā)傳播。
【洞察與策略】
洞察：信用卡的用戶多為18-35歲的年輕族群，他們希望自己所擁有的東西是個性的，獨(dú)特的。摒棄傳統(tǒng)信用卡的卡面設(shè)計，我們讓用戶自己來選擇搭配。每一種元素的選擇都代表著他們自己的態(tài)度和喜好，每個人真正的“樣子”不是被別人定義的，而應(yīng)該自己說了算，從產(chǎn)品設(shè)定到創(chuàng)意視頻都幫他們表達(dá)真正的自我。定位：Many Of,None Of.標(biāo)簽再多，也不是我。每個英文單詞的首字母拼在一起，正是MONO的名字，暗含自己拼貼排列組合之意；取自汽車零部件上的mono按鈕，正是特立獨(dú)行，自己發(fā)聲的單聲道。
策略亮點(diǎn)：
1、業(yè)內(nèi)前所未有：在信用卡業(yè)內(nèi)，做出首家研究「開發(fā)前端消費(fèi)者卡面UGC與后端制卡工藝完美結(jié)合的信用卡制作系統(tǒng)」，此信用卡創(chuàng)造近500萬種不同組合排列的卡面，每個消費(fèi)者拿到的信用卡都不會是一樣的。
2、從產(chǎn)品本身帶來全新玩法與目標(biāo)人群溝通：貼合洞察與定位，每個用戶可以diy專屬卡面，并辦理信用卡。
【創(chuàng)意闡述】
從產(chǎn)品端展開創(chuàng)意玩法做出定位后，我們延續(xù)“Many Of,None Of.標(biāo)簽再多，也不是我。”做出產(chǎn)品H5、創(chuàng)意視頻、創(chuàng)意海報，在抖音、西瓜視頻等年輕社交媒體中展開一波推廣。1、H5產(chǎn)品上線：用戶登錄H5，可以自己定義自畫像，制成卡面，并可以立即辦卡。
為盡可能完成用戶個性化表達(dá)，我們做出500w+張卡面組合供用戶選擇。不管是職場社畜、吸貓達(dá)人，都可以找到心目中想要的樣子。
2、洞察年輕人痛點(diǎn)，用短視頻創(chuàng)意表達(dá)態(tài)度：
每到一個新環(huán)境，別人的一個眼神，一個對視，往往就在暗地里給我們貼上了他們自以為的標(biāo)簽。我們選取與當(dāng)代年輕人聯(lián)系密切的健身房、跆拳道館、真人cs游戲場景、深夜加班后經(jīng)過的巷子口作為4支視頻場景，把標(biāo)簽通過黃色標(biāo)簽加文字的形式呈現(xiàn)，配合視覺和特殊音效，有趣且直接地讓觀眾理解主人公處于被種種標(biāo)簽逼近的壓抑情境，引起大家的共鳴。
MONO小人形象的出現(xiàn)，就在主人公爆發(fā)的時刻，那個正是我們心里最真實(shí)的自我。Slogan在撕標(biāo)簽的同時被念出，寓意民生MONO信用卡與你一起撕碎標(biāo)簽。
3、社交化傳播內(nèi)容，樹立年輕好玩的品牌形象：
民生信用卡還借助抖音等其他新媒體推出抖音MONO小劇場，將MONO小人形象以及拍攝的花絮帶到現(xiàn)實(shí)生活里。在普遍認(rèn)知里“一本正經(jīng)”的金融品牌形象，也可以親切、有趣起來，全面促進(jìn)產(chǎn)品推廣。
視頻在西瓜視頻一經(jīng)上線，幾天內(nèi)獲得數(shù)十萬點(diǎn)擊。創(chuàng)意視頻配合創(chuàng)意海報配套發(fā)布。海報視覺上把當(dāng)下年輕人最常被貼的標(biāo)簽文字以撕碎、不實(shí)的效果呈現(xiàn)。
【結(jié)果與影響】
項目一經(jīng)上線，獲得目標(biāo)人群喜愛與關(guān)注，大家紛紛表示說這套信用卡的玩法非常新穎有趣，并在社交平臺分享曬出自己的拼貼成果和信用卡。
在項目推廣獲取數(shù)據(jù)上，官方雙微觸達(dá)人數(shù)超20,253,155；視頻平臺及自媒體大號觸達(dá)人數(shù)超48,689,046。
項目信息
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（入圍）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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自畫像抓住了年輕一代講究個性的偏好，把當(dāng)下年輕人最常被貼的標(biāo)簽文字以撕碎、不實(shí)的效果呈現(xiàn)。產(chǎn)品和影片的傳播性較強(qiáng)。 -
產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)意還是 接地氣 -
不算特別有創(chuàng)意 但執(zhí)行層面還是挺完整的項目
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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個性化的梗對于年輕人永遠(yuǎn)有效，更何況是發(fā)生在一張實(shí)體信用卡上
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把消費(fèi)者當(dāng)作廣告模特，很有創(chuàng)意 -
老梗新玩法，有洞察促銷售，視頻可以更有趣
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