帝王潔具隱藏人設(shè)測(cè)試H5：我們只是摸準(zhǔn)了人類的窺私欲
事實(shí)上大部分時(shí)候，H5 這東西，更像是業(yè)內(nèi)人的狂歡。
在各種案例網(wǎng)站上，從不缺乏優(yōu)秀的 H5，很多大公司的 H5 通過酷炫的技術(shù)和強(qiáng)烈的視覺沖擊來吸睛，可是，然后呢？除了感嘆一句經(jīng)費(fèi)在燃燒，我們還能記得些什么呢？用力過猛的 H5 更像是一場(chǎng)徹頭徹尾的 KPI 式“炫技”。
因此，我們和甲方達(dá)成的共識(shí)是——甲方放下品牌慣有的扭捏，乙方放下習(xí)慣性自嗨。摒棄所有投機(jī)取巧的雜念，真誠地去和年輕人進(jìn)行一次有趣的對(duì)話。
我們都想看看，認(rèn)真做內(nèi)容的力量。
帝王潔具創(chuàng)立于1994年，是中國 A 股首家上市的綜合型衛(wèi)浴企業(yè)。隨著消費(fèi)者的年齡下沉、個(gè)性化市場(chǎng)日益興盛的背景下，打造品牌年輕化已成為各大企業(yè)的重中之重，如何站在消費(fèi)者的立場(chǎng)，用年輕的方式，與千禧一代對(duì)話，已是迫在眉睫。
人類的窺私欲，是永恒存在且無法自控的。
事實(shí)上，在我們的生活中，或多或少都有自己的人設(shè)，它逐漸成為我們的保護(hù)色。領(lǐng)導(dǎo)的人設(shè)是成熟穩(wěn)重，白領(lǐng)的人設(shè)是干練認(rèn)真，女神的人設(shè)是時(shí)刻完美……衛(wèi)生間是全世界最讓人有安全感的地方。在衛(wèi)生間，我們輕而易舉地卸下各種“人設(shè)”，在這里徹底放飛自我。它儼然成為我們情感宣泄的出口。
因此，當(dāng)我們摒棄流水線般的 social 文案時(shí)，我們就決定來一次任性的問卷調(diào)查！魔鬼十連問的填空問卷，在甲方爸爸一句，“你要多少樣本我都給你搞定”的豪言壯語中拉開帷幕。這些開放式的填空問卷讓我們得到了很多超出想象的“迷惑行為”，比如，關(guān)起浴室門來對(duì)著鏡子演戲，而人氣最高的角色是紫薇。
就是這份不記名的問卷樣本讓我們窺探到了當(dāng)代年輕人的衛(wèi)浴習(xí)慣，隱秘而搞怪，有趣，甚是有趣。拿起大手機(jī)，掃吧，都測(cè)測(cè)自己是什么人設(shè)（當(dāng)然社畜其實(shí)不配擁有人設(shè)）
掃描二維碼，看看你是什么人設(shè)！
（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
文案or畫面，統(tǒng)統(tǒng)給我天馬行空起來！
我們研究完人群洞察以及問卷之后，我們決定為這次的 H5 講一個(gè)特別的故事——“宇宙人設(shè)事務(wù)所”，它藏在衛(wèi)生間的某個(gè)奇點(diǎn)。它連接著我們的腦神經(jīng)，窺探著我們的真實(shí)面貌。衛(wèi)生間里，所有人，無所遁形。
因此，通過衛(wèi)生間里我們的迷惑行為，測(cè)試你的真實(shí)“人設(shè)”是什么，也就是理所當(dāng)然了。這個(gè)測(cè)試類 H5，每一個(gè)選項(xiàng)都源自問卷調(diào)查，都是一個(gè)真實(shí)的情景再現(xiàn)。你在這里，可以窺探到很多不為人知的衛(wèi)生間癖好，獵奇而有趣。
但是，如何在小小的手機(jī)屏幕里，慷鏘有力地將每一個(gè)問題的四個(gè)場(chǎng)景同時(shí)完美呈現(xiàn)？感謝天，感謝地，感謝橙意機(jī)構(gòu)的一名插畫師前身是漫畫家，他讓所有具有畫面感的文案都以更加天馬行空的方式躍然紙上。
插畫師手稿展示
大膽鮮明的用色，腦洞大開的小元素，欲罷不能的魔性 BGM，令人捧腹的文案，這是橙意團(tuán)隊(duì)僅花一周就趕出來的嘔心瀝血之作。
問題頁面展示
問題頁面展示
都去測(cè)測(cè)吧，我想，你會(huì)愛上帝王潔具和橙意機(jī)構(gòu)。因?yàn)樗麄冏屇愀Q探到當(dāng)代青年的衛(wèi)生間怪癖，以及，一個(gè)你從未發(fā)覺的，真實(shí)的自己。（微笑.jpg）
創(chuàng)作人員名單：
吳秋燕
于若揚(yáng)
永峰
黃天聞
付尊
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——橙意機(jī)構(gòu)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
帝王潔具創(chuàng)立于1994年，是一家專注生產(chǎn)高端衛(wèi)生潔具的企業(yè)，國內(nèi)亞克力衛(wèi)浴品牌領(lǐng)軍者，中國 A 股首家上市的綜合型衛(wèi)浴品牌。帝王潔具擁有一個(gè)撒尿小孩的 IP 形象，具有極高辨識(shí)度和認(rèn)知度。但由此也伴隨著煩惱，部分受眾只認(rèn)識(shí)品牌 IP 而不知道帝王潔具，此外亞克力這一材質(zhì)很容易被人誤認(rèn)為是廉價(jià)塑料，對(duì)于帝王潔具來說，除了傳統(tǒng)企業(yè)急需品牌年輕化這一普遍訴求之外，強(qiáng)化品牌印記和普及亞克力相關(guān)知識(shí)也至關(guān)重要。因此要玩起來，必須真實(shí)貼近我們的生活且出乎意料，于是我們和客戶達(dá)成共識(shí)：客戶層面放下品牌高姿態(tài)，乙方放下習(xí)慣性自嗨。摒棄所有投機(jī)取巧的雜念，真誠地去和年輕人進(jìn)行一次有趣的對(duì)話。因此行業(yè)洞察+調(diào)查問卷成為我們最強(qiáng)底氣和靈感源泉。
【洞察與策略】
衛(wèi)浴間是一個(gè)非常有趣的地方，它常常和私密這一關(guān)鍵詞所綁定，而人類的窺私欲，是永恒存在且無法自控的。事實(shí)上，在我們的生活中，或多或少都有自己的人設(shè)，它逐漸成為我們的保護(hù)色。領(lǐng)導(dǎo)的人設(shè)是成熟穩(wěn)重，白領(lǐng)的人設(shè)是干練認(rèn)真，女神的人設(shè)是時(shí)刻完美……衛(wèi)生間是全世界最讓人有安全感的地方。在衛(wèi)生間，我們輕而易舉地卸下各種“人設(shè)”，在這里徹底放飛自我。它儼然成為我們情感宣泄的出口。在這里，我們常常有很多下意識(shí)的迷惑行為，通過解析這些不為人知的習(xí)慣與喜好，我們可以找到最真實(shí)的自己，這個(gè)“自己”往往是意料之外而又在情理之中的“真實(shí)人設(shè)”。
【創(chuàng)意闡述】
我們決定為這次的 H5 講一個(gè)特別的故事——“宇宙人設(shè)事務(wù)所”，它藏在衛(wèi)生間的某個(gè)奇點(diǎn)。它連接著我們的腦神經(jīng)，窺探著我們的真實(shí)面貌。衛(wèi)生間里，所有人，無所遁形。拒絕自嗨的第一步，
我不要我覺得，我要你覺得！
因此，要徹底展現(xiàn)衛(wèi)浴間里關(guān)起門來放飛自我的真實(shí)場(chǎng)景，我們決定來一次任性的問卷調(diào)查！拒絕自嗨的第二步，
不要被數(shù)據(jù)蒙蔽了雙眼，高質(zhì)量比高數(shù)量更重要。
在問卷設(shè)置上，一個(gè)十連問的【填空式】魔鬼問卷調(diào)查比選擇題更容易得到令人驚喜的答案，你永遠(yuǎn)也不知道一個(gè)人會(huì)在衛(wèi)浴間里會(huì)怎樣的顛覆人設(shè)！這些開放式的填空問卷讓我們得到了很多超出想象的“迷惑行為”，比如，關(guān)起浴室門來對(duì)著鏡子演戲，而人氣最高的角色是紫薇。拒絕自嗨的第三步，
充分利用人類的自戀情節(jié)和分享欲，以互聯(lián)網(wǎng)人設(shè)顛覆為代價(jià)收獲有趣會(huì)玩的正向評(píng)價(jià)，誰不會(huì)呢？【結(jié)果與影響】
當(dāng)內(nèi)測(cè)版本 H5 誕生之后，我們收到的甲方反饋只有一個(gè)字——酷！我想這對(duì)于我們所有主創(chuàng)來說是最大的榮譽(yù)。這個(gè)沒有任何福利刺激的純內(nèi)容 H5 一經(jīng)上線便廣受好評(píng)，不僅是在客戶內(nèi)部形成了話題性討論，也在朋友圈被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)刷屏，非常快便達(dá)到了預(yù)期的數(shù)據(jù)。與此同時(shí)在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注，短短一周內(nèi)被數(shù)英網(wǎng)、H5 案例分享等眾多案例網(wǎng)站收錄。
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