原標(biāo)題：聽說你沒見過水稻，我們就把水稻種進(jìn)了地鐵站
2019年底，中國銀聯(lián)正式加入由青島海水稻研發(fā)中心發(fā)起的“中華拓荒人”計劃，推出#一塊造福中國#公益活動，支持袁隆平院士的海水稻研究事業(yè)，讓億畝荒灘變良田。
自海水稻福米上線以來，每日上午十點(diǎn)，網(wǎng)友紛紛蹲點(diǎn)云閃付商城激烈秒殺，海水稻福米成為炙手可熱的新年禮物！
如何讓更多的人關(guān)注和支持海水稻，一塊造福中國？今天來看看有門和中國銀聯(lián)在線下搞了什么事兒！先別提海水稻，城市里長大的孩子，大多連水稻都沒見過。既然是推廣海水稻，就不能讓大家只看到大米啊！
那來點(diǎn)真的！
聽袁爺爺?shù)脑挘?/strong>
“下田去、下田去！”
于是，響應(yīng)袁老號召，給90后、00后、10后、20后們一次走在希望田野上的機(jī)會（當(dāng)然80后之前的也同樣歡迎）。
一頓……操作之后，一片稻海就出現(xiàn)在了徐家匯地鐵通道。
這是一個完全可以稱得上是稻野仙蹤般的秘境，逼真到小伙伴們紛紛以為自己就是個農(nóng)民，下一秒就想帶頭牛來犁地。
關(guān)鍵現(xiàn)場竟然還可以聞到陣陣稻香！彷佛杰倫哥的《稻香》現(xiàn)場，真想迎著稻香奔跑啊！在這樣繁華的城市里，能有一片世外稻源，感受著鄉(xiāng)野清風(fēng)，所有的辛苦都忘卻腦后啦！
快看小伙伴們傾情展現(xiàn)的稻野大片！
此處劃重點(diǎn)！要想拍出稻野大片感，請注意以下3則Tips：
占據(jù)最佳拍攝點(diǎn)
找準(zhǔn)時機(jī)，晚上人少但要注意末班地鐵時間
舉起自拍桿，越高越好，帶男朋友帶個高的
不過話說回來，口嗨一時爽，執(zhí)行____。
先來看一眼地鐵通道的生圖，長達(dá)20余米。
執(zhí)行團(tuán)隊為了讓通道空間發(fā)揮最大價值，視覺、嗅覺、聽覺，多感通用，利用水稻、燈光、投影、地貼等最終搭建出這樣一個沉浸式稻海體驗(yàn)展。
這里必須夸一下執(zhí)行的小伙伴！搭建基本屬于地鐵施工行為，所以只有等地鐵下班，執(zhí)行的小伙伴才能上班，于是凌晨12點(diǎn)，在徐家匯僅為工作人員開放的9號口，一波夜班工人涌入……
連續(xù)上了3個大夜班，3D環(huán)繞式稻海才得以竣工！上線前一晚，小伙伴們更是化身田螺公子和田螺姑娘，紛紛用敲鍵盤的雙手拖起了希望的田野，為現(xiàn)場地貼手動調(diào)整飽和度！
搭建現(xiàn)場視頻瞬間
這還不止，
凌晨3點(diǎn)現(xiàn)場施工結(jié)束，
Art繼續(xù)電腦施工，連夜生產(chǎn)預(yù)熱海報！
上線第一天，地鐵稻海便收割了大波行人！
小姐妹們紛紛前來鄉(xiāng)間田野拍大片，
農(nóng)藥Bro們直言想在這里打農(nóng)藥……
當(dāng)然不僅僅是稻野視覺震感，稻香誘人，還可以把Q彈軟糯又香甜的福米帶回家！現(xiàn)場掃碼即可參與“一塊造福中國”公益活動，在云閃付商城一塊錢換購海水稻福米。
徐家匯地鐵通道沉浸式稻海一躍成為2020首個網(wǎng)紅打卡地，自12月28日上線，會持續(xù)至1月12日！
最后送上預(yù)熱Vlog，感受田野微風(fēng)、稻香四溢的城市稻田，一塊支持袁爺爺奮斗終身的事業(yè)吧。
視頻欣賞
數(shù)英獎案例展示——neone 有門，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作人員名單：
李康笑：首席執(zhí)行官CEO
章育順：創(chuàng)意合伙人
童軍：創(chuàng)意合伙人兼事業(yè)群總監(jiān)
文翔：事業(yè)部負(fù)責(zé)人
胡秋云：商務(wù)副總監(jiān)
查玲玲：助理媒介資源總監(jiān)
宋佳萍：客戶經(jīng)理
葉春梅：客戶經(jīng)理
韋國駿：資深文案指導(dǎo)
劉文：美術(shù)指導(dǎo)
矯浩然：設(shè)計
唐景瑤：美術(shù)指導(dǎo)
尹夢迪：中級文案
張聰：制片
洪剛：技術(shù)總監(jiān)
數(shù)英獎參賽項目說明——neone 有門，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在競爭激烈的移動支付市場，中國銀聯(lián)旗下移動支付平臺云閃付APP需要尋求突破，銀聯(lián)希望通過新年傳播戰(zhàn)役，大幅度提升云閃付知名度與用戶規(guī)模。中國銀聯(lián)作為支付國家隊，一直致力于公益事業(yè)。如何在2019年春節(jié)營銷中，面向2.5億的“云閃付”用戶提升中國銀聯(lián)的品牌形象，并擴(kuò)大“云閃付”APP用戶量，并鞏固“付出必有回報”的品牌認(rèn)知，成為一項新的挑戰(zhàn)。【洞察與策略】
中國銀聯(lián)作為有社會責(zé)任感的企業(yè)，關(guān)注海水稻的發(fā)展，大力支持國家級付出者袁隆平院士的海水稻研究事業(yè)。在2020春節(jié)前夕，中國銀聯(lián)以“一塊造福中國”為主題，發(fā)起支持海水稻公益活動，借袁老精神為全社會送上“精神食糧”， 以公益福米的形式，重振國民信心。【創(chuàng)意闡述】
中國銀聯(lián)邀請袁老為公益活動主題題詞：“迎難而上的中國人幸福滿倉”，并圍繞此展開整合營銷傳播：
1、2019年12月，中國銀聯(lián)正式加入由青島海水稻研發(fā)中心發(fā)起的“中華拓荒人計劃”，在三亞國際海水稻論壇官宣推出#一塊造福中國#公益活動，支持袁隆平院士的海水稻研究事業(yè)，讓一億畝鹽堿地變良田。
2、在云閃付APP啟動“一塊造福中國”公益活動，用戶支付一塊錢即可換購海水稻福米一份，系列海報呼吁全民下載云閃付參與換購，支持袁隆平院士。
3、袁隆平院士主題大片《90后年輕人眼中的90后袁老》，以精神食糧款待中國青年，傳遞“付出必有回報”的品牌理念。
4、“稻夢空間”沉浸式海水稻網(wǎng)紅體驗(yàn)展登陸徐家匯地鐵站，以潮流做公益。【結(jié)果與影響】
本次中國銀聯(lián)與袁老的合作得到了社會各界的廣泛關(guān)注和支持好評，迅速占領(lǐng)輿論焦點(diǎn)：
微博話題閱讀量超2.6億，袁老病毒式主題大片累計播放量破千萬，“稻夢空間”沉浸式地鐵體驗(yàn)展成為滬上新晉網(wǎng)紅打卡地，日均觸達(dá)人次65W+。
云閃付APP海水稻福米首日上線7分鐘即售罄，平均每日10分鐘售罄，活動期間新注冊用戶數(shù)遠(yuǎn)超平日，云閃付APP知名度與用戶規(guī)模均獲得不俗增長，銀聯(lián)美譽(yù)度也獲得極大提升。
項目信息
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（入圍）
營銷單元-跨界營銷類（銀）
營銷單元-整合營銷類（銅）
公益單元-企業(yè)類（銀）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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商業(yè)的獎項 需要體現(xiàn)商業(yè)的價值 在大眾空間的沉浸式體驗(yàn)還是在人流密集的場所里很吸睛 -
公益的角度往往容易出內(nèi)容，不同的場景置換就產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖突，所以有時候好創(chuàng)意其實(shí)不復(fù)雜。 -
請到袁老不容易
營銷單元-跨界營銷類
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創(chuàng)意和落地執(zhí)行都挺不錯，借助場地優(yōu)勢把想傳達(dá)的內(nèi)容很直觀的呈現(xiàn)給用戶，視覺沖擊力也很棒 -
有情懷的創(chuàng)意。
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有很大的社會價值
營銷單元-整合營銷類
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關(guān)注熱點(diǎn)和實(shí)時性
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很好的創(chuàng)意和執(zhí)行 -
啟用袁隆平大老爺這個超級網(wǎng)表情包大IP，便是一個非常棒的創(chuàng)意，必然會迅速獲得社會回響，是個非常成功的案例。
公益單元-企業(yè)類
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3D水稻田的設(shè)計視覺非常震撼，把自然融合到室內(nèi)本身就是一件不太容易的事情，同時場景營銷和產(chǎn)品的鏈接也非常緊密。能很好地從營銷上轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上。 -
執(zhí)行很強(qiáng)，喜歡。
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較為新穎的營銷方式
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