108財(cái)神節(jié)「滾滾」來襲，揭秘我的新年鈔能力
又是一年冬至，即將迎接新的一年，中國平安也迎來了第六屆「1.08財(cái)神節(jié)」，并提出了「我的新年“鈔”能力」的傳播宣言。Infinity再次與中國平安攜手打造，為品牌實(shí)現(xiàn)2020年的溝通目標(biāo)「打造金融國貨首選品牌」，打響第一戰(zhàn)。
基于2020年的品牌溝通目標(biāo)，我們做出了思考：近年來，國潮來襲，國風(fēng)營銷勢不可擋，各大品牌的「以國為潮」?fàn)幤娑菲G。Infinity認(rèn)為，「國貨」與「國潮」有著緊密的聯(lián)系，通過挖掘傳統(tǒng)文化IP的內(nèi)涵，運(yùn)用國風(fēng)元素，既能傳播品牌和產(chǎn)品，又能助力傳統(tǒng)文化在21世紀(jì)煥新，是我們在此次項(xiàng)目中重點(diǎn)思考的策略方向。最終確定以國潮聯(lián)合為主線，牽手國潮藝術(shù)家文那、國民熱門綜藝《奇葩說》藝人、春節(jié)檔電影IP《囧媽》等，推出一場全方位的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合傳播戰(zhàn)役。
國潮藝術(shù)IP聯(lián)合，攜手文那「滾滾」來襲
108財(cái)神節(jié)作為「金融界的購物狂歡」，具有「金融界的雙十一」之稱，財(cái)神作為節(jié)日的主神，財(cái)神的形象將會(huì)為整個(gè)傳播定調(diào)。經(jīng)過多次討論，最終選擇近來年受年輕人熱捧的「神仙畫手」文那作為此次財(cái)神形象的創(chuàng)作者。
【關(guān)于文那】是近來年受年輕人熱捧的藝術(shù)家，她在大理喜舍、景德鎮(zhèn)三寶陶藝村、北京五道營、意大利米蘭等世界各地創(chuàng)作壁畫作品，神仙是她作品的主角，她獨(dú)具風(fēng)格的畫風(fēng)和天馬行空的想象力令人折服。
經(jīng)過溝通，我們與文那一拍即合，不再用傳統(tǒng)財(cái)神形象進(jìn)行詮釋，而是選定國寶熊貓作為財(cái)神概念延展。經(jīng)過不斷打磨調(diào)整，為中國平安“1.08財(cái)神節(jié)”推出了全新的財(cái)神形象——財(cái)神「滾滾」。「滾滾」一手拿著寓意誠信互利、招財(cái)增福的元寶，一手向美好祈愿，這種形象即保留了中華文化的仙氣，又有可愛親切的屬性，最大程度地反映了平安既時(shí)尚又古典的金融文化的輪廓。
國潮藝術(shù)與國寶熊貓碰撞，財(cái)神煥新，突破了中國神話中對財(cái)神的既定印象。財(cái)神「滾滾」在年輕人審美視覺中，可以表現(xiàn)出更為時(shí)尚的文化自信，讓神仙不僅萌萌噠，而且接地氣。拉近了品牌與年輕人的距離，將我的新年“鈔”能力——實(shí)現(xiàn)美好生活的能力，和滾滾財(cái)運(yùn)帶給每一個(gè)人。
國民綜藝IP聯(lián)合，《四季元寶樹》「滾滾」出道
為了最大程度地國民綜藝IP《奇葩說》藝人融入到內(nèi)容中，與108財(cái)神節(jié)建立起更深度的連結(jié)。且讓財(cái)神「滾滾」形象完整呈現(xiàn)，用故事讓主神形象更加豐滿，我們選定動(dòng)畫作為主宣片的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，與消費(fèi)者建立對話。
我們考慮到1.08財(cái)神節(jié)作為綜合金融生活消費(fèi)盛典，集結(jié)了平安多個(gè)子業(yè)務(wù)公司，所以，如何在視頻中，向消費(fèi)者有效地傳達(dá)平安品牌精神和核心也成了我們的TVC傳播核心。
我們巧妙地以《懂得》中“春夏秋冬，經(jīng)過才懂”作為創(chuàng)意發(fā)散點(diǎn)，打造了財(cái)神「滾滾」種植四季元寶樹，領(lǐng)悟財(cái)富深意的修仙之路。在四季的重重考驗(yàn)中， 「奇葩說」藝人馬東、邱晨、傅首爾擔(dān)任“鈔”能力官，為「滾滾」指點(diǎn)迷津，助他一臂之力，也為廣大消費(fèi)者傳達(dá)了財(cái)富箴言。
主宣片中也藏著深層的含義：
1、“鈔”能力官的智慧來源于中國傳統(tǒng)文化，它們既是每個(gè)人創(chuàng)造美好生活的必備能力，也呼應(yīng)平安的相關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)品；2、四季故事的選定也經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，四季是每個(gè)人經(jīng)歷的歲歲年年的縮影，也是人生四季的縮影；3、「滾滾」經(jīng)歷的考驗(yàn)，也折射著每個(gè)人的人生挑戰(zhàn)，終能理解財(cái)富背后的深意，獲得創(chuàng)造美好生活能力，完整詮釋「108財(cái)神節(jié)」的主題——「我的新年“鈔”能力」；4、最后引入「平安鈔能力學(xué)院」的情節(jié)，也為“百城千店·國民課堂”做好鋪墊。 在品牌傳播上，無論是國漫的表現(xiàn)形式，還是「奇葩」藝人的加盟，都是為了讓品牌與用戶“玩”到一起，使平安保持年輕，融入時(shí)代發(fā)展的潮流。而且該主宣片也作為線下門店舉辦的“百城千店·國民課堂”金融教育活動(dòng)的先導(dǎo)視頻，在12月22日冬至之夜的「平安鈔能力學(xué)院」首映。一個(gè)視頻多個(gè)渠道應(yīng)用，為品牌傳播創(chuàng)造更多的突破點(diǎn)。
春節(jié)電影IP合作，平安加持除囧迎新
整個(gè)「1.08財(cái)神節(jié)」活動(dòng)將覆蓋春節(jié)檔，面對每年話題如潮的春節(jié)檔電影。此次中國平安也攜手大年初一上映的電影，徐崢“囧系列”新作《囧媽》，一趟母子共克難關(guān)的列車，通向直面對家庭問題的治愈旅途。有平安加持，除囧迎新，陪你一起過大年！
為你送上中國平安除囧迎新第一彈
國風(fēng)、動(dòng)畫、電影IP等多重跨界合作，全方位的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合傳播，讓中國平安「金融國貨首選品牌」形象融入時(shí)代潮流。
108財(cái)神節(jié)，我的新年「鈔」能力，遠(yuǎn)不止于此！
Infinity攜手108財(cái)神節(jié)，還有「鼠」之不盡的創(chuàng)意即將來襲，敬請期待！
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Infinity Group創(chuàng)立于2015年，是專注商業(yè)化驅(qū)動(dòng)的整合營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)。旗下聚集60+專業(yè)的整合營銷人才，通過精準(zhǔn)的市場洞見和受眾洞察、深度結(jié)合品牌雇主的調(diào)性，為客戶提供具有營銷生命力的傳播策略和理念。長期以來，以數(shù)字化思維為依托的整合策略、媒體創(chuàng)新和推動(dòng)銷售的能力，贏得過國內(nèi)外行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的垂青和肯定，服務(wù)客戶包括中國平安、陸金所、TWE集團(tuán)及旗下Penfolds、Whoo后、瑪麗黛佳、Costa、國泰君安、中歐基金、歐萊雅等眾多國內(nèi)外知名品牌。近年來斬獲了《Campaign中國》2017中國數(shù)字媒體大獎(jiǎng)金融服務(wù)行業(yè)“銀獎(jiǎng)“、第5屆TopDigital"創(chuàng)新獎(jiǎng)”、金鼠標(biāo)數(shù)字營銷獎(jiǎng)、虎嘯獎(jiǎng)等數(shù)字營銷領(lǐng)域的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
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