OPPO Reno Ace X《全職高手》“全能利器 成就高手”IP合作項(xiàng)目
當(dāng)代年輕人的社交語句中你一定聽過這句話：“哥們兒，開黑嗎？”
隨著移動端游戲越來越火熱，為了讓游戲愛好者隨時開打，carry全場，熱衷為游戲用戶打造優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的OPPO推出了高性能游戲手機(jī)——OPPO Reno Ace。它主打游戲性能體驗(yàn)，憑借強(qiáng)悍的內(nèi)芯、持久耐力，擁有更流暢爽快的游戲體驗(yàn)速度。
深入挖掘手機(jī)特性和消費(fèi)者人群畫像后，我們發(fā)現(xiàn)游戲愛好者和二次元、動漫愛好者有很大的重合度。于是我們鎖定國漫中電競題材TOP1的IP《全職高手》，并利用主人公的手中的高手角色“君莫笑”，撬動整個IP熱度，借助其超越次元壁的影響力圈粉二次元人群和游戲人群，同時，借力“天貓小黑盒” 發(fā)售新品，并定制了獨(dú)家營銷事件。
我們幫助OPPO以“全能利器 成就高手”為傳播主題，將OPPO Reno Ace比作君莫笑同款武器“千機(jī)傘”，而手機(jī)四大硬核功能則比作君莫笑解鎖千機(jī)傘新形態(tài)的必備元素，根據(jù)目標(biāo)人群定制專屬劇情及相關(guān)的劇情正片、海報，并配合上線深度游戲體驗(yàn)的H5，同時精準(zhǔn)投放二次元、游戲圈層博主，成功吸引到《全職高手》的粉絲。
首先我們制造了#千機(jī)傘隱藏形態(tài)#懸念話題來造勢，將手機(jī)核心賣點(diǎn)與游戲主角特色進(jìn)行結(jié)合，產(chǎn)出了預(yù)熱海報和系列賣點(diǎn)海報，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高性能與游戲體驗(yàn)。
隨后我們把煉成千機(jī)傘隱藏形態(tài)的四大稀缺材料以產(chǎn)品賣點(diǎn)相結(jié)合，將葉修為收集千機(jī)傘四件道具而對戰(zhàn)四大Boss的故事以番外短片形式呈現(xiàn)。
短片中的四大稀缺材料分別是：
驍龍855硬核芯片——有強(qiáng)大的內(nèi)心
VC液冷散熱——有冷靜的思考
HyperBoost加速引擎——出色的速度
65W閃電快充——高效的恢復(fù)能力
緊接著，我們深入挖掘粉絲心理，啟動了「葉修邀你刷副本」 H5，通過粉絲熟悉的動漫劇情+沉浸式互動體驗(yàn)，引出產(chǎn)品賣點(diǎn)，并通過抽獎機(jī)制導(dǎo)流OPPO天貓店鋪。
同步我們還特別定制了OPPO Reno Ace「全能利器」天貓小黑盒禮盒，并邀請電競、動漫、二次元、游戲解說方向的KOL，cos全職高手，錄制高手禮盒開箱視頻。在全方面的引流下， OPPO天貓旗艦店禮盒一經(jīng)上線即被秒光。
最終，#OPPO超級玩家Reno Ace#話題閱讀量2.3億；《全職高手》番外篇累計播放超465萬次；助力OPPO Reno Ace在天貓小黑盒超級新品日，取得手機(jī)品類銷量冠軍&銷售額第一的佳績！
此次IP借勢傳播，在轉(zhuǎn)化銷量的同時，更強(qiáng)化了品牌與用戶之間的情感連接，最大化增加了品牌的好感度和知名度，新品營銷完美收官。
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