請回答2020：這屆青年，自定義！
12月28日，北京青年路，朝陽大悅城。
“為什么你下一個年假的計劃不是去月球玩兒一圈呢？”
“北京是全中國大城市里面最‘正經’的：正東西南北的道路占比最高。”
“年輕人之間的信任感很多時候來自于新的內容社區(qū)。”
這些天馬行空又紛繁復雜的觀點，是來自“青年自定義——2020青年漫游者大會”的青年意見表達。
2019年，是青年群體被廣泛解讀和定義的一年，“我太南了”“車厘子自由”“買它”等熱門詞匯和層出不窮的青年圖鑒，映射出這屆青年群體性的焦慮與欲望、失去與擁有。但對這屆青年來說，“大多數(shù)”越來越不能代表群體，更新鮮的視角、更多元的生活方式，正在交織出不同的青年定義。
朝陽大悅城“青年漫游者大會”則在10年交疊的時刻，聯(lián)合20余共創(chuàng)伙伴給出了這屆青年的自定義。通過涵蓋“青年漫游者論壇”、多元體驗場“青年游樂園”、圖鑒式展覽“青年漫游博物館”三大板塊，串聯(lián)24小時的高密度內容，“青漫”掀起一場青年路上的青年文化“風暴”。
全天思想碰撞，自定義青年
“青年漫游者大會”由朝陽大悅城發(fā)起，一年一度，這已經是第二屆。朝陽大悅城總經理李瑞在首屆“青漫”時就曾表示，“青年文化”將是朝陽大悅城最重要的標簽，更是對他們一直在做的事情的歸納。2019年5月，朝陽大悅城發(fā)布的新品牌主張，“青年路，一路青年。”明確要將地理意義上的青年路，打造成為真正意義上的“青年”路。
“青年漫游者論壇”延續(xù)了首屆“青漫”的思想碰撞模式，是“青漫”的高潮，會場則設立在朝陽大悅城與高曉松先生共建運營的曉島之中，全日活動分成三場面向不同青年群體。
上午的“青年物種研究院”，由單立人單口喜劇演員賈耗主持，帝都繪創(chuàng)始人宋壯壯、科學段子手畢導、搖滾音樂人李青、短視頻項目“回形針”制作人吳松磊等4位各自精彩的“超級青年”帶來了一些非典型的、頗具啟發(fā)性的視角和思考，用好奇、熱愛、探索重新定義青年。
在下午的“青年智造思享會”上，朝陽大悅城則與三聲、阿那亞、摩登天空等同樣關注青年文化的行業(yè)伙伴一起，捕捉快速進化的青年物種的流變軌跡，探討青年文化與商業(yè)創(chuàng)新的無限可能。
朝陽大悅城副總經理鄭錚通過6個關鍵詞串聯(lián)起朝陽大悅城與青年相伴同行的九年歷程。在他看來，這是青年最好的時代，而朝陽大悅城也愿意如同過往一樣，與青年共同生長。
夜晚，由陳坤發(fā)起的心靈建設公益項目“行走的力量”分享展在這里開設了特邀專場，通過行者經歷對談和紀錄片放映，呈現(xiàn)內觀自我?guī)淼牧硪环N青年力量。
這屆青年的生活真相，都在賬單里
嘴上哭窮，暗地里都在消費升級；窮養(yǎng)自己，也得富養(yǎng)貓；“他”精致起來，不輸“所有女生”……這些被“窺探”的真相，來自朝陽大悅城2019年初啟動的百萬青年意見征集計劃——“這屆青年說”。
當全世界都在試圖解讀青年群體，朝陽大悅城選擇在更直接的對話中釋放千萬流量的價值。而與新生代保持對話的能力，則成為朝陽大悅城在急速變化的時代中永葆“年輕力”的重要保證。通過線上線下聯(lián)合界面新聞、keep、yoho！等平臺與青年共同探討“996”、財務自由、商家套路等7期話題，累計收集20余萬條青年意見，并聯(lián)合界面新聞梳理出這份“都市青年生活方式報告”，并于2020年1月線上發(fā)布。
長逾4米的“賬單報告”通過9個不同主題的調研數(shù)據(jù)和7個典型青年的故事呈現(xiàn)了青年的參差多態(tài)：他們看似不合理，實則愈發(fā)向上——更隨心也更精明，更注重“面子”也更在意“里子”，更追求品質也更在意體驗。崛起的年輕消費力正帶來巨變，他們不只在青年路，更屬于未來。而作為購物中心與客群全新對話方式的“這屆青年說”也將持續(xù)進行。
24小時不停歇，全“城”青年漫游
觀點激蕩的論壇是思想的漫游，青年真正的“漫游”則在整座朝陽大悅城里實現(xiàn)。民謠唱聊會、潮流文化沙龍、放映與夜讀、深夜派對……等等多元的文化體驗活動，在朝陽大悅城四大主題空間“悅界”“度刻”“UNI_JOY”“MTA Space”上演，每種青年都能在這座“青年游樂園”找到治愈無聊的藥方，遇見相似的靈魂。
而早在12月20日，一座收集青年物種樣本的“青年漫游博物館”已經作為“青漫”先聲在朝陽大悅城2F免費開放。展覽集合了知乎、新世相X研究所、長圖汽車站、有趣青年、晚安少年、摩登人類那些曾經引發(fā)過當代青年強烈共鳴的現(xiàn)象級內容，立體還原當代青年百態(tài)。展覽將一直延續(xù)到2020年1月5日。
這場持續(xù)近20天的跨年青年文化盛會，攜手20余個青年文化生態(tài)中的諸多共創(chuàng)伙伴，更直接、更高效地觸達了不同興趣圈層的青年，間接擴大了圍繞自身品牌對青年群體的號召力。它是朝陽大悅城持續(xù)構筑青年文化生態(tài)的縮影，熱烈擁抱參差多態(tài)的青年文化，創(chuàng)造更豐富的場景與體驗，持續(xù)吸引青年圈層集聚。
相伴生長，密集的青年文化發(fā)生地
除了“這屆青年說”和“青年漫游者大會”，朝陽大悅城還在2019年6月推出“9102青年漫游際”系列活動。不同于以往IP授權展，“青年漫游際”串引了多個頭部平臺資源，涵蓋運動、潮流、音樂、藝術等不同領域。首發(fā)活動聯(lián)合健身APP Keep落地“卡路里百貨商店”，10天吸引3萬余人打卡；隨后再度攜手潮流先鋒平臺YOHO！，打造“叛逆復2興”潮藝文化展；同期的披頭士時尚藝術展，用音樂躁動盛夏；當代設計與百年包豪斯全球巡展，以先鋒藝術致敬百年思潮……2個月的時間里，最大密度地制造新鮮感。
從“青年漫游者大會”到“青年漫游際”，不少人注意到了其中的高頻詞“漫游”。在朝陽大悅城推廣總監(jiān)趙波看來，“漫游”表現(xiàn)的是一種自由的、動態(tài)的、體驗式的狀態(tài)，它既符合當下年輕人沖破條框尋找自我的生活狀態(tài)，也表現(xiàn)了他們來到朝陽大悅城這片“青年文化發(fā)生地”時的狀態(tài)。朝陽大悅城也在努力為青年提供豐富的可能性，僅僅12月一個月，便排布了十余項高品質的青年文化活動。
朝陽大悅城通過三大青年文化自主IP，聚合融匯了多方青年文化內容。李瑞表示，作為重要的城市公共空間和青年生活方式提案者，朝陽大悅城希望通過系列青年文化活動、品牌業(yè)態(tài)組合和主題空間深度運營，營造一片讓城市青年能夠自在漫游的內容土壤，打造城市級全景式青年文化體驗，探索商業(yè)、城市與青年文化的全面聯(lián)結。“這里沒有沸騰的欲望，可能也不是你的終極夢想，它就是一路青年的豐盛日常，無關高下，不論好壞。我們愿與萬千青年共鳴、共振，共同探索未來和無限可能，一起自我定義，無限生長。”
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）