交大昂立新年TVC：30年，一直都在關(guān)愛(ài)你的健康

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舉報(bào) 2019-12

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交大昂立新年TVC：30年，一直都在關(guān)愛(ài)你的健康

原標(biāo)題：交大昂立丨世紀(jì)大難題之春節(jié)送什么？終于有答案了！

號(hào)外，號(hào)外！

繼世紀(jì)大難題之“今天吃什么”、世紀(jì)大難題之“今天穿什么”之后，現(xiàn)代人的另一大世紀(jì)大難題之“春節(jié)送什么”終于找到解決方案了！

回想當(dāng)年，每到過(guò)年最頭疼的就是春節(jié)給父母送什么不會(huì)被嫌棄（當(dāng)然沒(méi)有什么比本人更被父母嫌棄的）。

送衣服，他們說(shuō)：“我衣服多著呢，你留著錢(qián)給自己買(mǎi)點(diǎn)。”

帶點(diǎn)裝飾品小玩意兒，他們說(shuō)：“買(mǎi)這花里胡哨的，我又不戴，你自己留著吧。”

買(mǎi)進(jìn)口保健品，他們說(shuō)“代購(gòu)買(mǎi)的？靠譜嗎？你沒(méi)看新聞曝光？都是假貨！”

…

交大昂立新年TVC：30年，一直都在關(guān)愛(ài)你的健康

難了歲歲年年，今年終于不難了！因?yàn)槲覀兘K于找到了，讓親戚們無(wú)法拒絕的絕佳新年賀禮：

它，外表喜慶紅火上檔次；

它，內(nèi)心真材實(shí)料品質(zhì)好；

它，背靠明星光環(huán)卻從不耍大牌，線上線下均易購(gòu)買(mǎi)。

它，就是背靠上海交通大學(xué)科研力量，針對(duì)現(xiàn)代忙碌易疲勞人群，熱銷近三十年的上海老字號(hào)保健品——昂立多邦！

一、品牌介紹&前期調(diào)研

交大昂立，是擁有上海交通大學(xué)科研力量、成立已三十年之久的上海老字號(hào)保健品品牌。

它最廣為流傳的廣告語(yǔ)當(dāng)屬那句： “送給愛(ài)你和你愛(ài)的人”

在我們對(duì)品牌的前期調(diào)研中，我們從調(diào)查問(wèn)卷和線下商超實(shí)地考察中，得到了好消息和壞消息。

好消息是，上海本地人提到“交大昂立”會(huì)覺(jué)得是“暴露年齡”的品牌，這說(shuō)明它不僅成立的年代悠久，還具有一定的品牌熟知度；

壞消息是，因?yàn)槠放品浇鼛啄陙?lái)從未做過(guò)任何宣傳，導(dǎo)致很多人以為這個(gè)品牌已經(jīng)不存在了，不過(guò)好在大多數(shù)人仍表現(xiàn)出對(duì)它有念舊情懷。

二、市場(chǎng)環(huán)境

近幾年，隨著國(guó)民健康意識(shí)的增強(qiáng)，中國(guó)保健品市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。但是，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)保健品的效果和品質(zhì)良莠不齊，再加上一些偽養(yǎng)生微商產(chǎn)品的曝光，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)保健品的信任度不及海外品牌。

交大昂立新年TVC：30年，一直都在關(guān)愛(ài)你的健康
（數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院）

同時(shí)，在產(chǎn)品革新迭代的當(dāng)今，大家購(gòu)買(mǎi)保健品時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇耳熟能詳?shù)摹⒐πв心抗捕玫摹r(shí)常會(huì)出現(xiàn)在消費(fèi)者生活中的，也就是宣傳力度足夠的知名品牌。所以，既然“交大昂立”品牌在上海的知名度是足夠的，我們需要做的就是通過(guò)一些方式來(lái)喚醒消費(fèi)者對(duì)它沉睡的記憶，

因此，我們決定從多點(diǎn)位、多渠道用統(tǒng)一性的物料，進(jìn)行宣傳和推廣。

三、創(chuàng)意故事

終于到了最有（jian）趣（nan）的創(chuàng)意環(huán)節(jié)，激動(dòng)地搓手手。

交大昂立新年TVC：30年，一直都在關(guān)愛(ài)你的健康

首先，一個(gè)品牌能存活三十余年，足以證明這是一個(gè)品質(zhì)過(guò)硬，值得信賴的品牌。所以，以”30年”為主題，以 “關(guān)愛(ài)健康三十年”為slogan，我們打出一張情懷牌。

以下，是我們這次的icon。

交大昂立新年TVC：30年，一直都在關(guān)愛(ài)你的健康

“三十年”這個(gè)概念也將作為品牌2020年一整年的傳播核心。

主題定好之后，就到了最激動(dòng)人心的TVC創(chuàng)作了。其實(shí)在創(chuàng)作過(guò)程中，我們也遇到過(guò)很多問(wèn)題。

問(wèn)題一：時(shí)長(zhǎng)限制

15秒的時(shí)間內(nèi)需要同時(shí)展現(xiàn)產(chǎn)品功效、春節(jié)氛圍和品牌調(diào)性，如果不進(jìn)行元素合并，畫(huà)面就會(huì)過(guò)于雜亂，看不到重點(diǎn)。

于是，我們用人物在場(chǎng)景中的行為來(lái)指代產(chǎn)品功效，比如用喝酒指代“保護(hù)肝臟”，用吃大魚(yú)大肉指代“降低血脂”；用新年紅作主色調(diào)，加入大量春節(jié)氛圍的裝飾點(diǎn)綴來(lái)烘托春節(jié)氛圍；用上海特色的建筑風(fēng)格和街景來(lái)奠立品牌調(diào)性。

以下是一些過(guò)程分鏡圖。

草圖分鏡

氛圍圖分鏡

問(wèn)題二：廣告審核

因?yàn)楸＝∑返膹V告審核格外嚴(yán)格，有很多的限制要求，所以我們?cè)诔醺澹ㄎ陌负彤?huà)面描述）完成時(shí)，就立刻送審了一稿，得到的結(jié)論是——幾乎全部要改！

其中最主要的一點(diǎn)是，在上海的保健品廣告中，不能出現(xiàn)影射產(chǎn)品療效的文字和臺(tái)詞，比如我們前面想用喝酒指代“保護(hù)肝臟”。

所以，我們與客戶經(jīng)過(guò)一輪又一輪的修改和訂正，

終于將TVC主題更改為“新春送禮送昂立”，而不再側(cè)重于產(chǎn)品功效。旁白用旋律歡快的童聲唱詞來(lái)增加TVC的記憶度，這樣既能達(dá)到“洗腦”的效果，又不會(huì)惹人厭煩。

麥橘繽童聲合唱團(tuán)

正在我們以為萬(wàn)事大吉時(shí)，問(wèn)題它又來(lái)了。

問(wèn)題三：不能用童聲

規(guī)定就是爸爸，爸爸說(shuō)不能用，我們也沒(méi)轍，這個(gè)創(chuàng)意只能擱淺了。不過(guò)好在最終結(jié)果，還是很令人滿意的。

以下是成品TVC。

前面有說(shuō)過(guò)，我們要多渠道、多點(diǎn)位、統(tǒng)一性地投放，所以除了TVC，還有一系列新春物料和設(shè)計(jì)。

主KV

堆頭

朋友圈廣告

點(diǎn)擊播放廣播：結(jié)尾處的Jingle“交大昂立”，年輕化又富有記憶點(diǎn)。

包裝

禮品套裝

這條TVC已經(jīng)于12月8日在上海電視劇頻道、都市頻道和電影頻道播出了，撒花~

回到開(kāi)頭，還在糾結(jié)過(guò)年回家送什么禮物的朋友們，千言萬(wàn)語(yǔ)化作一句話：昂立多邦，買(mǎi)它，買(mǎi)它，買(mǎi)它！

另外，強(qiáng)烈感謝這次參與制作的小伙伴們。

創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意：舒媛甘蕓
監(jiān)制：舒媛甘蕓
導(dǎo)演：葉旭新
美術(shù)制作：馬恩惠楊瑩瑩蘇航唐一卉盧爽李浩然周雙龍
動(dòng)畫(huà)制作：朱曉芳金彥彤
后期制作：江艷英
音樂(lè)：Chris 嵐子
配音：螞蟻
3d制作：慕玄鏡

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——目紫，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
交大昂立，是擁有上海交通大學(xué)科研力量、成立已三十年之久的上海老字號(hào)保健品品牌。它最廣為流傳的廣告語(yǔ)當(dāng)屬那句： “送給愛(ài)你和你愛(ài)的人” 。在我們對(duì)品牌的前期調(diào)研中，我們從調(diào)查問(wèn)卷和線下商超實(shí)地考察中，得到了好消息和壞消息。好消息是，上海本地人提到“交大昂立”會(huì)覺(jué)得是“暴露年齡”的品牌，這說(shuō)明它不僅成立的年代悠久，還具有一定的品牌熟知度；壞消息是，因?yàn)槠放品浇鼛啄陙?lái)從未做過(guò)任何宣傳，導(dǎo)致很多人以為這個(gè)品牌已經(jīng)不存在了，不過(guò)好在大多數(shù)人仍表現(xiàn)出對(duì)它有念舊情懷。
【洞察與策略】
近幾年，隨著國(guó)民健康意識(shí)的增強(qiáng)，中國(guó)保健品市場(chǎng)呈現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。但是，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)保健品的效果和品質(zhì)良莠不齊，再加上一些偽養(yǎng)生微商產(chǎn)品的曝光，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)保健品的信任度不及海外品牌。
同時(shí)，在產(chǎn)品革新迭代的當(dāng)今，大家購(gòu)買(mǎi)保健品時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇耳熟能詳?shù)摹⒐πв心抗捕玫摹r(shí)常會(huì)出現(xiàn)在消費(fèi)者生活中的，也就是宣傳力度足夠的知名品牌。所以，既然“交大昂立”品牌在上海的知名度是足夠的，我們需要做的就是通過(guò)一些方式來(lái)喚醒消費(fèi)者對(duì)它沉睡的記憶。因此，我們決定從多點(diǎn)位、多渠道用統(tǒng)一性的物料，進(jìn)行宣傳和推廣。
【創(chuàng)意闡述】
首先，一個(gè)品牌能存活三十余年，足以證明這是一個(gè)品質(zhì)過(guò)硬，值得信賴的品牌。所以，以”30年”為主題，以 “關(guān)愛(ài)健康三十年”為slogan，我們打出一張情懷牌。“三十年”這個(gè)概念也將作為品牌2020年一整年的傳播核心。
【結(jié)果與影響】
多渠道、多點(diǎn)位、統(tǒng)一性地投放，除了TVC，還有一系列新春物料和設(shè)計(jì)。該TVC已經(jīng)于2019年12月8日在上海電視劇頻道、都市頻道和電影頻道播出。