西安銀行打造城市IP，希望青年一起“潮西望”！
原標題：西安銀行2020品牌營銷新思路：借助城市IP讓西安青年一起燃！
新年伊始，我們通過主畫面、延展海報和動感H5等多種物料的形式，在微信朋友圈廣告、微博KOL做定向推廣，為“潮西望”的全年品牌活動做前期預熱。
一、宣傳主畫面
“潮西望”主畫面
二、延展海報
配合主題，我們也順勢推出一系列的延展海報，來喚起西安人的情感共鳴。
在金融行業大多都在傳遞喪文化及焦慮情緒時，我們偏偏要“燃”。
我們和西安銀行一起去喚醒西安希望青年骨子里的燃，并稱他們為“希望青年”。西安銀行和希望青年一起構成支撐這座城市的新力量。
01
只能懷念舊時光嗎？
我們可以重新開始！
02
身處平凡
但不妨礙我心向星光
03
我沒什么故事講
但不代表我沒有夢想
04
做得到嗎 我想試試
若有野心 何必隱藏
三、動感H5
主畫面和延展海報之后到了重頭戲部分：
我們以潮西望為主題，制作一只動感H5作為重點推廣傳播內容。
1、創作思路
以不停旋轉的球體做為地面，西安人津津樂道的、朋友圈分享的、互聯網傳播引起關注的眾多元素來為結合歷史文化、飲食文化、潮流文化、新城市文化抽象構圖作為輪換的場景。
然后設計出與場景適配的形象作為”希望青年“的代表跟隨動感節奏大步向前穿梭其中。
以此來表達出西安這座城市的文化，并通過各種文化串聯起每一個希望青年身為西安人的城市自豪感。而這份自豪引導每一位西安人都朝著希望的方向大步向前！
2、畫面呈現
歷史文化場景
一朝步入西安，一日讀懂千年。
飲食文化場景
美食，是西安人驕傲的另一個資本。
潮流文化場景
屬于這座城市的音樂氣質，西安人人人有份。
新城市文化場景
古都，也有年輕態。
3、分享頁：你是哪種希望青年
在四個大場景瀏覽結束時，為與用戶進一步加深聯系，我們為其定制了八個標簽及對應燃口號，以供保存分享并擴大影響力。
4、體驗動感H5
掃描二維碼，體驗不一樣的“潮西望”！
（數英網 App 用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
5、“潮西望”視頻
我們同時制作了動感視頻配合H5做多渠道傳播。
四、傳播
潮西望是西安銀行2020年全年的重點傳播主題，這第一槍在新年的前幾日，通過微信端朋友圈廣告和微博端新浪陜西平臺正式打響。
潮西望和西安人雖是初次見面，卻“一見如故相談甚歡”。同樣值得期待的還有西安銀行和西安人的后續故事。
創作企業名單：
叮當互動
創作人員名單：
品牌策劃：劉亞楠 馬霄瑩
設計：婁晨光 劉柯辰 常思遠
技術：段聚恒 劉曉宏
數英獎參賽項目說明——叮當互動，創意代理商
【背景與目標】
一個城市的文化基因影響城中多數品牌的整體基調。正如十三朝古都的西安與城墻下的西安銀行。所以當我們在為西安銀行策劃2020年伊始的營銷時，將“西安”這個大IP放到了重要位置。年輕群體是西安銀行客群的中堅力量。所以我們以年輕群體推崇的潮態度和文化理念為切入點，結合西安厚重的文化底蘊，以及敢于創新的西安銀行，將以社會化營銷方式，打造西安銀行營銷全年熱點活動，塑造出有文化特征、有趣、有責任、敢創新， 不同面貌的西安銀行。
【洞察與策略】
當下備受80、90、00后推崇的潮態度和文化理念，以及西安這座古城自帶“國潮”基因，傳統及潮文化的碰撞在西安尤為鮮明。所以我們為西安銀行確定“潮西望”的營銷主題，既是對未來的愿景，又是現實的照影。在金融行業大多都在傳遞喪文化及焦慮情緒時，我們偏偏要“燃”。通過塑造西安的城市IP，來激發西安人的城市自豪感，也為“希望青年”提供向往和希望，進而實現品牌溫度的傳達。
并通過視覺、H5、視頻等多種形式在2020年全年有節奏的輸出內容。
【創意闡述】
確定“潮西望”的營銷主題后，配合主題，我們推出主視覺和一系列延展海報，來做“潮西望”的創意解讀，以此喚起西安人的情感共鳴。同時，我們以潮西望為主題，制作一只動感H5作為重點推廣傳播內容。以不停旋轉的球體做為地面，西安人津津樂道的、朋友圈分享的、互聯網傳播引起關注的眾多元素來為結合歷史文化、飲食文化、潮流文化、新城市文化抽象構圖作為輪換的場景。然后設計出與場景適配的形象作為”希望青年“的代表跟隨動感節奏大步向前穿梭其中。以此來表達出西安這座城市的文化，并通過各種文化串聯起每一個希望青年身為西安人的城市自豪感，而這份自豪引導每一位西安人都朝著希望的方向大步向前。
最后在四個大場景瀏覽結束時，為與用戶進一步加深聯系，我們為其定制了八個標簽及對應燃口號，以供保存分享并擴大影響力。
【結果與影響】
“潮西望”項目激發西安人的城市自豪感，也達到了宣傳西安城市文化的目的。因此得到政府認可和扶持，在西安當地媒體平臺進行廣告投放后，引起廣泛討論傳播。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（9條）