新褲子樂隊“被迫營業”，聯手雀巢創業開公司
臨近春節，“年味兒”越來越淡成了一個世界性的難題。新褲子樂隊在春節即將來臨之際，與雀巢開了一家“年味不有限公司”，勢必要解決這一難題，并提前拍了一支預告視頻，宣布了有關這家“年味不有限公司”的宏偉計劃。
年味不有限公司
受不了沒新意的新年、沒年味的年貨，新褲子樂隊和雀巢聯手創業開辦了“年味不有限公司”，并且以“新浪巢，潮年味”為主題拍攝了正式的廣告片。在廣告片中，新褲子樂隊玩起了諧音梗，將雀巢的各種年貨好物分享給觀眾們，果然是勵志要做搖滾圈最會做買賣的演員、馳騁年貨節最會做音樂創意人的新褲子。
新浪巢 潮年味
鞭炮在心中
比“真跪”還珍貴
富起來但腹不起來
數英獎參賽項目說明——藍色光標數字營銷機構，媒介代理商
【背景與目標】
【背景】：
春促是重要的營銷節點，如何在各色的春促項目中脫穎而出，讓雀巢的產品成為春節禮品首選。年輕的消費者們大都對節日傳統文化不太感冒，但他們卻熱衷于追求帶有復古元素的流行文化。
【目標】：
1）挖掘春節營銷的全民性痛點，應用于春促禮盒及贈品創意；
2）結合新國潮方向展開創意，打造電商爆點；
3）聯合媒體矩陣宣傳，以傳播話題點撬動社交平臺爆發討論。【洞察與策略】
【洞察】：
年味變淡不知從何時起成為了共識，各品牌在春節不約而同地講述著回家、親情，試圖復刻年味。在流行文化中，復古潮總是會按照一定的時間規律重新融入流行，成為大家的追捧的對象，從這樣的視角出發，傳統節日同樣可以通過流行文化的方式讓復古重新成為潮流，用流行文化方式復興年味，以復古演繹流行，用帶有時代特色的復古年貨喚醒潮流年味，打造雀巢新年新浪潮。
【策略】：
雀巢聯手最具新浪潮風格的樂隊新褲子，制造春節病毒視頻，借助藝人聲量和流行文化風向資源，把過年送雀巢打造成潮流趨勢，讓大家重拾對雀巢新年禮的興趣。通過一系列視頻、禮盒、視頻、海報等物料，將復古感、潮流感以及新褲子樂隊所代表新浪潮風格，融合到了年味當中，形成了區別于其他品牌的春節特別國潮禮盒，引爆社交傳播，成功助力雀巢春節禮盒電商銷售。【創意闡述】
1.我們選擇當紅潮流樂隊新褲子：
TA出道至今堅持國潮風音樂，以復古情懷打造新時代的感性；
當下熱度最高樂隊，引發流量與粉絲關注；
2019《樂隊的夏天》冠軍，熱度居高不下。
2. 新褲子樂隊的人設新浪潮、搞怪、個性十足 經歷過80年代、復古風格穿搭與雀巢國潮禮盒的屬性特質新浪潮、年味、好看、復古 送禮優選天然契合
所以，我們決定不如新褲子開一家年味(不)有限公司，新浪巢年味獨家供貨商、復古新年優質商戶專業解決過年沒味、送禮懵圈，讓新年因你而火熱！
打造由新褲子本色出演的病毒視頻，賦予新褲子樂隊符合其個性和人設、且具有年味色彩的形象，打造復古國潮風、富有記憶點的主icon，圍繞“新浪巢 潮年味”主題，打造系列動態“病毒海報”，通過場景、服裝等展現新浪潮風、與不同產品線緊密聯結；完全貼合新褲子性格與人設，由三個典型的過年場景組成，挖掘新褲子本色的無厘頭特性，透過精辟的轉折為消費者成功灌輸產品利益點，提升物料的趣味性和“新褲子”特色，擴大傳播影響力,成為春節檔最具穿透力的病毒短視頻。【結果與影響】
1. 傳播：
2020年1月6日-2020年1月15日
全網傳播總觸達量1億+人次
（雙微60057000，抖音開屏4743731，U微計劃16280000，PR稿件19118900）
全網總互動量：1451萬+
（微博14125642，抖音389920）
微博話題總閱讀數：6002萬+，遠超KPI要求的3000萬
全網視頻總播放量：1405萬+，遠超KPI要求的500萬
2. 銷售
傳播開始僅3天，天貓旗艦店多款禮盒售罄，形成一貨難求的局面
截止到傳播結束，雀巢天貓旗艦店、京東旗艦店共計銷售：
6000套黑咖啡禮盒（錄音機禮盒）
25000套100條裝速溶咖啡禮盒（紅皮箱禮盒）
5000套90條裝速溶咖啡禮盒（游戲機禮盒）
3000套雀巢怡養奶粉禮盒（金/紅色禮盒）
銷售效果遠超客戶預期，客戶滿意度極高。
此次雀巢攜手新褲子的CNY Campaign，以“新浪巢 潮年味”為主題大步走起國潮風，開了家“年味不有限公司”，演繹了一出“爆款新潮年貨”誕生故事，巧妙地把國潮、年味、搖滾融合在一起，既占位了文化高度，又傳達了情感溫度，可謂走心又有趣
于雀巢而言，與新褲子的攜手不僅是一次“國潮開局”，更深層傳遞的也是雀巢對消費者情懷的關注以及迎合年輕消費圈層的營銷多元。
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營銷機構
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