新桑塔納走心MV，唱出《生活的模樣》

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舉報(bào) 2017-12

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生活的模樣是什么？

是親人之間默默地關(guān)心，即使沒有掛在嘴邊，彼此也都會(huì)懂。

新桑塔納走心MV，唱出《生活的模樣》

是一個(gè)普通的上班族，努力為生活打拼，下班也能在KTV和車?yán)锉M情歌唱：“車就是舞臺(tái)，沒人當(dāng)觀眾也無所謂”。

新桑塔納走心MV，唱出《生活的模樣》

是一對(duì)分享著柴米油鹽的夫妻，回到最初遇見的餐廳重溫甜蜜：“一起到老，在心里輕輕地輕輕地講”。

新桑塔納走心MV，唱出《生活的模樣》

每一個(gè)平凡人的平凡日子都在這支MV里被記錄下來：“幸福的，辛苦的，是生活每一個(gè)認(rèn)真模樣；等到了家，下了車，明天的路還有好長(zhǎng)”。

這尋常不過的平凡片段，讓無數(shù)人再次品味了生活的真諦：在這個(gè)世界里，無論你從事什么職業(yè)，無論你是大人還是孩子，心中總會(huì)懷揣著夢(mèng)想、思念著親情、守護(hù)著愛情……為此認(rèn)真努力著，從一而終不曾放棄，辛苦的、幸福的、拼搏的、堅(jiān)持的，這都是生活每一個(gè)認(rèn)真模樣……

這支流傳度極廣的MV及歌曲，其實(shí)來自新桑塔納，在這個(gè)信息加劇短平快、碎片化的時(shí)代，《生活的模樣》除了本身走心的歌詞和代入感極強(qiáng)的MV場(chǎng)景，歌曲的營(yíng)銷推廣節(jié)奏也是奠定今日熱度的關(guān)鍵。

這首由中國(guó)好歌曲原創(chuàng)歌手劉錦澤改編演唱的《生活的模樣》已然成為今年年底扎心流行曲種子選手。這首歌在11月23日上線，視頻總點(diǎn)擊量高達(dá)338萬次，微博話題總閱讀量高達(dá)2500萬次。

感恩節(jié)情感共振——生活的模樣究竟什么樣

為了貼合情感營(yíng)銷氛圍，《生活的模樣》將上線推廣的時(shí)間定在了11月23日感恩節(jié)當(dāng)天，上汽大眾官方微博/微信首發(fā)MV、和態(tài)度海報(bào)，觸動(dòng)人心的情感喚起消費(fèi)者內(nèi)心深處的認(rèn)同和共鳴，迅速形成了熱議話題。

新桑塔納走心MV，唱出《生活的模樣》

在social端，走心的歌曲得到了演唱者、中國(guó)好歌曲人氣選手@劉錦澤、人氣微博@回憶專用小馬甲和情感大號(hào)@噗嗤大叔等大V的強(qiáng)烈認(rèn)同和共鳴，在微博端獲得3000萬級(jí)曝光。

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新桑塔納走心MV，唱出《生活的模樣》

紅人二次傳播——生活的模樣就是每一個(gè)認(rèn)真的當(dāng)下。

在第二階段，《生活的模樣》獲得了以一把吉他和小清新嗓音歌唱生活的氣質(zhì)紅人@鄭湫泓的二度演繹。如果說由劉錦澤用沙啞聲線演唱的原版透露了生活的滄桑，鄭湫泓的版本則更讓人體味到年輕人對(duì)夢(mèng)想和未來憧憬的模樣。

在第一階段已初具傳播廣度的基礎(chǔ)上，在第二階段，新桑塔納將傳播重點(diǎn)放在了可與目標(biāo)受眾作深度溝通的微信大號(hào)，對(duì)本次傳播的內(nèi)涵進(jìn)行闡釋和溝通，通過故事類大號(hào)不山大叔拋出“和生活談戀愛”話題，通過生活類大號(hào)生活茂與我們共同回憶認(rèn)真生活的平凡小故事，通過文藝類大號(hào)視覺志激發(fā)我們認(rèn)真生活的共鳴。

新桑塔納走心MV，唱出《生活的模樣》 ?

把UGC唱出來——認(rèn)真唱響生活的模樣。

真正引起全民參與熱情的是互動(dòng)階段，新桑塔納選取高用戶保有量、強(qiáng)互動(dòng)量和強(qiáng)娛樂性的翻唱平臺(tái)唱吧作為核心陣地，激發(fā)全民翻唱《生活的模樣》。被MV和歌詞打動(dòng)的每個(gè)人，38059人用自己聲線完成了對(duì)生活模樣的解讀。在新桑塔納對(duì)唱吧紅人資源及眾多用戶的調(diào)動(dòng)下，歷時(shí)15天的翻唱大賽成為翻唱界熱點(diǎn)事件，收獲高達(dá)269萬+次的試聽總量、218萬+次總點(diǎn)擊量和1.25億+次的總曝光量。

新桑塔納走心MV，唱出《生活的模樣》

越來越多的營(yíng)銷實(shí)踐表明，隨著目標(biāo)受眾對(duì)“填鴨式廣告”的免疫不斷增強(qiáng)，只有直擊人心的走心營(yíng)銷才能讓消費(fèi)者銘記，這也是對(duì)品牌營(yíng)銷功底的考驗(yàn)。

這場(chǎng)新桑塔納營(yíng)銷戰(zhàn)役的成功正是源于CCG集團(tuán)對(duì)目標(biāo)受眾的深刻洞察，不附加任何戲劇化場(chǎng)景，還原平凡人最“認(rèn)真”生活的體驗(yàn)。從情感切入到翻唱大賽，讓社會(huì)化營(yíng)銷不僅有了“共情”和“代入感”，更能通過“移情”讓目標(biāo)受眾擁有感同身受的體驗(yàn)，引發(fā)社會(huì)化媒體的話題傳播。